【中國經濟觀察點】由新華財經全國金融信息平臺發起，聯合各行業龍頭企業/機構共同打造，從微觀數據為市場提供更“顆?；钡慕洕^察和經濟畫像。本期發布2023年中秋、國慶假期旅游消費數據及特征。
本期觀察點：抖音
“超長黃金周”結束。10月6日，抖音生活服務與字節跳動城市研究院聯合發布《2023中秋國慶出行報告》（以下簡稱《報告》）。國慶假期，抖音網民發布吃喝玩樂內容超過5700萬條，抖音酒店、旅游訂單量同比增長9倍。假期第一天正值中秋佳節，報告顯示，當天網民在抖音上搜索“餐廳”“電影院”等吃喝玩樂信息，形成了搜索、下單、到店體驗的習慣。
假期期間，多地網友表示“景區好像來了億人”。報告顯示，熱門景點大多位列熱門城市之列，打卡最多的城市有北京、重慶、上海、西安、杭州等，熱門景點有天安門、西湖、外灘、大唐不夜城、洪崖洞等。此外，抖音登山賞秋相關內容環比增長164%，烏蘭布統草原、喀什古城、帕米爾旅游區、甘孜稻城亞丁、九寨溝等景點成為熱門賞秋目的地，普陀山、武功山、天門山等成為登山熱門地。
不滿足于短期旅行，不少網友選擇出國游。國慶假期，抖音出境游訂單同比增長7倍，最受歡迎的目的地為中國香港和中國澳門。緊隨其后的是泰國，今年9月對中國游客實施5個月免簽政策，主要旅游城市為芭提雅和曼谷。
旅游熱潮中，一批網民關注重大事件、現象級熱點。今年亞運會恰逢國慶假期，杭州迎來大批游客。報告顯示，抖音“亞運”相關話題播放量超640億次，酒店及旅游消費訂單環比增長近4倍，帶動泛休閑娛樂訂單環比增長57%。8月，由于時、蔣啟明等主演的電視劇《我的阿勒泰》未播先火，抖音話題#我的阿勒泰播放量超3.6億次，帶動網民搜索“我的阿勒泰”近200萬次。今年國慶，北疆各大景區也迎來大批游客。
與此同時，抖音上一些現象級的熱點正發揮“長尾效應”。天津一位老人把獅子林大橋打造成“6A級景區”后，今年國慶假期，天津酒店及旅游訂單同比激增14倍，較節前增長10倍以上，帶動一般休閑娛樂訂單同比增長8倍。淄博燒烤走紅半年后，國慶假期酒店及旅游消費訂單量與五一假期高峰期基本持平，較國慶前一周增長近14倍，高于全國平均水平7.7倍。
有人不怕“人多”，有人不怕“孤獨”。在反向旅游風潮中，抖音網友們選擇“原地踏步”，尋找城市里小眾好玩的地方，與城市的“另一面”來一場約會。報告顯示，上海、北京、廣州三地網友最擅長此道，天津、杭州也因“天津再見”、亞運會等因素躋身國慶旅游熱門城市前五名。另一部分網友則選擇“鄉村旅游”，到黃山宏村、上饒葛仙村等鄉村景區賞秋。
在抖音上，人人都是“種草官”，長假期間，超過600萬生活服務團購達人發布視頻超過2600萬條。
報告顯示，不同年齡段人群出行偏好不同，00后更偏愛“宅家”，60后、70后偏愛登高賞秋、出國游，80后則帶著孩子環游世界，90后則發布更多“特種兵式旅行”內容。抖音生活服務酒店及旅行業務負責人表示，國慶假期呈現“爆款旅游”趨勢，抖音種草、抖音下單、抖音打卡越來越成為用戶習慣。現象級熱點的“連鎖帶動”效應、“長尾效應”也更加顯著。
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