在科技飛速發(fā)展的當下，電視作為家庭娛樂的核心設備，其尺寸與技術的演變一直備受關注。
近日，洛圖科技發(fā)布的最新報告，為我們揭開了2025年第一季度全球大尺寸液晶電視面板市場的出貨量。數(shù)據(jù)顯示，全球大尺寸液晶電視面板出貨量迎來顯著增長，同時各尺寸產(chǎn)品的市場表現(xiàn)也呈現(xiàn)出獨特的格局，而中國市場與全球市場在電視尺寸偏好上有著巨大差異。
全球市場：32英寸的“王者”地位
從洛圖科技發(fā)布的2025年第一季度全球大尺寸液晶電視面板出貨數(shù)據(jù)來看，32英寸產(chǎn)品依舊穩(wěn)坐出貨量第一的寶座。其出貨量約達1610萬片，同比增長25.0%，市占率高達25.6%，較去年同期提升了2.8個百分點，這一系列數(shù)據(jù)無疑彰顯了32英寸在全球市場的強大統(tǒng)治力。
32英寸在全球市場的持續(xù)走俏，背后有著多方面的原因，從價格因素考慮，32英寸液晶電視面板的生產(chǎn)成本相對較低，這直接反映在其終端產(chǎn)品的價格上。
對于許多經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)以及價格敏感型消費者而言，較低的價格是吸引他們購買的關鍵因素，在這些地區(qū)，消費者購買電視的主要需求可能僅僅是滿足基本的觀看功能，如觀看新聞、簡單的娛樂節(jié)目等，對畫質(zhì)、尺寸等方面并沒有過高的要求，32英寸電視以其親民的價格，恰好滿足了這部分消費者的需求，從而在全球市場中占據(jù)了相當大的份額。
從市場需求分布來看，全球市場存在著巨大的地域差異，在一些新興市場和發(fā)展中國家，基礎設施建設相對滯后，居民的居住空間有限，32英寸電視的尺寸適中，既不會占據(jù)過多的空間，又能夠滿足家庭日常觀看的需求。此外，這些地區(qū)的消費者購買力相對較弱，32英寸電視的高性價比使其成為了他們的首選。
32英寸電視在商業(yè)領域也有著廣泛的應用，在一些小型商鋪、餐廳、酒店等場所，32英寸電視可以作為宣傳展示的工具，播放廣告、節(jié)目等內(nèi)容，吸引顧客的注意力，其小巧的尺寸和較低的成本，使得它成為了這些商業(yè)場所的經(jīng)濟實惠之選。
中國市場：32英寸的“落寞”景象
然而，當我們將目光轉(zhuǎn)向中國市場時，卻發(fā)現(xiàn)32英寸電視的處境截然不同，奧維云網(wǎng)線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2025年3月的中國彩電市場不同尺寸中，第一大尺寸是75英寸，而32英寸的市場份額僅?？蓱z的1.1%，幾乎成為了所有尺寸中最少的，這一數(shù)據(jù)與全球市場的表現(xiàn)形成了巨大的反差。
中國消費者對電視尺寸的偏好發(fā)生了顯著的變化，這是導致32英寸電視在中國市場失寵的重要原因之一，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，消費者對生活品質(zhì)的追求也日益提升。
在電視消費方面，消費者不再滿足于小尺寸電視帶來的基本觀看體驗，而是更加注重畫質(zhì)、音效和觀影的沉浸感，大尺寸電視能夠提供更廣闊的視野、更逼真的畫面效果，讓消費者仿佛置身于影院之中，滿足了他們對高品質(zhì)觀影體驗的需求。因此，75英寸及以上尺寸的電視在中國市場越來越受到消費者的青睞。
此外，中國房地產(chǎn)市場的變化也對電視尺寸的選擇產(chǎn)生了影響，近年來，中國房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)出向大戶型發(fā)展的趨勢，消費者的居住空間不斷增大，更大的居住空間為放置大尺寸電視提供了條件，消費者也愿意選擇更大尺寸的電視來裝飾家居環(huán)境，提升家居的品質(zhì)和檔次。
同時，隨著智能家居概念的普及，電視作為家庭娛樂中心的重要地位日益凸顯，大尺寸電視能夠更好地與其他智能家居設備進行連接和互動，為消費者帶來更加便捷、智能的生活體驗。
中國電視市場的競爭格局也是導致32英寸電視市場份額下降的原因之一，國內(nèi)電視廠商為了爭奪市場份額，紛紛加大在大尺寸電視領域的研發(fā)投入和市場推廣力度，通過不斷推出新技術、新產(chǎn)品，降低大尺寸電視的價格，使得大尺寸電視的性價比不斷提高。
相比之下，32英寸電視的利潤空間相對較小，廠商對其的推廣力度也逐漸減弱，這進一步加劇了32英寸電視在中國市場的困境。
找準方向精準發(fā)力
全球與中國市場在液晶電視面板尺寸結構上的差異，給我們帶來了諸多啟示，對于電視廠商而言，需要更加深入地了解不同市場的需求特點和消費趨勢，制定差異化的市場策略。
在全球市場，針對價格敏感型消費者和商業(yè)用戶，可以繼續(xù)加大32英寸等小尺寸電視的生產(chǎn)和推廣力度，同時注重產(chǎn)品的成本控制和品質(zhì)提升，以滿足這部分市場的需求。
而在中國市場，廠商應該將更多的資源和精力投入到大尺寸電視的研發(fā)和生產(chǎn)中，不斷提升產(chǎn)品的畫質(zhì)、音效和智能化水平，滿足消費者對高品質(zhì)觀影體驗的追求。
對于行業(yè)來說需要通過深入研究不同市場的消費行為、文化背景、經(jīng)濟發(fā)展水平等因素對電視尺寸選擇的影響，可以為行業(yè)的發(fā)展提供更加科學的理論依據(jù)和決策參考。
對于消費者來說在購買電視時，應該根據(jù)自己的實際需求和預算來選擇合適的尺寸和型號，不要盲目追求大尺寸或小尺寸，而是要綜合考慮觀看距離、居住空間、使用場景等因素，選擇一款真正適合自己的電視產(chǎn)品。
寫在最后：
全球液晶電視面板市場尺寸結構的發(fā)展趨勢仍將受到多種因素的影響，在全球市場，隨著新興市場和發(fā)展中國家經(jīng)濟的逐步發(fā)展，消費者對電視品質(zhì)的要求也將不斷提高，雖然32英寸電視在短期內(nèi)仍將在部分市場保持一定的份額。
但長期來看，其市場份額可能會逐漸受到擠壓，大尺寸電視的普及程度將不斷提高，尤其是在一些基礎設施不斷完善、居民購買力逐漸增強的地區(qū)。
在中國市場，大尺寸電視的發(fā)展前景依然廣闊，隨著5G技術的普及、8K視頻內(nèi)容的不斷豐富以及智能家居生態(tài)系統(tǒng)的進一步完善，消費者對大尺寸、高畫質(zhì)、智能化電視的需求將持續(xù)增長。
同時，國內(nèi)電視廠商也將不斷加大技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級的力度，推動大尺寸電視市場的進一步發(fā)展。然而，這也并不意味著小尺寸電視將完全退出中國市場，在一些特定的應用場景，如臥室、小型辦公室等，小尺寸電視仍可能有一定的市場需求。
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