11月5日-10日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱“進(jìn)博會(huì)”）在國家會(huì)展中心（上海）舉行。本屆進(jìn)博會(huì)展覽展示面積超42萬平方米，共有152個(gè)國家、地區(qū)和國際組織參加國家展和企業(yè)展，其中參展的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)297家，創(chuàng)歷史新高。
自2018年起，五糧液作為進(jìn)博會(huì)“核心支持企業(yè)”及虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會(huì)員”連續(xù)第七年深度參與，并通過產(chǎn)品展示、聯(lián)名文創(chuàng)、品鑒體驗(yàn)以及消費(fèi)者互動(dòng)，深度詮釋五糧液深厚的文化底蘊(yùn)與“和合共生 美美與共”的價(jià)值理念，展現(xiàn)了中國白酒的獨(dú)特魅力和國際影響力。
在這一國際舞臺(tái)上，五糧液不僅展示了其作為中國傳統(tǒng)文化代表的形象，也彰顯了其積極融入全球市場的開放姿態(tài)和決心，為推動(dòng)中外文化交流和貿(mào)易合作貢獻(xiàn)了“和美”力量。
01
全新升級(jí)，多維度講述“和美”故事
此次進(jìn)博會(huì)，五糧液在國家會(huì)展中心全新升級(jí)了文化體驗(yàn)中心，以“五糧液與進(jìn)博會(huì)的合作之緣”為設(shè)計(jì)理念，通過藝術(shù)櫥窗、展廳陳列以及“五糧液進(jìn)博之旅”趣味互動(dòng)等環(huán)節(jié)，多維度呈現(xiàn)了五糧液與進(jìn)博會(huì)的和美佳話。
走近五糧液的展廳，首先映入眼簾的是藝術(shù)櫥窗，通過藝術(shù)手法，展現(xiàn)了五糧液與上海“從長江頭到長江尾”的羈絆，五糧液廠區(qū)醇厚的文化底蘊(yùn)與上海地標(biāo)性建筑的現(xiàn)代風(fēng)姿交相輝映，不僅勾勒出兩地文化的獨(dú)特韻味，更以一種獨(dú)特的視覺盛宴，展現(xiàn)了五糧液與進(jìn)博會(huì)之間那份跨越時(shí)空、歷久彌新的不解之緣。
展廳內(nèi)，“緣聚進(jìn)博”“五糧傳奇”“五糧佳釀”“醇香世界”“酒韻綿延”“逸酒天地”六大板塊，從品牌故事、釀造技藝、發(fā)展歷程、科研創(chuàng)新等多方面講述五糧液的“和美”故事，向來自全球的觀展者展示中國白酒的獨(dú)特魅力，生動(dòng)詮釋五糧液作為中國傳統(tǒng)文化瑰寶的深厚底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神。
此外，引人注目的還有在中央廣場創(chuàng)新打造的兩輛主題展示車，其中和美特調(diào)主題展車以酒肆古風(fēng)的外觀設(shè)計(jì)展現(xiàn)了“大國濃香”的傳統(tǒng)與大氣之美，茶香韻咖主題展車則傳遞出五糧液時(shí)尚化、年輕化的一面，吸引到不少展商、嘉賓前來品鑒五糧液的創(chuàng)新特調(diào)飲品，紛紛打卡互動(dòng)。
一位到進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場的觀眾對五糧液在進(jìn)博會(huì)上展現(xiàn)的開放姿態(tài)和創(chuàng)新精神表示贊賞，他表示，“這不僅增強(qiáng)了五糧液的國際形象，也為中外文化交流搭建了橋梁。特別是主題展示車的創(chuàng)新互動(dòng)，讓五糧液傳統(tǒng)與時(shí)尚并存的形象更加深入人心，讓更多人感受到了五糧液‘和美’文化的包容性和時(shí)代感。”
02
煥新亮相，“五福進(jìn)寶”展現(xiàn)創(chuàng)新魅力
值得一提的是，五糧液與進(jìn)博會(huì)共同打造的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品“五福進(jìn)寶”煥新版在國展中心的核心要道進(jìn)行了展示。
“五福進(jìn)寶”，由五只形態(tài)、顏色各異的大熊貓形象組成，在2022年首次亮相進(jìn)博會(huì)后，就以其憨態(tài)可掬的形象收獲了中外嘉賓的廣泛好評。這“五福”巧妙地象征著釀造五糧液所必需的五種原料——高粱、大米、糯米、小麥和玉米，每一種原料都承載著對全球客商的和美祝福，高粱寓意福星“高”照，大米象征著福如“米”甜，糯米則代表著福“糯”永興，小麥意味著福“麥”綿長，玉米則祈愿福“玉”壽齊。五糧液希望通過進(jìn)博將這份和諧共融的美好祝福傳遞給全世界。
本次設(shè)計(jì)還巧妙地將唐宋元明清五個(gè)朝代融入其中，比如唐朝“進(jìn)寶”以唐代文人服飾為藍(lán)本，紅色的主色調(diào)與唐代的繁榮盛景相得益彰，盛開的梅花則與唐代文人的風(fēng)骨相呼應(yīng)，將盛唐文人好酒的爽朗大方與五糧液的醇厚韻味展現(xiàn)得淋漓盡致。
同時(shí)，新升級(jí)的“五福進(jìn)寶”還融合了“五糧液·經(jīng)典10”“第八代五糧液”“1618五糧液”“39度五糧液”以及“紫氣東來”五款產(chǎn)品。由此開發(fā)出的帆布袋、盲盒等衍生文創(chuàng)產(chǎn)品受到了年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。
有行業(yè)人士認(rèn)為，“通過服飾設(shè)計(jì)、場景營造等系列巧妙設(shè)計(jì)，‘五福進(jìn)寶’不僅展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的博大精深，也使人們更為直觀地感受到了五糧液悠久的釀造史與發(fā)展史，更在無形中增強(qiáng)了嘉賓們對五糧液品牌的文化認(rèn)同感與情感歸屬感。”
03
七度攜手，向世界展示白酒多元之美
作為全球范圍內(nèi)極具影響力的國際貿(mào)易盛會(huì)，進(jìn)博會(huì)不僅成為各國企業(yè)進(jìn)行商品交易、文化交流的展示窗口，更是推動(dòng)綠色消費(fèi)、食品安全與可持續(xù)發(fā)展的重要平臺(tái)。
進(jìn)博會(huì)期間，五糧液股份公司總經(jīng)理華濤以“從一粒種子到一滴美酒 全生命周期筑牢食品安全防線”為題，在第十七屆“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇發(fā)表了主題演講。
華濤表示，“民以食為天，食以安為先。共筑食品安全防線，讓人類命運(yùn)共同體的溫度從各國人民的舌尖傳遞到心尖，是大家共同的責(zé)任。五糧液始終秉持‘集五糧精華，守百年匠心。唯求完美釀造、永樹品質(zhì)標(biāo)桿’的質(zhì)量方針，毫不懈怠地呵護(hù)好‘中國造’‘良心釀’這兩塊金字招牌。”
卓越品質(zhì)與產(chǎn)品安全是五糧液的立身之本，也是五糧液走向世界舞臺(tái)的最大底氣與支撐。作為中國燦爛文明的傳承者，世界文化交流的連接者，國際知名的中國名片，五糧液一直致力于推動(dòng)中國白酒走向世界，以中國口感最諧調(diào)、品質(zhì)最卓越、質(zhì)量最放心的美酒，架設(shè)起共建“一帶一路”的國家人民友誼溝通、經(jīng)貿(mào)合作、文化交流的橋梁。
自2018年起，七度攜手進(jìn)博會(huì)的五糧液不僅向世界展示了中國白酒的獨(dú)特魅力和國際影響力，更在不斷探索如何以創(chuàng)新的方式傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。本屆進(jìn)博會(huì)，五糧液通過全新升級(jí)的文化體驗(yàn)中心、別出心裁的主題展示車以及憨態(tài)可掬的“五福進(jìn)寶”，向全球觀眾講述著中國白酒的“和美”故事，生動(dòng)展現(xiàn)了中國白酒的傳承之美、包容之美、多元之美，不僅加深了世界對中國白酒文化的理解與喜愛，更為五糧液在全球舞臺(tái)上書寫了新的和美篇章。
隨著“走出去”戰(zhàn)略的推進(jìn)，五糧液將繼續(xù)秉承“和合共生，美美與共”的價(jià)值理念，持續(xù)推動(dòng)中國白酒文化的國際化進(jìn)程，讓世界見證中國白酒的獨(dú)特魅力和無限潛力。
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