6月6日，在“創(chuàng)見無界，以全球坐標(biāo)提升直播經(jīng)濟(jì)”的主題引領(lǐng)下，2025上海國(guó)際MCN大會(huì)圓滿落幕。

此次大會(huì)盛況空前，吸引200余家MCN機(jī)構(gòu)、160余個(gè)品牌，5000 余名行業(yè)觀眾到場(chǎng)參會(huì)。大會(huì)2天共舉辦1場(chǎng)開幕式、3場(chǎng)主題論壇、1 場(chǎng)沙特商貿(mào)合作論壇、1場(chǎng)重點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)閉門交流會(huì)、13 場(chǎng)專題對(duì)接會(huì)，呈現(xiàn)30場(chǎng)重磅發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)揭曉8個(gè)榮譽(yù)榜單，38家機(jī)構(gòu)和品牌榮耀入選。此外，本屆大會(huì)創(chuàng)新舉辦1萬平米“好品街區(qū)”選品會(huì)，對(duì)接SKU上萬件。

本次大會(huì)不僅是一次行業(yè)發(fā)展的年度匯總，更是一次“錨定坐標(biāo)”的新起點(diǎn)——當(dāng)直播經(jīng)濟(jì)從“流量紅利期”邁向“價(jià)值深耕期”，唯有聚焦“專業(yè)化內(nèi)容、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、全球化視野”，才能推動(dòng)行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”走向“生態(tài)共生”。

論壇多維議題設(shè)置，解碼行業(yè)前沿趨勢(shì)

大會(huì)活動(dòng)圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)、內(nèi)容創(chuàng)新與國(guó)際拓展持續(xù)發(fā)力。

在開幕式上，普陀區(qū)委副書記、代理區(qū)長(zhǎng)趙亮強(qiáng)調(diào)了直播經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)、貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)及文化的賦能作用，提出構(gòu)筑協(xié)同創(chuàng)新格局、優(yōu)化行業(yè)發(fā)展生態(tài)、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)三大方向。

上海市貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)周敏浩認(rèn)為，MCN業(yè)態(tài)正從流量驅(qū)動(dòng)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，需要通過技術(shù)賦能、全球化布局和協(xié)同生態(tài)建設(shè)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

隨著沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶合作倡議的發(fā)布，普陀區(qū)發(fā)起文旅商體展融合發(fā)展合作點(diǎn)亮儀式，將進(jìn)一步推動(dòng)多城融合發(fā)展戰(zhàn)略。

復(fù)旦大學(xué)蔣青云教授了發(fā)布《2025中國(guó)MCN發(fā)展報(bào)告》亮點(diǎn)，指出MCN正從內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化邁向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化。隨后各位與會(huì)嘉賓表達(dá)了以信任為基、共生為法，堅(jiān)持利他精神，共同探索數(shù)字內(nèi)容生態(tài)新機(jī)遇。

主題論壇深度研討內(nèi)容創(chuàng)作、短劇和出海，與“好品街區(qū)”實(shí)景展示相得益彰，不僅為行業(yè)勾勒出內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)落地的清晰脈絡(luò)，更搭建了從理念碰撞到資源對(duì)接的全鏈路平臺(tái)，成為推動(dòng)MCN行業(yè)向?qū)I(yè)化、全球化進(jìn)階的關(guān)鍵支點(diǎn)。

“棒呆啦！”連續(xù)多年參與大會(huì)的MCN機(jī)構(gòu)初頌代表稱贊大會(huì)是國(guó)際性的大會(huì)，作為平臺(tái)能打開宏觀視野，又有MCN機(jī)構(gòu)做業(yè)務(wù)深度講解，海外演講嘉賓也帶來了國(guó)際視野，讓人很有收獲，并表示“明年還要參加”。

內(nèi)容創(chuàng)作專場(chǎng)探討了內(nèi)容的垂直深耕與價(jià)值重構(gòu)，明確了內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍在于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察與價(jià)值共鳴的構(gòu)建；短劇專場(chǎng)是從小屏幕到“大生態(tài)”的破圈探索，“輕量化”特質(zhì)正催生多元商業(yè)可能，成為內(nèi)容消費(fèi)的新增量；出海專場(chǎng)在以“精準(zhǔn)落地”為核心，拆解不同區(qū)域的破局密碼。

盡管文化差異、政策合規(guī)、供應(yīng)鏈適配等挑戰(zhàn)重重，但與會(huì)者仍十分看好新興市場(chǎng)潛力，尤其“一帶一路”沿線國(guó)家的消費(fèi)升級(jí)需求，為中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)提供了從“賣產(chǎn)品”到“輸出中國(guó)品牌故事”的升級(jí)機(jī)遇。大會(huì)舉辦了“出海令”揚(yáng)帆儀式，將通過整合政策支持、行業(yè)資源與國(guó)際渠道，構(gòu)建“創(chuàng)作-傳播-落地”的全鏈路生態(tài)，助力中國(guó)故事從本土敘事升級(jí)為全球共鳴。

在6日舉行的沙特文旅商貿(mào)合作論壇上還隆重宣布了將在2025年11月26日-28日（3天）于沙特吉達(dá)國(guó)際展覽中心舉辦“中國(guó)好品”暨“絲路電商”MCN大會(huì)的消息。這場(chǎng)海外衍生大會(huì)旨在助力沙特及中東地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展，對(duì)接先進(jìn)生產(chǎn)力，幫助優(yōu)秀中國(guó)智能智造品牌企業(yè)走出去，實(shí)現(xiàn)串聯(lián)中東跨境貿(mào)易鏈條上下游，搭建交流合作平臺(tái)。

此外，在市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市商務(wù)委指導(dǎo)下召開了“賦能品質(zhì)直播新生態(tài)”重點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)閉門交流會(huì)。美腕、仙梓文化、薇龍文化、御今文化、容么么、無憂傳媒、遙望科技、侵塵文化、青藤文化等與會(huì)MCN機(jī)構(gòu)圍繞“如何履行主體責(zé)任，共建清朗網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)”交流觀點(diǎn)。

從行業(yè)趨勢(shì)研討到商業(yè)落地，從內(nèi)容創(chuàng)作交流到國(guó)際市場(chǎng)開拓，各項(xiàng)活動(dòng)緊密銜接，為MCN行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

好品街區(qū)：從“展品陳列”到“商業(yè)閉環(huán)”的實(shí)景鏈接

大會(huì)主承辦單位負(fù)責(zé)人、上海市國(guó)際展覽（集團(tuán)）有限公司副總裁許潤(rùn)禾表示，大會(huì)不僅需要強(qiáng)調(diào)行業(yè)以“內(nèi)容為王”的導(dǎo)向，也要體現(xiàn)MCN“賦能百業(yè)”的經(jīng)濟(jì)屬性。本屆大會(huì)構(gòu)建了一個(gè)各方充分交流的平臺(tái)，不僅有頭部品牌與MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成年度戰(zhàn)略合作，眾多中小品牌也借此機(jī)會(huì)拓展了營(yíng)銷渠道。近萬平米的好品街區(qū)兩天來熙熙攘攘，堪稱本屆大會(huì)的“沉浸式交易場(chǎng)”，八大品類160余個(gè)品牌集中展示，通過“預(yù)篩選 定向匹配 深度洽談”模式，打破信息壁壘，促進(jìn)品牌與MCN機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)對(duì)接。

機(jī)構(gòu)品牌對(duì)接會(huì)上，近一百家品牌企業(yè)與井唐文化、杭州大社信息科技、君盟、碧鴿網(wǎng)絡(luò)、新華網(wǎng)抖音直播間與閉門交流，取得豐碩成果。 大會(huì)匯集了內(nèi)蒙、重慶、山東、安徽、江蘇、浙江、四川、北京、湖南、福建等10個(gè)省市以及英國(guó)、加拿大、沙特、西班牙、美國(guó)、巴西、印度、比利時(shí)、俄羅斯、菲律賓等10個(gè)國(guó)家的行業(yè)力量，共探 MCN 行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。

安徽阜陽市的孔雀公主帶來了精美的點(diǎn)翠首飾，吸引了不少參觀者駐足欣賞購(gòu)買。公司代表告訴記者，很多人找上門來是為了孔雀毛等原材料訂貨，現(xiàn)在公司可以做出精美的胸針、耳環(huán)，除了提供富有特色的地方文旅產(chǎn)品，公司在直播電商上的嘗試不多，想通過參加選品會(huì)找到理想的線上渠道銷售合作伙伴。

"麥向好運(yùn)"品牌融合周易哲學(xué)、陰陽五行等傳統(tǒng)智慧，本次參展的很多產(chǎn)品巧妙運(yùn)用琺瑯掐絲，刺繡等非遺工藝，將生肖文化與五行生克概念可視化呈現(xiàn)。現(xiàn)場(chǎng)的海外客商對(duì)"中華易學(xué)"表現(xiàn)出濃厚興趣，進(jìn)一步激發(fā)了公司把中華文化品牌和產(chǎn)品結(jié)合，通過電商平臺(tái)帶到海外市場(chǎng)，推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化出海。

這些品牌參展不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋，更是踐行"推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展"的生動(dòng)實(shí)踐。

逢迅國(guó)際是一家愛爾蘭烈酒&飲料公司，攜公司旗下數(shù)款熱銷產(chǎn)品參與選品會(huì)，吸引了眾多試飲顧客，不少年輕消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)入，并吸引了多家知名平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人專門到展臺(tái)上進(jìn)行溝通洽談。

作為選品方的君盟集團(tuán)表示，他們接觸了100家品牌新品，節(jié)省了市場(chǎng)調(diào)研時(shí)間也快速掌握了行業(yè)的新動(dòng)態(tài)。與品牌方直接洽談，可以更直觀地了解品牌特點(diǎn)，市場(chǎng)現(xiàn)狀及對(duì)于達(dá)人直播的需求，“便于我們提升選品效率和判斷力”。

“非常感謝MCN大會(huì)主辦方為我們邀請(qǐng)了葡萄子、涂麥網(wǎng)絡(luò)、井唐、YGY等MCN機(jī)構(gòu)的主要負(fù)責(zé)人來現(xiàn)場(chǎng)交流。從交流中，我們不僅了解了當(dāng)下頭部機(jī)構(gòu)們?cè)凇媸裁础＿€與他們探討了‘如何打造新漢服品牌出圈爆款’‘漢服品牌如何走向國(guó)外’曹縣漢服直播電商新出路’等話題。我們本著學(xué)習(xí)的目的來到大會(huì)，不僅了解了當(dāng)下直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的最新政策和動(dòng)態(tài)，還收獲了不少行業(yè)專家為曹縣漢服及其他特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的寶貴建議。”曹縣團(tuán)反饋表示收獲頗豐。

各類B2B座談會(huì)、見面會(huì)等活動(dòng)高效推動(dòng)商務(wù)對(duì)接落地，從產(chǎn)品展示到合作簽約，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的全流程優(yōu)化，推動(dòng)行業(yè)從單純的流量變現(xiàn)向多方價(jià)值共生轉(zhuǎn)型。

價(jià)值沉淀：從“單點(diǎn)突破”到“生態(tài)共生”的行業(yè)啟示

回望兩天的精彩議程，好品街區(qū)的落地實(shí)踐與多場(chǎng)論壇的思想碰撞共同勾勒出MCN行業(yè)的核心命題：內(nèi)容是“靈魂”，技術(shù)是“翅膀”，而“共生”則是可持續(xù)發(fā)展的密碼——內(nèi)容創(chuàng)作需在技術(shù)賦能與人文價(jià)值間找到平衡，商業(yè)落地需在品牌特性與用戶需求間建立精準(zhǔn)連接，全球布局更需在文化共性與區(qū)域差異間把握尺度。

展望未來，隨著上海“直播經(jīng)濟(jì)之都”建設(shè)的深入推進(jìn)，上海國(guó)際MCN大會(huì)將持續(xù)發(fā)揮“風(fēng)向標(biāo)”作用，引領(lǐng)MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)拓展、社會(huì)責(zé)任的多重維度上，書寫更多“從上海出發(fā)，向全球生長(zhǎng)”的精彩故事。

2026年上海國(guó)際MCN大會(huì)籌備工作已正式啟動(dòng)，大會(huì)將進(jìn)一步優(yōu)化活動(dòng)形式、拓展合作領(lǐng)域。誠(chéng)邀全球伙伴持續(xù)參與，共同書寫MCN行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章！

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