近年來，陜旅集團在“文化為魂、創(chuàng)新為先導”的戰(zhàn)略引領下，以文化為準繩，形成了“陜北紅色旅游 關中黃土文化 陜南綠色生態(tài)”的“W”型骨架布局?！耙豢v”是指從延安、西安到漢中呈南北布局；“一橫”是指以延安圣地谷為中心，形成包括圣地大劇院、文安驛、壺口文化風景區(qū)等在內的大文化旅游中心區(qū)；“二橫”是指以西安為中心，形成包括太華索道、少華山、華清池、白鹿原影視城、金綠四海唐人街、航天總部基地、絲路風情城、岐山州文化風景區(qū)等在內的關中區(qū)域文化旅游板塊； “第三橫”是指漢中形成諸葛古城、漢及三國文化帶、秦嶺自駕旅游帶。
在文旅融合時代，陜旅集團堅持用文化講好文旅故事，結合文脈、建筑、景觀、修復、展覽、演藝、影視、科技與創(chuàng)意開發(fā)等，以系列組合拳全面系統(tǒng)地展現(xiàn)歷史文化，賦予傳統(tǒng)文化新的活力，讓模糊的文化概念具體化，得到更好的傳承。積累了一些經驗和成果：
1、以文化為魂，打造景區(qū)故事“好內容”。
1.“知青文化”：打造古村落合理保護利用的景區(qū)典范
文安驛古鎮(zhèn)已從一個老村落發(fā)展成為擁有千年“古道”驛站、百年“窯居”建筑群、萬千“知青”記憶、“路遙人生小說真實原型”的文化旅游名鎮(zhèn)。這里歷史氣息濃厚，古樸風貌，文化質感傳統(tǒng)，成為體驗陜北“驛站文化”“高原文化”“知青文化”的最佳選擇。當年，北京1500多名知青來到延川，與民同吃同住同勞動，在這片土地上辛勤耕耘。因此，在知青文化展示區(qū)，還原了當年知青生活、勞動的場景，連打谷場上石磨的位置都一模一樣。
2.“絲路文化”：講述中國與世界共同成長的時代故事
陜旅集團絲路歡樂世界項目打造了魔幻中國街區(qū)、印度恒河象谷、中亞秘境沙海街區(qū)、中東壯麗波斯街區(qū)、俄羅斯極光雪國街區(qū)、希臘諸神之戰(zhàn)街區(qū)、意大利羅馬輝煌街區(qū)七大主題文化街區(qū)，將世界各大文明的優(yōu)秀文化匯聚于一城，實現(xiàn)“國際文化大融合”，為游客打造文化“隨處之門”。以“絲路與世界共同成長”的傳播定位，讓人們看到“中國故事、世界表達”的精彩與魅力。旅游音樂劇《絲路之聲》歌詞將絲綢之路比作世界之門，將氣勢磅礴的主題輕松呈現(xiàn)在觀眾面前。另一部旅游表演劇目《馬可·波羅》也正在創(chuàng)作制作中。該劇以馬可·波羅傳奇人生故事為主線，將絲綢之路沿線中西文化有機結合，體現(xiàn)“馬可·波羅”游記對歐亞大陸乃至世界的影響。至此，憑借一部《絲綢之路》和兩部作品，陜西旅游集團走上了國際化文化旅游之路。
3.“紅色文化”：銘記歷史、不忘初心的延安記憶
金延安作為圣地谷文旅產業(yè)園，以“鏡像歷史、寫意延安”為規(guī)劃設計理念，以“延安記憶”為主題，以延安城市發(fā)展的歷史文化為脈絡，恢復重建歷史上老延安主要建筑，再現(xiàn)上世紀三十年代老延安院落街區(qū)，重現(xiàn)千年前北宋延州府邊陲小鎮(zhèn)風貌。金延安現(xiàn)已形成文化院落民宿集群、紅色培訓基地、文化創(chuàng)意產業(yè)孵化基地、中國品牌團隊建設營、青少年研學基地、演藝產業(yè)中心、教育產業(yè)中心、文體康養(yǎng)產業(yè)中心，成為延安的城市客廳、旅游新名片、文旅產業(yè)聚集地。其中，“紅色家風館”以“革命人生、紅色家風”為主題，集中展現(xiàn)了延安時期百余位革命者的精彩人生，按照家國情懷、革命愛情、紅色家庭、孝敬長輩、教育后代、集體溫暖、廉潔奉獻等7個專題板塊??展出，講述了革命前輩們真實感人的故事，深受廣大黨員群眾的認可和好評。
2.以“文化 科技 藝術”創(chuàng)新文化旅游產品
中國周原景區(qū)建筑布局、建構手法沿襲古體形式，巧妙結合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技技術，力圖還原3000年前周代古都建筑風貌與民生面貌，全方位立體展示周代歷史、人物、文字、禮樂、周易、青銅器、城市布局等周文化精髓。其中，周文化博物館采用純數(shù)字化展示，有弧幕電影《穿越大周》、3D互動墻等亮點項目，以創(chuàng)意互動的表現(xiàn)手法，拉近文化與人的距離，深度感知周文化魅力。
白鹿原影視城依托小說《白鹿原》中的主要情節(jié)和人物，從不同角度、不同表演手法，打造了《白靈》、《向月李衛(wèi)》、《少少柯》、《衙門判》等十余場各具特色的文化互動演藝。同時，開發(fā)了讓人在綠幕前體驗虛擬實時合成技術的奇幻電影鏡頭，新增了《長安飛天》360極限飛球、《公元一萬年》國內首座無軌暗黑騎、《夜話白鹿原》夢幻谷光影表演秀等“文化 科技 藝術”相結合的全新沉浸式體驗項目。這些互動項目升級了游客互動體驗，形成IP場景重構與延伸，實現(xiàn)了景區(qū)差異化發(fā)展。
3.以旅游演藝為王牌，激活文化旅游新體驗
陜旅集團借力“長恨歌”模式，打造了一批深受群眾喜愛的旅游演藝項目，塑造了陜旅演藝的核心競爭力。先后推出《長恨歌》《絲路之聲》《延安幼兒園》《黃河大合唱》《延安十三年》《“12.12”西安事變文藝演出》《紅色娘子軍》《鐵道游擊隊》等19場大型實景演出。這些形式新穎、特色鮮明、富有文化故事的旅游演藝在重大項目景區(qū)上演，有效盤活了旅游資源，讓游客在旅游中充分感受到濃厚的歷史文化、輝煌的紅色文化、獨特的地域文化、時尚的現(xiàn)代文化。
“旅游是人民群眾精神文化需求極其重要的組成部分，旅游業(yè)要始終圍繞滿足人民群眾精神文化需求這個目標發(fā)展。我國大部分旅游目的地已經能夠實現(xiàn)基本的觀光休閑功能，下一步發(fā)展要著力創(chuàng)新提升品質，要立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入挖掘、領悟旅游目的地歷史文化元素，利用數(shù)字化等科技手段進行多元化運用，將傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化，以豐富的形式傳承給人民群眾。”
“作為陜西旅游的龍頭企業(yè)，陜旅集團依托陜西豐富的文化旅游資源，致力于發(fā)掘陜西文化、黃土文化、絲路文化和中華傳統(tǒng)文化，并通過景區(qū)、演出等載體進行傳播。特別是我們創(chuàng)作的音樂劇《絲路之聲》成為中西文明交流融合的重要紐帶，為國內民眾和外國友人了解絲路文化創(chuàng)造了新的模式和載體?！标兟眉瘓F黨委書記、董事長周兵說。
（中國日報陜西社）
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