AI搜索正在嚴重沖擊傳統搜索引擎行業。
當地時間5月7日消息，蘋果（AAPL.O）公司高級副總裁埃迪·庫（Eddy Cue）在美國司法部對谷歌的反壟斷訴訟作證時表示，蘋果有計劃在Safari瀏覽器中引入AI功能選項，包括OpenAI、Perplexity、Anthropic等。當日，谷歌母公司Alphabet（GOOGL.O）股價跌超7%，市值蒸發近1500億美元。
庭審證詞顯示，谷歌每年向蘋果支付數十億美元的費用，2022年更是支付約200億美元，以成為蘋果iPhone的默認搜索引擎。這對于蘋果而言是筆較為豐厚的收入。不過，埃迪·庫表示，4月Safari瀏覽器的搜索量出現了首次下降，一大原因是越來越多人開始使用AI技術。
埃迪·庫表示，他擔心蘋果會失去兩家公司合作協議中所約定的收益分成，并為此事夜不能寐。他認為谷歌應當繼續作為Safari瀏覽器的默認搜索選項，但蘋果有計劃加入AI功能選項，蘋果已經與AI搜索廠商Perplexity進行了討論。他相信AI搜索引擎最終將會取代谷歌等傳統搜索引擎。
埃迪·庫表示，蘋果已在測試Safari 18瀏覽器的新功能，包括智能搜索功能，該功能利用蘋果的端側AI技術，能識別并提取網頁內容。
除了計劃在Safari搜索引擎中引入AI功能，蘋果已有其他嘗試。蘋果已在數字助手Siri中提供了OpenAI的ChatGPT。OpenAI去年11月則推出ChatGPT Search，并在ChatGPT中引進搜索功能，ChatGPT會根據用戶問詢判斷是否搜索網絡，用戶也可以手動選擇搜索功能。
目前新興的AI搜索和傳統搜索引擎正在博弈。據市場調研機構statcounter數據，2023年9月至2025年4月，全球搜索引擎市場頭部廠商的份額變動不大，谷歌的份額穩定在90%左右。今年4月，谷歌、必應、YANDEX、雅虎、DuckDuckGo和百度的市場份額分別是89.66%、3.88%、2.53%、1.32%、0.84%和0.72%。
其背后，不少AI搜索工具在結合傳統搜索引擎和逐漸成熟的RAG（增強搜索）技術提供AI搜索服務，傳統搜索引擎仍是需要用到的工具。
谷歌也在證明搜索引擎存在的必要性。谷歌在近日一份聲明中表示，搜索查詢的數量繼續增長，包括來自蘋果設備的查詢量，語音和視覺搜索對搜索量增長有所貢獻，“人們看到谷歌搜索是更有用的，他們正在以新的方式訪問它，以獲取新信息。”
谷歌在AI搜索領域也有動作，例如在Google AI Studio和Gemini API中推出Grounding with Google Search功能。然而，不可否認的是，當越來越多用戶使用AI搜索工具作為搜索入口，傳統搜索引擎的入口地位仍面臨一定沖擊。大模型廠商對于搜索市場也虎視眈眈。
去年美國法官裁定谷歌利用公司在搜索領域的主導地位來扼殺競爭和創新后，今年4月，OpenAI高管在谷歌反壟斷庭審中表示，若法院裁定谷歌必須出售Chrome瀏覽器，OpenAI將有意收購Chrome。該OpenAI高管表示，搜索功能對ChatGPT至關重要，能確保回答的時效性和準確性。
目前，不僅大模型廠商在引入聯網AI搜索功能，互聯網垂類應用也在引入AI搜索功能。例如，知乎已將AI搜索功能融入知乎生態內，供用戶查詢文獻等，搜狗輸入法也推出了AI搜索功能。
AI搜索對搜索生態的改變還在繼續。蘋果Safari瀏覽器受到AI技術的沖擊后，當地時間5月7日，蘋果股價也下跌了1.14%。
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