11月26日，國內知名的商業智能數據服務商QuestMobile發布了2024年中國移動互聯網“銀發群體”洞察報告。數據顯示，截止到2024年9月，銀發人群月活躍用戶達到3.29億，月人均使用時長129小時，同比提升了5.3%。
銀發人群“數字化生活”持續加深
具體來看，數字生活對銀發群體日常生活的改善正在日益顯現，短視頻、即時通訊、綜合資訊、綜合電商位居使用時長的前四位，占比分別達到36%、23.3%、8.9%、5.7%，這都顯示出，移動互聯網對銀發人群的波及廣度和深度，一直在持續攀升。
同時，智能家居、智能穿戴月活用戶分別達到4723.7萬、1783.6萬，同比分別增長了12.6%、12.8%;這當中，運動健身、健康管理類的應用，比如廣場舞、走路計步、血壓血糖測量等應用，給老人健康生活帶來了很大的便利。
當然，短視頻領域最受銀發群體喜愛，9月份，抖音、快手、抖音極速版、快手極速版銀發人群月度活躍用戶量分別達到1.74億、0.95億、0.94億、0.83億;短視頻中，短劇又因為內容簡短、操作簡便以及“運營激勵”，吸引了大量銀發用戶喜愛，優哩視頻、河馬劇場、好看視頻、抖音火山版、星芽免費短劇在銀發人群中的活躍滲透率位居前五位。
“銀發人群”消費意愿高漲
數字閱讀、移動購物的滲透率也在持續加深，不過，與此前數字閱讀和電商模式不同，銀發群體更喜愛與短視頻類似的運營模式：興趣化、低價化，以及強烈的“運營激勵”刺激，都是必不可少的模式，而這些恰恰是過去一段時間持續引發爭議的問題所在。
這也帶來了另一個深刻的格局化影響：雖然“銀發人群”近八成都為二線、三線及以下城市用戶，銀發人群的觸網深度同樣意味著“下沉市場”的深耕深度，不過，不同區域銀發人群的表現還是有很大區別，例如，9月份，北方地區(如東三省、內蒙、河南、河北等)以及貴州、廣西等地，銀發群體活躍占比領先其他地區。
此外，在消費方面，銀發人群的線上消費積極性也在持續提高，尤其是線上活躍度高的銀發人群，線上消費意愿及消費能力，相較于其他銀發人群用戶，都表現出了較高的積極性，這也意味著，未來持續深化的潛力巨大。
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