“女性能頂半邊天”，我國政府歷來重視并始終積極推進婦女事業發展，女性在推動經濟繁榮中扮演著越來越重要的角色。在數字經濟迅猛發展的時代背景下，如何發掘女性潛力、促進女性平等參與數字經濟建設、享受數字經濟發展紅利成為必答題。
聚焦社會需求 項目應運而生
《“十四五”數字經濟發展規劃》將短視頻、電子商務、社交軟件等新業態、新模式定位于“新個體經濟”，鼓勵個人利用新型平臺就業創新，促進“靈活創業、副業創新”，這為女性創就業帶來了更多可能。為充分激發數字經濟在吸納女性創就業方面的獨特潛力，各相關部門也紛紛出臺政策引導女性實現新業態就業、開展女性數字素養教育和技能培訓。
2022年，由中國婦女發展基金會發起，美國大都會集團基金會(MetLife Foundation)作為捐贈方通過贈與亞洲(Give2Asia)提供捐贈支持的@她創業計劃——女性就業賦能項目正式啟動，項目通過為城鄉低收入女性、困難女性和女性帶頭人提供電商直播和零售培訓，提升她們的創就業技能，幫助她們拓寬就業和增收渠道，為推動鄉村振興和實現共同富裕貢獻力量。
項目啟動儀式暨電商培訓課程開班儀式合影
著眼實際需求 助力女性增收
得益于數字經濟的助推力量以及多方的支持，女性創就業呈現了積極勢頭，但挑戰與機遇并存。項目充分考慮了婦女就業現狀，基于需求評估精準識別受益女性創就業難點，并據此開展了針對性項目設計，為受益女性提供了全鏈條、綜合性的服務內容，精準有效的幫扶到受益女性。
項目邀請電商直播、零售、金融領域的行業專家及資深從業人員開發了系列培訓課程，采取“理論 實操 案例”相結合的多元化學習方式，為受益女性提供創就業所需的專業知識和實操技能，內容涵蓋行業認知、合規要求、基礎方法、實操練習等，通過一套組合拳，為受益女性筑牢創就業基礎，讓她們在創就業之路上更加自信地應對挑戰。
培訓課程中組織學員進行模擬直播演練
項目還因地制宜地為學員設計了形式各異的創就業促進活動，結合各地婦聯及婦基會項目合作伙伴資源網絡為學員尋求更多的就業機會，為受益女性拓展創就業可能，助力她們投身于數字經濟。兩年來，項目共為3,995名女性提供了電商直播和零售培訓以及有針對性的創就業賦能支持，幫助她們克服困難，適應數字經濟時代的新要求，抓住數字經濟帶來的機遇。
通過@她創業計劃——女性就業賦能項目，有越來越多的姐妹掌握了最新的電商直播技巧、零售管理技能，成功實現創就業，改善了自己的收入和生活狀況。項目評估結果顯示，項目推動受益女性在相關行業的就業率達60%以上，并促進了個人收入、家庭收入的雙增長，順利達成項目預期成效。
搭建女性共創平臺 攜手實現共贏
項目致力于搭建一個女性互幫互助的平臺，促進受益女性互相交流、學習以及資源共享。每一位受益人都可以在集中培訓階段結識來自不同背景但有著共同志向的優秀女性，從而獲得更全面的社交、更廣泛的社會資源。
以項目為平臺、以社群為紐帶，項目引入了一批女性電商帶頭人和女性致富領頭雁，通過“傳幫帶”機制，讓女性帶頭人通過自身豐富的經營智慧、達人經驗和專業知識引領更多姐妹的共同發展，這不僅有助于增強她們對于市場動態、職業發展的了解，也可以通過示范效應增強受益女性的自信心。
此外，通過發揮 KOL 的“頭雁效應”， 女性帶頭人可以以“一個人”帶動“一群人”轉變，通過直播帶貨實踐，傳播家鄉風俗人情、宣傳家鄉好貨，不僅能夠切實推動當地電商產業、零售產業的發展，還能夠帶動更多姐妹實現創就業，釋放女性力量。
培訓后活動合影
強化人才培養 促進產業發展
人才是產業發展的基礎。為促進數字經濟、電商及零售產業發展，各地不僅在基地建設、機構孵化、品牌培育等方面頻頻出臺系列舉措，也均將人才培養及高質量發展作為至關重要的保障性措施。
項目通過調研發現，電商平臺、直播帶貨、跨境電商等新型業態對從業人員提出了較高要求。雖然各地數字經濟發展迅猛，但人才、就業需求缺口仍然很大。同時，因為產業發展仍處于早期，各地也普遍缺乏專業、系統的學習渠道、 師資力量及配套資源。
項目充分響應政策號召，滿足社會所需，以市場為導向，專業的課程內容及師資不僅形成了對各地技能培訓資源的有效補充，更是新時代鄉村振興實踐的創新舉措：培訓師資充分了解行業領先實踐，以鄉村需求為導向、以公益項目為平臺實現了人才培訓資源的“轉移支付”;項目也十分重視對于受益女性合法合規意識，遵守直播規范的意識、知識的講授，為當地產業發展培養了一批高質量的從業者，不僅能夠助力解決各地“急難愁盼”的人才資源問題，形成的人才培養模式也能夠為當地相關部門開展技能培訓工作提供有益借鑒，還能夠加速當地電商直播、零售產業的提檔升級，推動產業高質量發展。
賦能女性是一項重要的社會發展議題，婦女力量是推動經濟和社會可持續發展的關鍵。@她創業計劃——女性就業賦能項目為女性提供了更廣泛的參與到數字經濟的機會，增加了女性群體在數字經濟時代就業創新、靈活就業的可能，也讓每一位受益人可以更有能力、更有底氣地參與價值創造，為數字經濟產業發展提供強大動能。
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