民生智庫 | 百年民生路系列研究——我國旅游市場總體狀況及發展分析 原創文化旅游研究中心民生智庫收錄專題#智庫報告，52
2021年是中國共產黨成立一百周年。百年風雨，百年風雨。中國站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，全面建設社會主義現代化國家新征程即將開啟。一百年來，中國共產黨團結帶領全國各族人民艱苦奮斗、頑強拼搏，在歷史進步的邏輯中前進，在時代潮流中發展，取得了令世人矚目的偉大成就。作為中國最早專注于公共事務領域的社會研究智庫，民生智庫以“為社會思考、為國家奉獻、為人民發聲”為使命，組織專家團隊對中國百年民生發展歷程進行專題研究，回顧百年征程，梳理發展脈絡，總結基本經驗，展望未來趨勢，撰寫建黨一百周年民生研究系列報告。今天，《百年民生路系列研究——我國旅游市場總體狀況與發展分析》正式啟動。
一
我國旅游市場總體情況
1. 旅游總收入及增長
據文化和旅游部統計，2010年至2019年，我國旅游業總規模實現穩步增長，旅游業正在成為經濟增長的重要引擎；2010年旅游總收入1.57萬億元，2019年國內旅游總收入6.63萬億元，創歷史新高，年均復合增長率達17.36%，較2018年同比增長11.06%。我國旅游市場未來發展值得期待。
圖1：2010年至2019年我國旅游總收入及同比增長率
2. 旅游業對GDP的總體貢獻
旅游業是國民經濟的重要組成部分，對一個國家或地區的經濟增長貢獻巨大，旅游業對GDP總量的綜合貢獻是觀察社會經濟發展和產業結構的重要指標。
據統計，我國旅游業綜合貢獻占GDP比重從2014年的10.39%穩步上升至2019年的11.05%。2019年，旅游業對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP比重為11.05%，創2014年以來的歷史新高。這體現了我國旅游業與國民經濟并行發展，也體現了旅游業為內需拉動經濟提供動力。
圖2：2014年至2019年旅游業綜合貢獻及占GDP比重變化
二
國內旅游市場發展分析
近年來，我國國內旅游業快速發展，國內游客數量逐步增加，國內旅游收入占旅游總收入的80%以上，旅游消費需求的增加使其在國民經濟發展中的地位更加凸顯。
1. 國內游客數量
據文化和旅游部統計，2010年至2019年國內旅游市場持續穩步增長，年均復合增長率為12.37%；2017年國內旅游人數首次突破50億人次；2019年國內旅游人數達60.06億人次，比上年增長8.43%，首次突破60億人次。
圖3：2010年至2019年國內旅游人數及同比增長率
2. 國內旅游收入
隨著國內游客數量的增加，我國國內旅游收入也一直穩步增長，從2010年的1.26萬億元增長至2019年的5.73萬億元，年均復合增長率為18.34%。此外，如圖4所示，2010年至2019年，國內旅游收入占我國旅游總收入的比重一直保持在80%以上；其中，2013年達到歷史最高水平，為89.1%；2014年，入境旅游市場由規模型發展轉向效益型發展，入境旅游收入大幅增長，導致國內旅游收入比重下降；2014年以后，國內旅游收入比重恢復平穩增長。
圖4：2010年至2019年國內旅游收入及同比增長率
3. 人均旅游支出
如圖5所示，2010年至2019年，我國國內游客人均支出總體呈上升趨勢，由2010年的598元增長至2019年的953元，年均復合增長率為5.31%。雖然低于國內旅游總支出年均復合增長率，但也間接體現出中國游客消費能力的逐步提升。
圖5：2010年至2019年人均國內旅游支出及同比增長率
4.國內旅游發展特點
（一）城鎮居民仍是旅游消費主力軍
旅游已融入城鎮居民日常生活，而旅游在農村居民中尚難說是熱門。按照文化和旅游部的統計口徑，我國旅游市場的主體大致可以分為城鎮居民和農村居民。其中，由于城鎮居民收入水平較高，人均出游率和人均旅游消費均明顯高于農村居民。如圖6所示，2010年至2019年間，城鎮和農村居民旅游人數均呈上升趨勢；其中，2019年，城鎮居民出游人數為44.71億人次，同比增長8.5%；農村居民出游人數為15.35億人次，同比增長8.1%。
圖6：2010年至2019年城鎮和農村居民出行數量變化
城鎮居民仍為國內旅游收入主要來源，城鄉居民人均支出差距縮小。如圖7所示，2010年至2019年的十年間，城鎮居民與農村居民的旅游收入比例基本保持在8:2左右。城鎮居民仍為國內旅游收入的主要貢獻者，且這一比例呈上升趨勢。2019年，城鎮居民對國內旅游收入的貢獻率約為83.0%，農村居民對國內旅游收入的貢獻率約為17.0%。
此外，從人均旅游支出來看，近十年來人均旅游支出保持平穩增長，其中城鎮居民人均旅游支出由2010年的883.0元增長至2019年的1062.6元，增長20.34%；農村居民人均旅游支出由2010年的306.0元增長至2019年的634.7元，增長107.42%。農村居民人均旅游支出增速遠超城鎮居民，且與城鎮居民人均旅游支出的差距在縮小。這說明隨著農村居民收入的不斷提高，農民對旅游的消費需求也在不斷增加，未來農村居民人均旅游支出將進一步提高，其對旅游業的貢獻也將不斷增加。
圖7：2010-2019年城鎮居民旅游消費
（2）觀光休閑、探親訪友仍為主要目的
城鎮居民出行目的主要為觀光、休閑和探親訪友。如圖8所示，2013年至2017年，以觀光、休閑和探親訪友為目的的出行次數占總出行次數的80%-90%之間。2013年以后，觀光、休閑的比重略有上升，探親訪友的比重則略有下降。其次，2013年至2017年，以商務為目的的出行人數變化不大，基本保持在10.0%左右。第三，2013年至2017年，城鎮居民健康療養出行次數占比最小，且呈緩慢下降趨勢。
圖8：2013-2017年城鎮居民出行目的
農村居民出行目的主要為觀光休閑和探親訪友。如圖9所示，2013年至2017年，農村居民觀光休閑和探親訪友出行次數占總出行次數的70%-80%，其中探親訪友是農村居民出行最主要目的，占比約為35%。其次，2013年至2017年，商務出行人數變化不大，基本保持在15%左右，高于城鎮居民。第三，2013年至2017年，農村居民健康療養出行次數占比最小，且呈緩慢下降趨勢，但仍高于城鎮居民。
圖9：2013-2017年農村居民旅游目的
（三）非旅行社組織仍為主要旅游方式
非旅行社組織仍是城鄉居民選擇的主要出行方式。從圖10可以看出，2013年至2017年城鄉居民的主要出行方式均為非旅行社組織，占比超過95%；但相比較而言，城鎮居民選擇旅行社組織的比例略高于農村居民，2017年分別為5.2%和2.8%，相差2.4%。這與我國國內游仍以一日游為主，多數國內居民出游目的是探親訪友有關。另外，隨著居民收入水平的提高，出游目的的增加，城鄉居民選擇旅行社組織出游的比例有所提高。
圖10：2013—2017年城鄉居民出行選擇（%）
數據來源：文化和旅游部、國家統計局，《中國旅游業統計公報（2014-2019）》、《中國文物和旅游統計年鑒2020》、《中國旅游統計年鑒（2014-2018）》等。
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