大眾網特約評論員 高銀宏
六月的濰坊，兩場儀式意味深長：一邊是高校自媒體人與網絡大V接過“更好濰坊”網絡推介官聘書，民間敘事者被正式納入城市傳播的“正規軍”；另一邊是全市新聞發言人化身行業推介官，專業力量向更具網感的表達場域主動進發。兩支隊伍，雙軌并進，濰坊正以制度性創新，破解城市形象傳播的難題：如何讓權威之聲不失溫度，讓草根表達不負擔當？
破壁：從“獨奏”到“協奏”的范式躍遷
長久以來，城市形象傳播陷于“兩張皮”困局：官方宣傳嚴謹精準卻常被指“不接地氣”，民間內容鮮活生動卻易失于碎片化甚至偏離主線。濰坊的“雙聘”機制，正是對這堵無形高墻的精準爆破。
官方聲部的“降維”與“賦魅”：當新聞發言人轉型為“行業推介官”，其使命不僅是信息發布，更是用網言網語為硬核成就“賦魅”。專家培訓提升“網感”，風采展示錘煉表達，他們攜帶專業權威的“金話筒”，主動走入短視頻、社交媒體的喧囂廣場。民間聲部的“升維”與“校準”：160余位網絡大V和高校自媒體人成為“網絡推介官”，聘書背后是信任更是責任。“更好濰坊 自媒擔當”的倡議，標志著草根表達被納入城市發展的宏大敘事軌道。他們散是滿天星，聚是一團火，用自帶流量的“萬花筒”，折射城市最生動的棱角。這并非簡單疊加，而是基因重組。官方放下身段汲取民間智慧的溫度，民間扛起責任對標城市發展的精度。濰坊以一場制度性聘任，宣告城市傳播進入“專業權威為骨、民間鮮活為肉、價值共識為魂”的協奏新時代。
共鳴：尋找城市敘事的“最大公約數”
協奏曲的精髓在于聲部交融、和聲共振。濰坊深諳此道，其“雙聘”機制的核心，在于為官方與民間搭建了共振的平臺，錨定了共同的價值坐標。
“五大名片”的共識錨點：為網絡推介官團隊按“五大名片”授牌，清晰界定了城市形象的核心維度。這如同樂譜上的主旋律，讓萬千民間創作者圍繞共同主題即興發揮而不失方向。張初韋的“走遍濰坊全域采風計劃”，李文強五年如一日用航拍“記錄每一方土地的精彩”，皆是在這共識框架下的深情獨奏。
“對話場域”的深度構建：大V圓桌沙龍、高校評論平臺、專業培訓課堂……濰坊精心構筑多元對話場域。青島、濟寧等地自媒代表的跨城交流，新黃河副總編等大咖的賦能指導，讓民間表達者跳出地域局限，在碰撞中提升格局與技巧。這不僅是技能傳授，更是城市傳播共同體意識的培育。
“流量向善”的價值引領：“自媒擔當”的倡議，是濰坊為民間聲部注入的靈魂契約。它呼喚自媒體人超越流量焦慮，將對城市的熱愛與責任感內化為創作自覺。當風箏、渤海之眼、現代農業成就等濰坊符號，經由千萬粉絲的“推介官”以真誠、創新的方式傳遞，流量便不再是浮云，而是轉化為城市認同的澎湃動能。
官方麥克風傳遞信任的基石，民間萬花筒播撒熱愛的種子。濰坊的探索，正是通過制度與平臺，讓兩種力量在“講好城市故事”的宏大主題下，尋找到情感與價值的“最大公約數”，奏響直抵人心的和聲。
協奏時代的城市傳播辯證法
濰坊的“雙聘”實踐，其價值遠超一次活動本身。它為正在探索中的中國城市形象傳播，貢獻了可資鏡鑒的“濰坊智慧”。
“破”與“立”的辯證法：勇于打破官方與民間傳播的壁壘，更要善于建立深度融合、相互賦能的協同機制。濰坊以聘任儀式賦予身份認同，以平臺搭建促進能力共生?！胺拧迸c“收”的平衡術：充分釋放民間表達的創造力與活力，同時通過價值共識和資源賦能進行有效引導與提升，實現活而不亂、多聲部和諧?！坝病迸c“軟”的融合道：讓代表硬核實力的“行業推介官”學會講有溫度的軟故事，讓擅長軟性表達的“網絡推介官”理解并傳遞城市發展的硬核邏輯。剛柔相濟，方能形神兼備。
城市形象的至高點，不在摩天大樓之巔，而在千萬市民的口碑與心間。濰坊的“雙聘”協奏曲，其深遠意義在于：它讓城市傳播從主流媒體的“獨角戲”，升華為一座城的“大合唱”。當官方麥克風不再曲高和寡，當民間萬花筒自覺映照時代主流，城市形象便如那翱翔九天的濰坊風箏，既根植于堅實的大地，又因萬千絲線的合力牽引，得以飛得更高、更遠，綻放出獨屬于這座城的、打動人心的璀璨光芒。這曲“協奏”，才剛剛奏響序章，其回響，注定悠長。
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