以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計的“鳳冠冰箱貼”憑借其超高的人氣，吸引了大量消費者爭相搶購，不少游客排隊一個多小時才買到。文創(chuàng)冰箱貼的火爆說明普通產(chǎn)品加上文化因素，一樣有翻紅的可能，同時也能提升當?shù)芈糜螣岫取?/p>
北京的王女士表示，她是在網(wǎng)上看到這款冰箱貼的購買視頻后，產(chǎn)生了買的念頭。盡管發(fā)行方中國國家博物館九點才開門，但王女士在工作日八點半到達時，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有大量的人在排隊等候。據(jù)她了解，有的人甚至六點多就來了，但其中大部分是“黃牛”。
王女士拿到1230號后，經(jīng)過一個多小時的排隊，最終成功購買到了這款精致的冰箱貼。“就想看看到底有多難買，當時我來的比較晚，人就已經(jīng)非常多了，買到大概排了一個小時，但最后買到還是挺開心的，做工真的非常精致！”
圖為王女士搶購到的孝端皇后鳳冠冰箱貼
王女士還透露，除了“鳳冠冰箱貼”外，北京古建筑博物館的“井藻冰箱貼”也備受追捧。這款冰箱貼限量400個，需要在支付寶進行預(yù)約購買，預(yù)約難度非常大。張女士預(yù)約了很多次都未成功。
濟南的徐女士因為沒有預(yù)約成功國家博物館，沒得到購買的機會。回來后在淘寶天貓平臺嘗試購買，但每次一開售就被搶購一空。最終是通過閑魚找人代搶購的方式，買到的“鳳冠冰箱貼”。
據(jù)記者從社交平臺獲取的信息，山東博物館推出的“亞醜鉞冰箱貼”也出現(xiàn)斷貨情況，網(wǎng)友們戲稱其為“斷貨王”。
對此，山東博物館的相關(guān)工作人員向記者解釋，這款冰箱貼是以山東省博物館鎮(zhèn)館之寶之一亞醜鉞為原型，采用樹脂材料制作，由于生產(chǎn)周期相對較長，因此在旅游旺季時常常出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。“這種產(chǎn)品和旅游一樣，也分淡旺季，旺季的時候一天能售出1000多件。”
另據(jù)杭州博物館工作人員透露，國慶假期期間，由于客流量顯著增長，該館推出的“影青釉里紅高足瓷杯冰箱貼”因限量僅40個，引發(fā)了消費者的搶購熱潮，也出現(xiàn)游客排隊購買的情況。
濟南大學文化和旅游學院副教授孫競對此現(xiàn)象進行了分析。從商品角度來看，冰箱貼價格親民、選擇多樣，因此作為面向大眾的文創(chuàng)產(chǎn)品，其受眾范圍自然較廣。從游客心理角度來看，購買冰箱貼可以視為一種儀式感，類似于現(xiàn)在的打卡行為。這種行為不僅可以將對某一地區(qū)的認識和獨特記憶通過冰箱貼進行固化，還能滿足游客的旅行心理需求。從文創(chuàng)角度來看，冰箱貼是某一特定IP符號的具象化體現(xiàn)，其稀有性和稀缺性滿足了游客的收藏和保存記憶的需求。
孫教授認為，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該面向廣大受眾，既要注重高雅文化，也要貼近大眾生活。只有這樣，才能提高銷量和接受度。同時，他也指出，無論是自媒體還是新媒體的營銷手段，都只能起到放大效應(yīng)的作用。要分清本和源的關(guān)系，商品本身的屬性和價值才是最重要的，不能因為營銷而忽略了商品本身的文化價值。
（大眾新聞·齊魯壹點 李苗）
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