阿爾法戰(zhàn)略進(jìn)入加速期
阿爾法戰(zhàn)略發(fā)布短短2個(gè)月之后，如今的榮耀，正在變得不一樣。
2025 年 3 月，榮耀在巴塞羅那 MWC 大會(huì)上，榮耀新帥李健履新后首次公開(kāi)亮相，就描繪了一幅AI時(shí)代終端生態(tài)的宏偉新藍(lán)圖。
會(huì)上，他正式發(fā)布阿爾法戰(zhàn)略，宣布榮耀從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的 AI 終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。此外，這一戰(zhàn)略以開(kāi)放、合作、共贏為核心，計(jì)劃未來(lái)五年投入 100 億美元構(gòu)建覆蓋全場(chǎng)景的 AI 生態(tài)體系。
阿爾法戰(zhàn)略的第一步，就是打造具備真正智慧的手機(jī)，將以人為本的 AI 技術(shù)深度嵌入智能手機(jī)，為用戶帶來(lái)前所未有的智能體驗(yàn)。
進(jìn)入 4 月，榮耀快馬加鞭，接連發(fā)三款重磅新品，標(biāo)志著阿爾法戰(zhàn)略落地進(jìn)入加速期。
4月新品三連擊，榮耀打響市場(chǎng)“翻身仗”
2025年4月，榮耀以三款劃時(shí)代新品掀起科技圈震動(dòng)。
從史無(wú)前例的8000mAh超大電池的榮耀Power，到搭載驍龍8至尊領(lǐng)先版芯片刷新電競(jìng)旗艦性能的榮耀GT Pro，再到搭載RTX 5070的輕薄游戲本MagicBook Pro 16 2025 Hunter版，榮耀以“精準(zhǔn)長(zhǎng)板 場(chǎng)景破局”策略，在智能手機(jī)、PC、電競(jìng)設(shè)備三大紅海市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證了這場(chǎng)爆發(fā)的含金量。據(jù)媒體報(bào)道，榮耀Power上市首周（4.14-4.20），不僅推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額大盤(pán)單周上漲約5%，還一舉帶動(dòng)榮耀重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五，并在2000-2500元價(jià)位段登頂。
此外，榮耀GT Pro首銷(xiāo)即斬獲全平臺(tái)3000-5000元檔銷(xiāo)量冠軍；而MagicBook Pro 16 2025系列則帶動(dòng)榮耀PC銷(xiāo)量同比去年五一激增96%。
這組數(shù)據(jù)背后，是榮耀對(duì)消費(fèi)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把控。當(dāng)行業(yè)陷入“參數(shù)內(nèi)卷”時(shí)，榮耀選擇以“場(chǎng)景化創(chuàng)新”破局：超大電池瞄準(zhǔn)戶外輕需求人群，靜音游戲本填補(bǔ)細(xì)分市場(chǎng)空白，電競(jìng)旗艦則聚焦年輕用戶對(duì)性能與體驗(yàn)的極致追求。
更深層的邏輯在于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。自CEO李健在MWC宣布阿爾法戰(zhàn)略以來(lái)，榮耀轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新定義者”。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3%，而榮耀增速和大盤(pán)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)基本保持一致。4月這場(chǎng)翻身仗，充分證明榮耀的阿爾法戰(zhàn)略已經(jīng)初顯成效。
當(dāng)然，4月新品三連發(fā)，只是榮耀2025年產(chǎn)品布局的前菜。我們獲悉，未來(lái)幾個(gè)月，榮耀一系列搭載新技術(shù)創(chuàng)新（AI 智能體、電池、先進(jìn)制造工藝等）的重磅新品即將陸續(xù)發(fā)布。
據(jù)悉，全新榮耀 400系列將于歐洲及中東等多國(guó)首發(fā)，主打2億像素超清影像，并有多項(xiàng)創(chuàng)新AI功能。這是榮耀數(shù)字系列手機(jī)首次在海外率先發(fā)布，表明盡管面臨高關(guān)稅壁壘，榮耀仍會(huì)迎難而上，持續(xù)推進(jìn)出海戰(zhàn)略。屆時(shí)，才是榮耀創(chuàng)新體驗(yàn)和技術(shù)探索的噴發(fā)期。
關(guān)稅戰(zhàn)下的“反邏輯”操作，榮耀扛起國(guó)貨擔(dān)當(dāng)大旗
在全球智能手機(jī)廠商因關(guān)稅壓力醞釀漲價(jià)之際，榮耀卻上演“逆勢(shì)操作”。通過(guò)加快技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，供應(yīng)鏈垂直整合與智能制造升級(jí)，其新品在保持技術(shù)領(lǐng)先的同時(shí)，相比友商在價(jià)格方面還具備極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。以榮耀300系列為例，在疊加國(guó)補(bǔ)后銷(xiāo)量同比激增50%，成為2500-3000元檔現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
這背后是國(guó)資背景賦予的戰(zhàn)略定力。與部分國(guó)際品牌通過(guò)削減配置維持利潤(rùn)不同，榮耀選擇“技術(shù)下沉 規(guī)模效應(yīng)”組合拳：將Magic系列搭載的AI影像算法、超高頻護(hù)眼屏等技術(shù)移植至中端機(jī)型，同時(shí)借助深圳產(chǎn)業(yè)園的智能制造優(yōu)勢(shì)攤薄成本。
年初以來(lái)，以舊換新、國(guó)補(bǔ)等政策極大提振了用戶的消費(fèi)熱情，手機(jī)、電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)。尤其是五一假期，成為銷(xiāo)售高峰。榮耀緊抓這一機(jī)遇，通過(guò)各種舉措刺激銷(xiāo)量，與國(guó)家補(bǔ)貼政策雙向奔赴，成為激活消費(fèi)市場(chǎng)的重要參與者。
以五一小長(zhǎng)假為例，榮耀宣布啟動(dòng)“五一滿電出發(fā)，榮耀再送10億”補(bǔ)貼，帶來(lái)直接的降價(jià)福利和豐富的互動(dòng)玩法。據(jù)悉，此次補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)了“國(guó)補(bǔ) 廠補(bǔ)”雙線聯(lián)動(dòng)。消費(fèi)者享受?chē)?guó)家15%的補(bǔ)貼之外，榮耀還降同步加碼廠商補(bǔ)貼。
今年4月新發(fā)布的榮耀Power系列手機(jī)疊加國(guó)補(bǔ)后到手價(jià)低至1699元起；榮耀GT Pro 系列手機(jī)疊加國(guó)補(bǔ)后起售價(jià)3199元。在國(guó)補(bǔ)政策與科技普惠的雙重加持下，榮耀品牌受到大量消費(fèi)者的青睞，多款新品首銷(xiāo)即大賣(mài)。
據(jù)悉，今年以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，榮耀工廠生產(chǎn)的主力機(jī)型銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)50%。榮耀方面也表示，以舊換新優(yōu)惠力度最大的是兩千到三千元價(jià)位的機(jī)型，是銷(xiāo)量的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
更深層的價(jià)值在于需求創(chuàng)造。IDC報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)3000-6000元價(jià)位段手機(jī)的消費(fèi)意愿顯著增強(qiáng)，這與榮耀GT Pro首銷(xiāo)火爆、部分版本持續(xù)斷貨的市場(chǎng)表現(xiàn)高度吻合。
當(dāng)行業(yè)陷入“創(chuàng)新焦慮”時(shí)，榮耀用事實(shí)證明：真正的消費(fèi)提振，源于“技術(shù)普惠”與“情感共鳴”的雙向奔赴。唯有將政策紅利轉(zhuǎn)化為技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力，以消費(fèi)者需求定義產(chǎn)品價(jià)值，才能在全球競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出，真正踐行“國(guó)貨擔(dān)當(dāng)”的使命。
值得一提的是，榮耀一直堅(jiān)持將“好東西”留到國(guó)內(nèi)。有消息稱，榮耀400系列在海外首發(fā)之后，榮耀很快會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布榮耀400系列，并帶來(lái)特供加強(qiáng)版，各項(xiàng)配置會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，更加適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選購(gòu)。
央視探訪“黑燈工廠”，榮耀重構(gòu)中國(guó)智造競(jìng)爭(zhēng)力
當(dāng)下，國(guó)補(bǔ)等政策紅利正加快轉(zhuǎn)化為惠及消費(fèi)者的“真金白銀”，但與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)高端化、智能化產(chǎn)品的需求也在顯著增強(qiáng)。
五一小長(zhǎng)假期間，央視深入探訪榮耀深圳智能制造產(chǎn)業(yè)園與深圳研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，揭開(kāi)了其逆勢(shì)增長(zhǎng)的技術(shù)底座。
據(jù)悉，這座“黑燈工廠”通過(guò)AI視覺(jué)檢測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了每28秒下線一部手機(jī)，單線產(chǎn)能較傳統(tǒng)模式提升300%；5G 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則讓關(guān)鍵工序自動(dòng)化率達(dá)95%。
更值得關(guān)注的是，榮耀將眼科實(shí)驗(yàn)室直接植入產(chǎn)線，通過(guò)百萬(wàn)級(jí)人眼數(shù)據(jù)采集，開(kāi)發(fā)出“干眼友好模式”等獨(dú)家技術(shù)，這正是Magic7系列護(hù)眼口碑爆發(fā)的底層支撐。
事實(shí)上，智能制造帶來(lái)的不僅是效率革命。據(jù)測(cè)算，榮耀通過(guò)技術(shù)迭代將中高端手機(jī)生產(chǎn)成本降低18%，這為其“技術(shù)下沉”戰(zhàn)略提供了關(guān)鍵支撐。當(dāng)友商還在為“旗艦技術(shù)下放導(dǎo)致利潤(rùn)縮水”糾結(jié)時(shí)，榮耀已構(gòu)建起“研發(fā)-制造-市場(chǎng)”的良性閉環(huán)。
總結(jié)：撕掉華為標(biāo)簽后的榮耀，一場(chǎng)預(yù)謀已久的產(chǎn)業(yè)突圍
阿爾法戰(zhàn)略落地短短不到2個(gè)月，榮耀就通過(guò)科技創(chuàng)新和組織變革，展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品、科技爆發(fā)力和創(chuàng)新引領(lǐng)力。
在國(guó)補(bǔ)政策與消費(fèi)升級(jí)的雙重機(jī)遇期，榮耀通過(guò)“技術(shù)普惠 智能制造”雙輪驅(qū)動(dòng)，正在快速實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量復(fù)蘇。
4月密集發(fā)布的三款產(chǎn)品，均深深植入榮耀“人文科技”的理念，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，將旗艦級(jí)電池、AI調(diào)度、黑科技散熱等高端技術(shù)應(yīng)用于中端市場(chǎng)，直接呼應(yīng)國(guó)補(bǔ)政策下消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)價(jià)雙優(yōu)”的高要求。
榮耀的快速蛻變，以及強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛能，讓我們看到了一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)后“煥新榮耀”——產(chǎn)品特色鮮明，技術(shù)長(zhǎng)板突出，價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力。
在撕掉華為標(biāo)簽后，一場(chǎng)預(yù)謀已久的產(chǎn)業(yè)突圍正在進(jìn)行。
未來(lái)的戰(zhàn)局更值得期待。當(dāng)阿爾法戰(zhàn)略進(jìn)入深水區(qū)，榮耀的蛻變或許才剛剛開(kāi)始。
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