為繼續積極響應國家“三農”工作和廣東“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，廣東白云學院“百千萬工程”突擊隊·尋味桃華源實踐團，以“數字化賦能形式宣揚翁源當地特色農產品-翁源鷹嘴桃，助力韶關市翁源縣鄉村產業振興”為實踐目標。實踐團于2024年7月18-24日前往韶關市翁源縣龍仙助農館以及翁源龍仙當地的種植果園進行宣傳調研，通過“新媒體＋農業”模式，助推韶關翁源鄉村產業振興、文化振興。
假期伊始，再聚翁源。正值酷暑，恰是翁源鷹嘴桃的成熟之期。尋味桃華源實踐團再聚翁源開啟實踐新篇章。同時團隊注入新鮮血液，秉持“以老帶新，共啟智慧”的理念，為助力韶關市翁源縣特色農產品的推廣注入強勁動力與創新活力。翁源不僅有著“中國蘭花之鄉”的美稱，更是久負盛名的桃李之鄉。翁源鷹嘴桃因其果大飽滿、肉質爽脆、蜜味濃香、口感清甜而深受消費者喜愛。而在農業農村部農產品質量安全中心所公布的信息中，翁源鷹嘴桃更是入選2022年第三批全國名特優新農產品名錄。
精心策劃，蓄勢待發。實踐團通過問卷發現翁源鷹嘴桃知名度不高，面臨宣傳和文化傳承問題。為有效助力當地農產品，團隊多次研討并確立活動框架與分工，明確實踐目標。在翁源團縣委和韶關市龍仙農業發展有限公司共同協助，實踐團首站前往龍仙助農館進行調研，與翁源團縣委老師、助農館負責人進行面對面交流。在交流過程中，實踐團進一步了解當地現狀與需求，翁源團縣委老師更是為實踐團指明實踐方向。實踐團明確以“立足”為本，從果農最迫切的需求入手，深入理解農產品和當地文化，結合當地需求對調研計劃、直播內容等進行進一步調整和優化，以確保實踐活動能夠精準對接當地需求。
穩扎穩打，成果顯著。為助力翁源鷹嘴桃的宣傳與銷售，實踐團在助農館負責人的配合下，根據當地需求以及團隊經驗，通過朋友圈預熱、抖音視頻引流等方式打造直播之勢，于7月19日下午開啟實踐團的第一場直播。為了更好的宣傳直播間的鷹嘴桃，實踐團成員手持鷹嘴桃實物，以專業的知識和生動的語言向觀眾介紹著鷹嘴桃，同時準備了相關鷹嘴桃文化故事和鷹嘴桃的挑選指南分享給觀眾，增強直播的趣味性。實踐團成員更是通過品嘗，以自身感受介紹著翁源特色農產品鷹嘴桃，進一步提升了直播的互動性，讓觀眾更加直觀的感受和了解翁源鷹嘴桃，體悟翁源縣鷹嘴桃文化，以實際行動助力鄉村振興，增強了翁源鷹嘴桃的宣傳力度，有效提升了翁源鷹嘴桃的知名度。截止至7月23日，尋味桃華源實踐團共開展三次直播，收獲了12625位觀眾，單場點贊數更是高達10.9萬，累計獲得29.5萬點贊量，并助力當地銷售6000余斤鷹嘴桃。
深入果園，調研學習。同時，為更好的宣傳鷹嘴桃文化，實踐團于7月23日前往當地的種植果園進行宣傳調研工作。根據潮流熱點，以拍攝視頻形式宣揚當地鄉村風貌與特色農產品鷹嘴桃。通過觀察采訪當地果農進一步了解當地鷹嘴桃種植與銷售路徑，與此同時實踐團同跟隨果農趙老板學習打包技術并幫助搬運打包好的農產品上車。在搬運工作結束后，實踐團成員采訪趙老板“青年大學生應該如何更好的幫助鄉村振興？”趙老板指出，在當前數字化時代，信息網絡的高速發展為農產品銷售和文化宣傳提供了有效的途徑，尤其是通過直播和短視頻。然而，由于直播的低門檻和短視頻內容質量的不均一性，提升競爭力變得尤為重要。趙老板認為，關鍵在于深化文化內涵和精神內核，以期在眾多競爭者中脫穎而出。
桃之夭夭，顯于翁源。本次實踐以“新媒體＋農業”模式帶大眾感受翁源鷹嘴桃的魅力，在助力鄉村振興的同時，大力宣傳特色農產品的文化精神。通過直播售賣、文化宣傳、實地考察、走訪調研、宣傳片制作等多種形式，宣揚了當地鄉村風貌與特色農產品鷹嘴桃。實踐團通過深挖翁源鷹嘴桃文化內涵，將翁源故事與本土特色資源結合，為實現農產品品牌文化建設推廣，助力翁源鷹嘴桃產業高質量發展貢獻青春力量。
（廣東白云學院 溫梓欣）
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