2025年5月7日，知名公益主播陳楊梅來到了湖北荊州石首市，首次攜手鍋圈食品旗下助農(nóng)品牌“i鍋圈”，在石首市小龍蝦核心產(chǎn)區(qū)開啟了助農(nóng)直播帶貨活動。
此次i鍋圈聯(lián)合當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)湖北鍋圈歡歡食品，以“蝦舞石首、味動中國”為主題，通過線上零售與線下萬店門店聯(lián)動，助力石首小龍蝦走出湖北、邁向全國。活動當(dāng)天累計銷售額數(shù)百萬元，觀看人次超千萬，創(chuàng)下石首農(nóng)產(chǎn)品直播銷售新紀(jì)錄，為當(dāng)?shù)匚r農(nóng)帶來了強(qiáng)勁的收入提升。
陳楊梅首秀助農(nóng)直播，公益影響力引爆流量
在直播現(xiàn)場，公益主播陳楊梅深入了石首調(diào)關(guān)鎮(zhèn)萬畝蝦稻共作基地，實(shí)地體驗(yàn)了小龍蝦的生態(tài)養(yǎng)殖場景，在與蝦農(nóng)互動中講述了“一只小龍蝦的綠色旅程”。
在實(shí)地體驗(yàn)的同時，直播間也上線了i鍋圈聯(lián)合當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)湖北鍋圈歡歡食品研發(fā)的麻辣龍蝦拌面等產(chǎn)品，其中“開袋加熱即食”的特點(diǎn)將方便省力帶給了廣大消費(fèi)者，非常適合當(dāng)代年輕人“省事”的消費(fèi)理念。開播僅十分鐘，小龍蝦的銷量就突破了千單，開播兩小時一直穩(wěn)居抖音生鮮榜第一名。
i鍋圈打造“田間到餐桌”最短鏈路
石首市作為全國小龍蝦養(yǎng)殖十強(qiáng)縣，2023年產(chǎn)量達(dá)5.51萬噸，但受限于傳統(tǒng)銷售渠道，優(yōu)質(zhì)清水蝦常面臨價格波動難題。
此次直播合作中，i鍋圈首次將石首小龍蝦納入了其核心供應(yīng)鏈。作為鍋圈食品旗下專注于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈賦能的品牌，i鍋圈依托全國超萬家社區(qū)門店網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化中央倉儲體系，構(gòu)建了“產(chǎn)地直采 直播電商”的創(chuàng)新模式，通過源頭直采縮短中間環(huán)節(jié)，使蝦農(nóng)收益提升30%以上。i鍋圈的介入，不僅通過訂單農(nóng)業(yè)穩(wěn)定收購價，更借助智能分揀中心和冷鏈物流體系，確保48小時內(nèi)鮮活龍蝦直達(dá)消費(fèi)者餐桌。
產(chǎn)業(yè)閉環(huán)助力鄉(xiāng)村振興，三產(chǎn)融合激活縣域經(jīng)濟(jì)
此次的直播合作，不僅是在銷售渠道上有所創(chuàng)新，更是推動石首當(dāng)?shù)氐男↓埼r產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了全面升級。鍋圈在石首投資的湖北歡歡食品產(chǎn)業(yè)園，年加工能力達(dá)2萬噸，可吸納當(dāng)?shù)?00余名農(nóng)民就業(yè);同時，鍋圈“聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)”機(jī)制通過技術(shù)培訓(xùn)、金融支持等方式，已幫助超千戶蝦農(nóng)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，人均年增收3萬-5萬元。
對此石首市政府表示，未來將深化與鍋圈的戰(zhàn)略合作，規(guī)劃建設(shè)集冷鏈物流、電商孵化、文旅體驗(yàn)于一體的龍蝦產(chǎn)業(yè)綜合體，目標(biāo)三年內(nèi)帶動全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破50億元。
即時零售新賽道，開辟助農(nóng)可持續(xù)模式
i鍋圈負(fù)責(zé)人透露，此次直播是“助農(nóng)2.0”戰(zhàn)略的起點(diǎn)，極大提升消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，i鍋圈小龍蝦復(fù)購率超60%，2024年銷售額同比增長49%。未來，品牌計劃聯(lián)合更多縣域打造“一縣一品”助農(nóng)專場，并通過數(shù)字化溯源系統(tǒng)強(qiáng)化品質(zhì)管控，讓農(nóng)產(chǎn)品溢價真正惠及生產(chǎn)者。
此次陳楊梅與i鍋圈的跨界合作，不僅為石首小龍蝦打開全國市場，更探索出“公益IP 產(chǎn)業(yè)平臺 政府協(xié)同”的助農(nóng)新范式。正如鍋圈董事長楊明超所言：“讓每一只小龍蝦都成為農(nóng)民增收的‘金鑰匙’，是i鍋圈踐行‘美食平權(quán)’的初心。” 在鄉(xiāng)村振興的大潮中，科技與人文的深度融合正書寫著中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新篇章。
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