今年的中國經(jīng)濟(jì)，“擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉，提振消費(fèi)是重中之重”。

6月27日至29日，由新浪財經(jīng)牽頭，聯(lián)合阿里巴巴、京東、拼多多、抖音電商共同主辦，微博、美團(tuán)戰(zhàn)略支持的“2025首屆美好生活博覽會”，將在北京展覽館舉行，簡稱“好博會”。

展會是感受時代脈動的途徑。這么多互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)手，創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場景，說明在中美關(guān)稅戰(zhàn)背景下，“擴(kuò)大內(nèi)需，提振消費(fèi)”的共識更強(qiáng)，行動也更有力了。

“好博會”來了

今年政府工作報告在“穩(wěn)定對外貿(mào)易發(fā)展”這一節(jié)提出，高質(zhì)量辦好進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會、數(shù)貿(mào)會、消博會等重大展會。

這五會，除了廣交會1957年就已開始，其余都是近年來在新的國際貿(mào)易環(huán)境下所辦。

進(jìn)博會，即中國國際進(jìn)口博覽會，2018年起在上海舉辦；

服貿(mào)會，即中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（前身是2012年舉辦的“京交會”），2020年起提質(zhì)升級；

數(shù)貿(mào)會，即全球數(shù)字貿(mào)易博覽會，2022年起在杭州舉行；

消博會，即中國國際消費(fèi)品博覽會，2021年起在海南舉辦。

而在提振國內(nèi)消費(fèi)需求方面，雖然目前還沒有像廣交會、進(jìn)博會這樣醒目的展會，但商務(wù)部2012年就開啟了“全國消費(fèi)促進(jìn)月活動”，每年都舉行；

從2023年起，商務(wù)部又和中央廣播電視總臺、上海市聯(lián)合主辦一年一度的“國際消費(fèi)季”；

今年商務(wù)部等6部門首次舉辦了“購在中國”系列活動，希望通過“季季有主題、月月有活動、周周有場景”，營造濃厚消費(fèi)氛圍，推動消費(fèi)提質(zhì)升級。

如今，民辦的“好博會”來了。希望它能像外貿(mào)領(lǐng)域的“五會”一樣，一年年辦下去，成為演繹美好生活的大舞臺。

內(nèi)外貿(mào)一體化

今年4月25日，中共中央政治局召開會議部署當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作，提出“加快推動內(nèi)外貿(mào)一體化”。這也是“好博會”的辦會目標(biāo)之一。

所謂內(nèi)外貿(mào)一體化，就是既要開拓國內(nèi)市場，也要開拓國際市場，既鼓勵外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，也鼓勵內(nèi)貿(mào)企業(yè)做外貿(mào)，讓企業(yè)可以根據(jù)市場形勢的變化，在國內(nèi)國際兩個市場間順滑切換。

2022年，商務(wù)部等14部門將9個地區(qū)列為內(nèi)外貿(mào)一體化試點(diǎn)地區(qū)，即北京、上海、江蘇、浙江、福建、湖南、廣東、重慶、新疆。

2024年，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中已有8.7萬家實現(xiàn)了內(nèi)外貿(mào)一體化經(jīng)營，全國已培育出2200多家內(nèi)外貿(mào)一體化的領(lǐng)跑企業(yè)，如廈門建發(fā)、寧德時代、安踏集團(tuán)、寧波樂歌股份、中基寧波、名創(chuàng)優(yōu)品、長安汽車等。

2025年，在關(guān)稅戰(zhàn)影響下，更多中國企業(yè)正以變應(yīng)變，力求用好國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，在內(nèi)外貿(mào)一體化進(jìn)程中，拓展新發(fā)展空間。

以國內(nèi)大循環(huán)為主體

加快推動內(nèi)外貿(mào)一體化，從外貿(mào)角度，大趨勢就是從商品出口到投資出海；從內(nèi)貿(mào)角度，大趨勢就是要將國內(nèi)市場做大。

目前中國制造業(yè)增加值占世界的30%左右，居民消費(fèi)占世界的11.4%左右，貿(mào)易順差占全球的40%以上。由于生產(chǎn)遠(yuǎn)大于消費(fèi)，所以中國制造對外需的依賴度很高。

早在2006年，黨的十六屆六中全會就指出，貿(mào)易順差過大，過度依賴國際市場，不僅容易引發(fā)貿(mào)易摩擦，而且會增大我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)險。

回顧歷史，中國對內(nèi)需的重視，往往也是在外部形勢發(fā)生深刻變化之后。

1997年亞洲金融危機(jī)爆發(fā)，1998年中央首次提出“立足擴(kuò)大國內(nèi)需求”。1998年中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“擴(kuò)大國內(nèi)需求、開拓國內(nèi)市場”作為“我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本立足點(diǎn)和長期戰(zhàn)略方針”。2000年中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，“立足國內(nèi)需求，可以使我國經(jīng)濟(jì)有較大的回旋余地，增強(qiáng)抗御國際經(jīng)濟(jì)風(fēng)險的能力”。

2008年下半年，美國次貸危機(jī)引發(fā)全球金融危機(jī)迅速蔓延，中央提出“把擴(kuò)大內(nèi)需作為保增長的根本途徑”，并出臺了十大措施。當(dāng)時對家電、農(nóng)機(jī)、汽車、摩托車下鄉(xiāng)以及汽車、家電“以舊換新”給予了財政補(bǔ)貼，對購買小排量、節(jié)能環(huán)保型汽車減半征收車輛購置稅。在政策刺激下，2009年全國社會消費(fèi)品零售總額實際增長16.9%，創(chuàng)1986年之后最高的實際增速。

也是在2008、2009年，618大促、雙十一購物節(jié)問世，電商時代拉開帷幕。

2012年，黨的十八大報告指出，“要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制，釋放居民消費(fèi)潛力”。

此后十余年，在擴(kuò)大內(nèi)需方面，政策從未止步，如促進(jìn)信息消費(fèi)、促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)、加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)、做好城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和城鄉(xiāng)危房改造、促進(jìn)汽車消費(fèi)，等等。2022年印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》，更是描繪了“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的路線圖。

2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議，將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為2025年的重點(diǎn)工作之首。

然而，盡管多年來政策頻出，我們的內(nèi)需似乎還是不足。

這到底是怎么一回事？

對消費(fèi)要多點(diǎn)平常心

對擴(kuò)大內(nèi)需，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的普遍共識是，根本之道在于增加居民收入、提升社會保障水平，讓人們對未來更有信心，更少擔(dān)心，這樣就敢消費(fèi)也能消費(fèi)了。

這一觀點(diǎn)確實有道理。因為從居民消費(fèi)率、居民收入占GDP比重等指標(biāo)看，中國都有待提高。

但消費(fèi)還涉及文化、習(xí)慣、代際偏好、供給結(jié)構(gòu)等多方面因素。我個人越來越傾向于認(rèn)為，對消費(fèi)狀況的衡量，并不等于“買得越多越好，花錢越多越好，賣得越貴越好，消費(fèi)金額越高越好”。單從數(shù)據(jù)看，中國消費(fèi)確實不振，但從居民所需消費(fèi)的滿足度、獲得感（使用價值）看，并不能說中國消費(fèi)在退步。

我在出國時經(jīng)常想，如果把一個中國居民在中國每個月的消費(fèi)清單列出，從一日三餐到一個月修剪一兩次頭發(fā)、喝了多少杯咖啡奶茶、買了多少服裝化妝品家庭日用品以及家電產(chǎn)品、在房租交通文娛教育醫(yī)療健康上花費(fèi)了多少，等等，再把這個清單和國外居民的消費(fèi)清單對照，總體應(yīng)該不存在“中國居民消費(fèi)不足，消費(fèi)落后”的情況。中國居民消費(fèi)的東西并不少，品質(zhì)也不錯，加上價格不斷走低，性價比還是在上升的。

發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)，服務(wù)業(yè)占比很高，如醫(yī)療保健、房租和修繕、餐飲娛樂、律師等中介服務(wù)，這些支出都計入居民消費(fèi)，按人均可能是中國的幾倍甚至幾十倍。但并不等于他們這類消費(fèi)的實際價值就遠(yuǎn)超中國居民。例如，根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局《2023年消費(fèi)者支出調(diào)查》，美國人均醫(yī)療保健支出為6159美元，同年中國為2460元人民幣，中國大致只有美國的1/18，但兩國的人均預(yù)期壽命相差無幾。

還有統(tǒng)計口徑問題。中國消費(fèi)的統(tǒng)計，以社會消費(fèi)品零售總額為核心指標(biāo)，主要聚焦實物商品和餐飲消費(fèi)，而現(xiàn)在的消費(fèi)正轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)、新型消費(fèi)。2024年，我國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的46.1%，未來還有很大增長空間，但統(tǒng)計上尚有不少盲區(qū)。

如教育培訓(xùn)、醫(yī)療、文旅、運(yùn)動健身等服務(wù)消費(fèi)未被充分統(tǒng)計，特別是規(guī)模以下企業(yè)、個體工商戶創(chuàng)造的價值在相當(dāng)程度上被漏算；直播打賞、知識付費(fèi)、虛擬商品、即時零售等新型消費(fèi)也有很大漏洞。傳統(tǒng)的汽車消費(fèi)，主要統(tǒng)計車輛銷售數(shù)據(jù)，現(xiàn)在二手車交易、充電服務(wù)等環(huán)節(jié)的價值在不斷攀升，也需要更完善的統(tǒng)計。

此外，還有一些個人消費(fèi)，是以“企業(yè)化”“公款化”等方式付費(fèi)報銷的，這種替代也導(dǎo)致居民消費(fèi)存在漏記。

中國城市有很多公共投資（如水邊步道，公園）都是免費(fèi)使用，這也是居民消費(fèi)，但數(shù)據(jù)上顯示不出來。

如果能從更多維度觀察中國消費(fèi)，就會多一點(diǎn)平常心，而不是過于焦慮。

文化和代際的變化

一個國家的消費(fèi)，和支出能力有關(guān)，和供給的吸引力有關(guān)，也和文化與代際特征相關(guān)。

比如，40后到60后、70后的居民，很多都有節(jié)儉、愛儲蓄的一面。他們小時候經(jīng)歷過生活的困窘，一路奮斗，覺得現(xiàn)在的消費(fèi)已經(jīng)夠多夠好，沒有必要鋪張。我認(rèn)識的一些企業(yè)家，若論財富有百億千億，但日常穿工裝，吃食堂送到辦公室的盤餐，從早到晚都是工作，不買奢侈品，消費(fèi)也不講究。有的企業(yè)家真的是以幾十塊錢買件襯衫、100多塊錢買雙皮鞋而自豪的。

如果富人都這樣節(jié)儉為上，提振消費(fèi)確有難度。這也是文化習(xí)慣的影響。我們的傳統(tǒng)中，有“衣貴潔，不貴華”“食適可，勿過則（選擇）”的文化。

但中國還有另一種文化，就是在禮儀化消費(fèi)（如婚禮、壽禮、喪禮、祭禮等）以及帶有社交和社會認(rèn)知效應(yīng)的消費(fèi)中，常常是很講“排場”，甚至“奢侈”和“浪費(fèi)”的。只要看看各種宴席上杯盤層疊、推杯換盞以及大量剩菜就知道了。這方面，西方反而比較節(jié)制。

隨著時代變遷和代際變化，中國的消費(fèi)文化也在轉(zhuǎn)變。

比如，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）的發(fā)布，2024年全球移動游戲市場的規(guī)模為6355.7億元，中國以37.5%的占比持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。這方面，中國玩家的消費(fèi)并不低。當(dāng)然，以人均計，和中東玩家還有很大差距。

又如最近網(wǎng)上熱議的泰國女明星鄺玲玲要過30歲生日，中國粉絲送的賀禮折合人民幣412萬元，此外還有402克黃金，現(xiàn)場的現(xiàn)金泰銖堆成了小山一樣高。鄺玲玲演出的電視劇《我們的秘密》在中國很火，她過生日，很多粉絲競相“應(yīng)援”，給她驚喜。這種情緒價值的消費(fèi)，規(guī)模已然不小。

中國在1980年之后出生的人口已經(jīng)接近總?cè)丝诘?0%。中國正在從“生產(chǎn)者社會”向“消費(fèi)者社會”轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)制造主導(dǎo)、工作倫理主導(dǎo)、消費(fèi)為附屬，轉(zhuǎn)向消費(fèi)特別是服務(wù)消費(fèi)為主要驅(qū)動力。80后、90后、00后、10后、20后，這些代際出生在改革開放年代，溫飽消費(fèi)基本不是問題，品質(zhì)型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)、服務(wù)型消費(fèi)、享受型消費(fèi)、虛擬型消費(fèi)等是他們與生俱來的對消費(fèi)的理解，即使透支一些也不太有所謂，這和40后到70后普遍存在“延遲滿足”的心理，是大有不同的。

前一代的努力，就是為了讓后一代過得好一點(diǎn)。這已經(jīng)是現(xiàn)實。

基于這種代際變化，未來中國消費(fèi)一定會不斷發(fā)展和提升，這是肯定的。

基于人的全面發(fā)展，振興消費(fèi)

以擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)作為戰(zhàn)略基點(diǎn)，這是中國發(fā)展走到今天、邁向未來的必然。

“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)?！边@是執(zhí)政黨的莊嚴(yán)承諾。

經(jīng)濟(jì)富裕、政治民主、文化繁榮、社會公平、生態(tài)良好，這是美好生活的宏觀前提；對個體來說，美好生活意味著“有更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、更舒適的居住條件、更優(yōu)美的環(huán)境、更豐富的精神文化生活”，意味著從“學(xué)有所教、老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)、住有所居、勞有所得”向“學(xué)有優(yōu)教、老有頤養(yǎng)、病有良醫(yī)、住有宜居、勞有厚得”升級。

從美好生活聚焦到消費(fèi)，就是要大力支持居民增收，提升消費(fèi)能力；就是要提質(zhì)惠民，品質(zhì)升級，不斷創(chuàng)新，打造消費(fèi)新產(chǎn)品新場景新熱點(diǎn)。核心是促進(jìn)人的全面發(fā)展，助力每個人成為充實的人，快樂的人，完整的人，大寫的人，和自己和周圍和社會和自然和諧相處的人。

換言之，我們?yōu)槭裁匆匾曄M(fèi)？不只是因為它可以創(chuàng)造GDP，更是因為它是人的發(fā)展之需。從這一點(diǎn)來興消費(fèi)，更加健康可持續(xù)。

基于此，我有三點(diǎn)建議。

首先，對消費(fèi)需求，只要是合法的，都應(yīng)盡可能地創(chuàng)造條件。

春秋時管仲就提出，“飲食者也，侈樂者也，民之所愿也”，要“足其所欲，贍其所愿”。目前在供給端還存在不少限制，如部分地方對購車（包括摩托車）、購房的限制，公共水域?qū)用駝澊蓍e的限制，對高爾夫球場過于嚴(yán)苛的限制等。消費(fèi)是非常多元化、個性化的，每個群體的需求意愿都應(yīng)該充分尊重和考慮，多包容，少設(shè)限。

其次，產(chǎn)品和服務(wù)的供給要與時俱進(jìn)，不斷優(yōu)化。

現(xiàn)在很多地方的工業(yè)園、CBD都很冷清，但羽毛球館等健身場所卻很火熱，反映出服務(wù)消費(fèi)是大勢所趨。

有的服務(wù)，科技含量很高。國家級專精特新“小巨人”企業(yè)鷹瞳科技（Airdoc）開發(fā)出了視網(wǎng)膜影像人工智能產(chǎn)品，前不久我參加一個活動，看到鷹瞳科技的產(chǎn)品在陳列試用，二三十個企業(yè)家和高管本來要吃中飯，結(jié)果都過去排隊體驗，下一個小程序，用眼睛對著設(shè)備一照，1分鐘后就會收到多項體檢的結(jié)果。

大量平民化服務(wù)，也有升級空間。就像從陜西紫陽偏遠(yuǎn)山村起步的“鄭遠(yuǎn)元修腳”，已經(jīng)在全國開設(shè)了近萬家店，參與了《健康管理保健服務(wù)規(guī)范》《保健調(diào)理按摩技術(shù)操作規(guī)范》兩項國家標(biāo)準(zhǔn)的制定，引入了大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，建立了中藥健康科研產(chǎn)業(yè)園，推動傳統(tǒng)技藝邁向標(biāo)準(zhǔn)化、職業(yè)化、現(xiàn)代化。

產(chǎn)品的服務(wù)化也是一個明顯趨勢。上周我給廣東的一個專精特新冠軍班上課，聽到有個學(xué)員企業(yè)做的魔方（GANCUBE），把傳統(tǒng)兩三塊錢一個賣到了幾十元、幾百甚至近千元，一個“小方塊”做成了年入幾億元的生意。其中一個重要原因是開發(fā)出了智能魔方、魔方機(jī)器人等產(chǎn)品，通過軟硬件的智能互聯(lián)，支持全球?qū)I(yè)魔方玩家在線對戰(zhàn)，還能通過AI教學(xué)等玩法，帶領(lǐng)新手5小時學(xué)會魔方，開創(chuàng)了魔玩新世代。該公司的魔方已遠(yuǎn)銷到100多個國家及地區(qū)，在泰國甚至沖到了玩具類的前三名，僅次于樂高和泡泡瑪特。

最后，促進(jìn)消費(fèi)，一定要讓人多一點(diǎn)閑，多一點(diǎn)假。

5月我在河南調(diào)研文旅時，有園區(qū)管理者說，附近的餐廳晚上12點(diǎn)都開著，等演員和員工下班后去吃夜宵。但現(xiàn)在大家都太忙了，沒有什么花錢的時間。

少點(diǎn)加班，保證節(jié)假日，保證帶薪休假，讓人有更多閑暇，消費(fèi)就會提升。

消費(fèi)最終會是一個和人的全面發(fā)展相關(guān)的自然過程。提振消費(fèi)，人人有責(zé)，但一切還是要順其自然。

圍繞人的發(fā)展，少限制，多提質(zhì)，增閑暇，則我們距離美好生活就會近一點(diǎn)，更近一點(diǎn)。

（作者系人文財經(jīng)觀察家、秦朔朋友圈發(fā)起人）

第一財經(jīng)獲授權(quán)轉(zhuǎn)載自微信公眾號“秦朔朋友圈”。

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