當(dāng)年輕人用“邊摳邊花”重新定義消費(fèi)畫風(fēng)，平安信用卡于2023年推出“巨惠購”活動(dòng)，三年間逢618、雙11等購物節(jié)大促便回歸，持續(xù)鎖定流量高峰，以穩(wěn)定、可預(yù)期的優(yōu)惠機(jī)制培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣。品牌活動(dòng)在長期經(jīng)營、優(yōu)惠頻出的同時(shí)，更注重因時(shí)因勢推陳出新，讓“618、雙11用平安信用卡”成為心智烙印。
今年，618巨惠購如約而至，打造“618用平安銀行信用卡，你挺‘惠’啊”主題，以積分加倍、場景分期、橙意回饋等優(yōu)惠為筆觸，在覆蓋全場景、全鏈路的消費(fèi)畫布上，繼續(xù)繪就“品質(zhì)生活不溢價(jià)”的新圖景。
優(yōu)惠之下，是直抵人心的消費(fèi)洞察。
“惠”花、“惠”分、“惠”生活
近年來，年輕群體的消費(fèi)邏輯悄然生變，既要為興趣買單的情緒價(jià)值，也需要精打細(xì)算帶來的安全感。與此同時(shí)，各種促銷套路和復(fù)雜滿減算法已然被“上了一天班，不想再做計(jì)算題”的年輕人所摒棄。不是不想省，而是期待更輕松、不燒腦的真誠優(yōu)惠。
作為消費(fèi)好助手，信用卡行業(yè)亦在進(jìn)行一場刪繁就簡的優(yōu)惠革新。平安銀行信用卡以持續(xù)創(chuàng)新的玩法打破傳統(tǒng)促銷窠臼，以兩“惠”為消費(fèi)者提供了更全面的省錢解決方案。
“惠”花，是6月積分加碼、支付寶和京東積分加倍、積分直接抵現(xiàn)以及POS消費(fèi)享隨機(jī)立返等優(yōu)惠，讓“消費(fèi)有驚喜，積分當(dāng)錢花”實(shí)實(shí)在在兌現(xiàn)。
“惠”分，是“橙意回饋”抽iPhone16和分期至高享24期免息并疊加立減活動(dòng)。后者優(yōu)惠覆蓋支付寶、淘寶天貓和京東。
這些在電商平臺(tái)和商家之外的優(yōu)惠，無疑讓用戶省上加省，自此“分期享免息，每分都值得”完全跳脫出口號(hào)的存在。
事實(shí)上，自“巨惠購”活動(dòng)推出以來，簡單而不單一，一直是它的關(guān)鍵內(nèi)核。上一次在2024年雙十一大促期間，該活動(dòng)以“送羊毛，來真的”為主題，玩法上無須優(yōu)惠券疊加組合，分期支付就享滿減優(yōu)惠，賬單分期也直接通過利率折扣方式呈現(xiàn)。
今年的回歸活動(dòng)優(yōu)惠以多支付平臺(tái)鏈接更多平臺(tái)及商戶，在購物時(shí)以場景分期爭取客戶用卡決策的青睞，以積分加倍確保優(yōu)惠直享，在購物后更以橙意回饋助力錢包回血，實(shí)現(xiàn)了購物動(dòng)作的全鏈路貫通，在618每個(gè)階段都能幫助用戶省錢。
平安銀行信用卡對(duì)準(zhǔn)選擇困難癥候群，以簡單貼心的優(yōu)惠加上動(dòng)態(tài)煥新的組合章法，為用戶提供省心、省時(shí)、又省錢的消費(fèi)體驗(yàn)，讓每一筆消費(fèi)都成為可預(yù)期的快樂投資。
不僅如此，這張小小的信用卡已然蛻變?yōu)樾孪M(fèi)時(shí)代的美好生活提案者。
正如活動(dòng)TVC《愛，你挺“惠”啊》里所呈現(xiàn)的，從分期購買寵物智能喂食器讓小小的它更健康，下單掃地機(jī)器人讓我們的家更潔凈，到添置話筒音響讓三倆好友相聚更暢快，無一不指引著用平安銀行信用卡打造美好生活的溫暖預(yù)期。
一張卡的養(yǎng)成系陪伴哲學(xué)
2025年，中國平安迎來37周年華誕，“改革創(chuàng)新，三省升級(jí)”的司慶主題、集團(tuán)董事長馬明哲關(guān)于“蛇口基因是創(chuàng)新精神和開拓精神”的論斷，激蕩在每一位平安人的心懷。
集團(tuán)總經(jīng)理謝永林表示，平安正打造“車險(xiǎn)理賠、醫(yī)療養(yǎng)老、信用卡”三張服務(wù)名片，彰顯出信用卡串聯(lián)綜合金融生態(tài)的關(guān)鍵紐帶作用。
“三省工程”從去年全面鋪開，到今年已至深化落實(shí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，平安銀行信用卡從未停下腳步，持續(xù)推動(dòng)年輕化經(jīng)營策略與“三省升級(jí)”深度融合。
要抓住年輕高潛客群的心，就要提高消費(fèi)場景滲透的精準(zhǔn)度。
在跨境購物賽道，平安萬事達(dá)悅購卡以“線上筆筆返1% 六大平臺(tái)立減券”的組合，覆蓋高頻消費(fèi)場景，配套的網(wǎng)購綜合保險(xiǎn)能夠化解商品損壞、運(yùn)費(fèi)損失等風(fēng)險(xiǎn)，讓海淘更無后顧之憂。
圍繞近年來年輕人養(yǎng)寵、生活購物需求的增長，平安萌寵卡、平安京東JOY卡等新產(chǎn)品陸續(xù)推出，既有產(chǎn)品平安悅享白金卡也進(jìn)行了升級(jí)，plus版新增茶咖、影音會(huì)員等權(quán)益。
在各類營銷活動(dòng)中，平安銀行信用卡也總能踩在年輕人的“心巴”上。
2024年末雙旦之際的“安可港澳游”不僅有境外線下消費(fèi)達(dá)標(biāo)享88折返現(xiàn)，還有信用卡港澳權(quán)益專區(qū)、景點(diǎn)門票優(yōu)惠購;針對(duì)如火如荼的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，合作天王演唱會(huì)，推出抽演唱會(huì)專屬購票資格活動(dòng)，為年輕用戶提供現(xiàn)場聆聽偶像金曲的機(jī)會(huì)。
除了全場景、全方位的陪伴，平安銀行信用卡更是“三省”長期主義的具象化。
覆蓋茶飲美食、影音娛樂、加油養(yǎng)車、商旅出行等眾多場景的權(quán)益池，確保從年輕人到職場精英都能找到心動(dòng)選項(xiàng)。
產(chǎn)品服務(wù)還會(huì)跟隨客戶的成長而改變。2025年4月，平安美國運(yùn)通Safari卡煥新升級(jí)，在原有商旅權(quán)益基礎(chǔ)上，全新注入多重親子權(quán)益，覆蓋了親子游的吃、住、行、游、購等多個(gè)場景。服務(wù)對(duì)象從單純的商旅精英個(gè)人拓展至其家庭，滿足了客戶兼顧商旅工作與親子陪伴的需求。
一張?jiān)剿⒃健盎荨薄⒃接迷胶猛娴男庞每ǎ饾u成為了年輕人生活里的養(yǎng)成系金融伙伴。
37載征程，“三省”從蛇口的創(chuàng)新開拓基因中破土，在信用卡的支付場景里綻放。平安銀行信用卡以“巨惠購”為支點(diǎn)，把握年輕人理性與情感的平衡;以消費(fèi)場景為抓手，編織越用越優(yōu)惠的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，更以綜合金融為底色，將“省心、省時(shí)、又省錢”注入陪伴式服務(wù)。
當(dāng)每一次支付都能兌換生活中的“三省”體驗(yàn)，這張卡片承載的，已然是通往美好生活的消費(fèi)哲學(xué)。
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