赴澳大利亞旅游持續增長。
9月5日，由南方財經全媒體集團21世紀經濟報道與南開大學旅游與服務學院聯合主辦的“2019亞洲旅游產業年會”在上海舉行。會上，澳大利亞旅游局中國區總經理胡敬文在主題演講中透露，過去12個月，中國赴澳游客人數已達140萬人次，消費額達120億澳元。 “從消費來看，中國游客是排名第三的英國游客的三倍。中國游客占到澳大利亞游客人數的15%。中國游客在澳大利亞消費也不少，占27%在消費方面，中國對澳大利亞非常重要，”她說。
旅游與航空業相互促進，國內航空公司表現良好。胡靜文表示，目前，中國18個城市每天有直飛澳大利亞8個目的地的航班。 “我們國內貢獻最大的是南航，航班最多，每周超過40個航班，可以飛往澳大利亞7個目的地。其他是東航和國航。”她說。
“聯覺”旅游成為澳大利亞旅游的下一個增量。 “除了更高級的跟團游，自由行游客還可以參加一些當地的活動，比如和當地人一起進行城市漫步，看看當地人如何體驗生活，比如喝咖啡。還有野生動物的動物互動，此外到了野生考拉和袋鼠，還有和鱷魚一起游泳，然后有人會把這個桶放進有鱷魚的水池里，這樣大家就可以近距離接觸了。此外，我們非常受歡迎的酒莊之一可以根據您的個人口味制作不同的釀酒項目并釀造一瓶您最喜歡的葡萄酒。此外，您還可以參觀當地的農場并與當地的家庭一起住宿。的經驗”。胡靜文說道。
以下為演講全文：
尊敬的各位領導，大家好！
同事告訴我，會議邀請我們做一個關于“聯覺”旅游的講座。我就想，什么是“聯覺”旅游？他告訴我，現在中國游客出游的距離越來越遠，出境游也很受歡迎。人們對定制旅行、多樣化的旅行體驗提出了更高的要求。所以“聯覺”基本上意味著擁有全方位的感覺。
在介紹澳大利亞的一些“聯覺”旅游之前，我先說一下澳大利亞在中國的旅游市場概況。中國是澳大利亞最大的游客來源國。基本上，在澳大利亞消費的每4美元就有1美元是中國游客貢獻的，在澳大利亞每7名游客中就有1名來自中國。在消費和客源方面，中國為澳大利亞做出了巨大貢獻。
過去12個月，共有140萬中國游客赴澳旅游，在澳消費達120億澳元。去澳大利亞的（中國）游客70%以上是游客和探親訪友，也有一些從事教育活動的游客和一些項目的游客。每個中國游客平均貢獻約9000澳元，因此中國游客對澳大利亞非常重要。
該表的上半部分顯示了來自各國的游客數量，下半部分顯示了消費。我們可以看到，中國游客的消費增長速度快于游客數量的增長速度。在消費方面，中國游客是排名第三的英國游客的三倍。中國游客占澳大利亞游客人數的15%。中國游客在澳大利亞消費也不少，占消費的27%。因此，中國對澳大利亞來說非常重要。
我們先來看看是什么吸引了中國游客來澳大利亞。正如剛才講者所說，現在特別流行家庭游、情侶游、一些小套餐。澳大利亞是南半球的一個島國。特別安全。沒有危險的事情或地震。水上運動、自然生態、美食美酒也對中國游客極具吸引力。由于澳大利亞比歐洲大，我們現在看到越來越多的中國游客。第一次去澳大利亞后，他們還會第二次或第三次去澳大利亞。這些人占了55%。
我們了解到，一些高價值的中國游客愿意走更遠的路、走更長的路，因為他們的要求越來越高。他們對澳大利亞也有很好的感情。他們特別喜歡野生動物，享受美食美酒，欣賞沿海風光。除了打卡地，他們還想去澳洲一些相對小眾、不一樣的地方。基本上我們看到，每三個去澳大利亞的中國人，就有一個是所謂的高價值游客。去澳大利亞的游客中，44%的人更喜歡自助游或小團游。另外，還會有一些高價值的跟團游，持續7天左右，也有一些停留時間更長，比如探親訪友等。
中國赴澳游客的快速增長很大程度上得益于兩地政府的支持與合作。 2015年底（兩國）簽署了“開放天空”協議。右圖是2010年兩國的直飛航線，另一張圖是2018年的直飛航線，可以看到有爆發式的增長。因為現在我們每天都有很多航班，包括從中國18個城市直飛澳大利亞8個目的地的航班。我們國內貢獻最大的是中國南方航空，其航班最多，每周超過 40 個航班，飛往澳大利亞 7 個目的地。其他航空公司是中國東方航空公司和中國國際航空公司。
下面我就來給大家介紹一下澳大利亞有哪些“聯覺”的旅行體驗。除了更高級的跟團游之外，自由行游客還可以參加一些當地的活動，比如和當地人一起在城市里散步。除了一些景點，看看當地人如何體驗生活，比如喝咖啡。還有與野生動物的互動。除了野生考拉和袋鼠，還有與鱷魚一起游泳。有人會進入一個透明的水桶，然后將水桶放入有鱷魚的水池中。飼養員會給旁邊的鱷魚喂食。每個人都可以近距離接觸野生動物。另外，我們非常受歡迎的酒莊之一可以制作不同的調酒項目，根據您喜歡的口味調配出一瓶您喜歡的葡萄酒。還有參觀當地農場和與當地家庭住在一起的經歷。
澳大利亞全年提供許多不同感官的體驗。由于澳大利亞也有很多來自中國的居民，在悉尼，每年春節，歌劇院都會變成紅色，慶祝中國農歷新年。此外，墨爾本還有時裝秀和熱氣球節。還有暑假期間，每周都會開放兩天，大家可以在市場里聽音樂、買東西。當然，還有悉尼著名的燈光節，有不同的展示。澳大利亞的春天是中國的冬天，有野花節和薰衣草節。冬季還有滑雪活動。
今年3月，我們發起了一場名為“有說不完的故事的澳大利亞”的廣告活動。我們希望將中國市場作為“美麗世界”推廣活動的最新發展市場。我們通過線上線下各種渠道進行全方位的營銷，利用大數據和多渠道媒體發布，與不同的合作伙伴合作做一些推廣。同時，我們希望在推廣上能有不同的效果，供讀者欣賞。我們在北京、上海、廣州的地鐵站也有一些投放。我們的廣告覆蓋澳大利亞每個州，例如墨爾本的熱氣球、昆士蘭的海濱風光、悉尼的美麗夜晚。當我們把它放出來的時候，我們希望給我們的客人一種“聯覺”的體驗，而不僅僅是一張平面的圖片。
此外，還有一些線下分享會，邀請一些KOL和馬蜂窩（人）到澳大利亞，訪問結束后與大家分享。
我們在社交媒體上有超過 100 萬粉絲分享他們在澳大利亞的聯覺之旅。我們還采訪了一些與澳大利亞有關的人士。例如，此前的澳網雙打冠軍是由中國網球選手和澳大利亞選手奪得。我們采訪了他們，請他們與我們分享一下對澳網的感受。另外，我也會在社交媒體上對當地人做一些采訪，比如當地的少數民族，或者是長期在北領地旅行的當地專家。我們還與名人合作。克里斯是澳大利亞旅游局的全球發言人。他此前也曾來過中國，并與一些KOL進行過互動。此前，謝霆鋒還前往南澳拍攝《楓威》，并拍攝了一些MV。最近最火的是《妻子的浪漫旅行》。他們去了西澳，現在很多人都在詢問“妻子的浪漫旅行”行程。
今天就這么多了。謝謝大家！
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