北京冬季第一場大雪這天，設(shè)計師李響應(yīng)景地在朋友圈發(fā)布了最新設(shè)計的金屬玩雪夾。

簡潔造型，紅綠配色，是他們?yōu)榉▏b品牌Jacquemus做的一系列圣誕禮物設(shè)計，目前已在海外全面上線。能接到來自海外品牌的產(chǎn)品設(shè)計，而且還是核心的圣誕節(jié)主題，對李響他們而言意義非凡。

生于1989年的李響與大學(xué)同學(xué)邢晨在2012年創(chuàng)立設(shè)計工作室SDL，專注平面設(shè)計。2022年，兩人又以合伙人身份加入UDL（United Design Lab）設(shè)計及創(chuàng)新工作室。十多年里，兩位年輕的設(shè)計師一路拓展視野與范圍，伴隨這幾年國貨新消費品牌的崛起，以及奢侈品牌深耕中國市場的足跡，一點點開啟“出海之旅”。

“這些年，我們能明顯感覺到大眾對設(shè)計的關(guān)注度在變高，審美在提升。國際奢侈品牌對中國設(shè)計師的認可和接納也在不斷提升。”李響說，他們有為羅意威（LOEWE）、華倫天奴（VALENTINO）、梅森·馬吉拉（Maison Margiela）、耐克等國際品牌設(shè)計適合中國市場的包裝和禮物設(shè)計。

今年年末，他們接到來自六七個國際品牌的設(shè)計合作邀約。這也從側(cè)面印證，國潮產(chǎn)業(yè)的黃金十年也是設(shè)計、生產(chǎn)和購買力急速變化的十年，帶動了中國設(shè)計的全新時代。

中國設(shè)計與國潮

“我們這一代人是在肯德基、麥當(dāng)勞剛進入中國的年代長大的。”李響說，對很多人來說，所謂的設(shè)計來自歐美的成熟品牌。中國真正進入現(xiàn)代設(shè)計的語境，是在上世紀70年代末80年代初。從更大的范圍看，設(shè)計囊括很廣，從平面、時裝、建筑、室內(nèi)、景觀到現(xiàn)在的新媒體。

“嚴格算起來，平面設(shè)計在中國其實就大概40年歷史。”李響認為，平面設(shè)計對人們的生活影響很大，從超市里看到的各類包裝，到電影光碟和唱片封面，這些平面印刷品讓他們選擇以平面設(shè)計作為職業(yè)。當(dāng)年中國最好的設(shè)計師，都是從書籍裝幀開啟設(shè)計生涯的，很多設(shè)計工作室也天然地與印刷業(yè)務(wù)掛鉤。李響與邢晨也曾在2016成立高調(diào)印務(wù)。

中國設(shè)計的崛起與中國新消費品牌的浪潮有著緊密關(guān)聯(lián)。

“以前中國的品牌更傾向于找海外設(shè)計師，而不是本土設(shè)計師。”李響說，中國品牌找中國設(shè)計師，也是一個緩慢發(fā)生的過程。大約十多年，原先做進出口貿(mào)易的中國商家，開始創(chuàng)立自己的品牌，才給本土設(shè)計師帶來機會。隨著江南布衣等設(shè)計師服裝品牌持續(xù)多年的滲透與影響，逐漸開創(chuàng)中國本土設(shè)計的面貌。

“過去的五到十年是中國新消費最好的時期。幾乎每個月都有新的品牌誕生，一融資就是上千萬起。”邢晨說，那幾年他們感受最深的是，越來越多的新品牌誕生，就需要越來越獨特的品牌識別與包裝設(shè)計，人們對平面視覺的認可與審美也在提升。

曾經(jīng)，新消費品牌抓住“全民種草”浪潮，在抖音、小紅書、淘寶直播上觸達新生代消費者，吸引著資本關(guān)注，很多品牌拿到令人咋舌的巨額融資。李寧以“悟道”為主題亮相紐約時裝周、泡泡瑪特作為“盲盒第一股”登陸港交所，都是新消費品牌的標志性事件。

在新消費最火的幾年，李響與邢晨接到的客戶不少，包括家居集合店Cabana、餐飲品牌Cococean等。隨著他們業(yè)務(wù)范圍的拓展，設(shè)計也逐漸出圈。

設(shè)計“出海”

這幾年，中國新消費品牌的浪潮降溫，新消費趨勢下降。李響與邢晨卻發(fā)現(xiàn)，國際一線奢侈品牌開始關(guān)注到他們這樣的中國設(shè)計師。

2022年，他們作為新的合伙人加入UDL。這個多學(xué)科設(shè)計工作室，由設(shè)計師丁凡和方建平于2012年在北京798創(chuàng)立。在丁凡的闡釋中，這是一個類似廠牌的工作室，以合伙人制組建，每一位合伙人都有足夠成熟的設(shè)計風(fēng)格與影響力。大家都奉行簡潔、克制、有趣、國際化的設(shè)計，又有共同的設(shè)計目標。UDL官網(wǎng)上羅列著工作室近年廣泛而多元的設(shè)計案例，從時尚、餐飲、美妝、科技、金融跨越到文化與教育，呈現(xiàn)出設(shè)計無邊界的寬闊。

“每一個合伙團隊的設(shè)計領(lǐng)域不同，會讓我們從一個更大的、更集體的角度去思考，設(shè)計該是怎樣的，怎么相互補充不足。我們會更多思考，自己的設(shè)計對公司未來的發(fā)展有什么幫助。”邢晨說，這幾年持續(xù)接到來自國際奢侈品牌的設(shè)計需求，是多種因素疊加的變化。這其中，既有他們多年持續(xù)的耕耘，也有新消費品牌潮流所帶來的可見度。隨著奢侈品牌在中國市場深耕，也讓他們這樣的設(shè)計師獲得來自時尚行業(yè)的更多國際合作機遇。

過去，奢侈品牌常常會從海外團隊尋找設(shè)計師，但也常常發(fā)生不理解中國文化的“誤會”。“它們的很多設(shè)計需求都是需要設(shè)計師配合節(jié)日做不同的設(shè)計。這些奢侈品牌試圖向中國市場傳遞，它們不但懂中國，也很尊重中國文化，尊重中國消費者。”李響說，在這樣的訴求下，他們與等品牌合作多年，其中羅意威一款針對中國新春佳節(jié)的禮盒設(shè)計，因為使用了傳統(tǒng)的手工竹編蒸籠，在社交網(wǎng)絡(luò)上火了一把。

既要不落俗套又要有趣，同時在材質(zhì)和節(jié)日的主題下做出新意，對他們是不小的挑戰(zhàn)。

做羅意威的新春禮盒，他們從傳統(tǒng)手工藝和北方美食的切口入手，尋找到蒸籠“蒸蒸日上”的寓意，既實用又飽含奇思妙想；他們用木質(zhì)密碼滾輪鎖箱為梅森·馬吉拉做520限定包裝，又以“游樂場”為概念設(shè)計白色扭蛋機，在投幣、旋轉(zhuǎn)之間完成愛的表達。

李響表示，他是看著廣煜、劉治治等上一輩平面設(shè)計師的作品成長的，中國設(shè)計的美學(xué)、語言、價值和體系，都天然地根植在自己的思維和工作方法中。他上大學(xué)期間，上一輩平面設(shè)計師用最簡單、熟悉的方式，實現(xiàn)了一些很個性化的表達，“他們可能用一個破紙盒子、布的材質(zhì)，就做出了很有趣的設(shè)計。”

如今，他們也用紙、木頭和金屬為材料，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，在經(jīng)典與未來的交匯處，形成屬于他們自己的獨特表達。

邢晨認為，設(shè)計師根據(jù)自己的生活、體驗、感受與設(shè)計經(jīng)驗來進行不同的嘗試，最終給出他們認知中最恰當(dāng)?shù)慕夥āＫ嘈牛瑹o論設(shè)計面向的是中國品牌還是國際奢侈品牌，其核心都是人，而人與人之間最珍貴的溝通方式，就是真誠。他們也將真誠與誠實視為自己設(shè)計的內(nèi)核。

（受訪者供圖）

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