在11月1日舉行的國務院新聞辦公室新聞發布會上，商務部有關負責人介紹，下一步，商務部將出臺支持首發經濟發展的政策文件。首發經濟是企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》強調：“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。”
發展首發經濟 推動消費升級
推動消費市場升級發展，以業態創新為引領的首發經濟是抓手之一。國家信息中心信息化和產業發展部主任、未來產業和平臺經濟研究中心主任單志廣指出，首發經濟發軔于首店經濟，首店經濟是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店；首發經濟則在其基礎上體現出“三個轉變”——對象從最終產品向產業鏈各環節、產品各階段轉變，功能從消費型首發向生產型首發轉變，形態從單一的商圈經濟向多業態融合的產業生態圈轉變。
國家信息中心經濟預測部產業經濟研究室主任、研究員魏琪嘉表示，首發經濟有自身的發展規律，其成長過程伴隨著國內消費升級和潛力活力釋放，這也是首發經濟不斷強化勢能的關鍵所在。當前我國經濟發展正處于提質增效的關鍵階段，相應的需求結構也會發生調整，從中長期看，消費升級是趨勢，隨著消費習慣、消費模式的變化，該領域的新產品、新服務、新業態、新模式出現也是必然結果。
近年來，我國首發經濟持續發展。2023年，北京、上海、廣州、成都、西安等城市各增開首店數百家至上千家。多個城市相繼發布政策文件支持首發經濟發展。例如，北京提出對品牌首店入駐和開業進程中所涉及的項目選址、登記注冊、商標專用權保護等，靠前服務，對亞洲首店最高給予500萬元支持。重慶健全企業全生命周期服務體系，持續推動核心商圈、特色商業街、消費新場景提檔升級。上海、廣州、南京等城市也對高能級品牌首店予以積極支持。
中國市場吸引更多國際品牌
伴隨著相關政策的支持和消費升級的趨勢，國內外品牌積極參與首發經濟活動，開展產品首發、首秀、首展以及開設首店、總部等。數據顯示，今年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店約70家，占比34.31%。這些全球首店落地中國看中的是14億多人的中國大市場。
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，中國龐大的消費市場與巨大的消費潛力是吸引國際品牌的首要因素。伴隨中國經濟持續增長和居民收入水平提升，中等收入群體不斷擴大，消費需求日益多元化、個性化，為消費市場提供了堅實支撐。中國消費者的購買力不斷增強，對于高品質、高附加值的產品和服務需求日益旺盛。國際品牌希望通過首店效應搶占市場先機。
同時，中國完整的產業鏈供應鏈體系也是吸引國際品牌的重要因素。中國作為世界工廠，擁有從原材料供應到產品制造，再到市場銷售的完整且高效的產業鏈供應鏈體系，為國際品牌提供了便捷的生產和物流支持。而國際品牌在中國開設首店，既是對中國市場潛力和消費實力的認可，也有助于推動中國經濟轉型升級。面對這一趨勢，相關部門需進一步優化營商環境、加強政策支持、提升本土品牌競爭力，以更加開放和包容的姿態迎接國際品牌的到來。
圍繞首發經濟構建良好的產業生態圈
首發經濟強大的“品牌效應”將吸引越來越多國內外知名品牌與優質供給資源集聚，激發市場競爭，迫使企業不斷推動產業升級以提供更高品質的產品。西南財經大學中國西部經濟研究中心主任毛中根認為，如今，首發經濟已超越單一品牌或門店的局限，深入貫穿于從首店到總部的整個產業鏈條。這意味著企業不僅要關注品牌的首次亮相，還需重視與首發經濟活動相關的產業生態圈建設，顯著擴大首發經濟的影響力。
構建首發經濟專業服務生態圈。加強城市基礎設施建設，構建現代化基礎設施體系，為首發經濟的拓展延伸提供堅實基礎。加快發展首發經濟領域高能級專業服務機構，組織開展或積極參與全球傳播媒介和行業高峰論壇等活動，提升首發經濟的影響力和輻射力。
加強城市品牌建設。城市品牌是城市內涵、城市綜合競爭力和影響力的集中體現，推動首發經濟高質量發展需強化城市品牌建設。深度挖掘城市歷史文化遺跡，打造與首發品牌聯名的IP，展示其獨特的文化底蘊。依據城市經濟基礎和產業特點，明確戰略定位，形成鮮明的產業集群。
完善財稅金融政策支持體系。制定針對首發經濟的專項財稅政策，明確其界定標準，并細化鼓勵對象、獎勵標準及方式、資金安排等具體內容，引導更多企業參與首發經濟活動。鼓勵金融機構設立專門的首發經濟綠色服務通道，降低符合條件的企業貸款門檻并優化貸款流程，以便為企業引進高能級首店、舉辦首發活動提供全面、優質的金融服務。
推進高水平對外開放。增強政策支持，吸引國際資源和關鍵要素進入國內市場，推動企業間的技術交流與合作，實現消費供給的高品質迭代與升級。優化公平競爭環境，提高市場透明度和可預測性，增強企業的信任度和市場信心。建立暢通溝通機制，及時解決外資企業面臨的問題和訴求，確保市場的公正有序。 （綜 合）
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