5月9日至11日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣盛大舉行。該大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)等聯(lián)合創(chuàng)辦，在我國品牌建設領(lǐng)域頗具盛名。
作為大會的重要環(huán)節(jié)之一，2025中國品牌價值評價信息發(fā)布備受關(guān)注。在此次發(fā)布中，融安金桔表現(xiàn)亮眼，品牌價值再創(chuàng)新高。另外，作為地理標志名品，融安金桔受邀參加5月11日舉行的品牌提振消費暨地標名品助力鄉(xiāng)村振興大會。
會上，融安縣人民政府副縣長陳遠昭以“小果子成就大產(chǎn)業(yè)”為核心，分享了當?shù)赝ㄟ^“政府主導-部門協(xié)同-社會共治”三位一體創(chuàng)新模式，以標準化、科技化、品牌化驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的“融安實踐”，引發(fā)與會者廣泛關(guān)注。
融安金桔，作為廣西壯族自治區(qū)柳州市融安縣特產(chǎn)，憑借其獨特的品質(zhì)和口感，已成為中國國家地理標志產(chǎn)品。近年來，其品牌價值一路攀升，2024年達59.21億元，連續(xù)2年強勢挺進地理標志品牌價值百強榜。不僅如此，融安金桔還連續(xù)4年入圍“我最喜愛的中國品牌”，榮獲中華品牌商標博覽會金獎和華東市場受歡迎區(qū)域公用品牌獎。
榮譽背后，是融安縣多年的品牌建設實踐。陳遠昭在發(fā)言中表示，政府主導是品牌建設的核心引擎。融安縣以“三個轉(zhuǎn)變”為指引，構(gòu)建起覆蓋土壤改良、栽培管理、采收分級等環(huán)節(jié)的42項全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系，主導制定廣西地方標準及多項團體標準，為特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化輸出“融安方案”。同時，建成3個自治區(qū)四星級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)和桂北最大電商產(chǎn)業(yè)園，2024年標準化種植面積占比達86%，帶動畝均產(chǎn)值突破2.8萬元，畝均增收超6000元。此外，通過實施“品牌強國”戰(zhàn)略，構(gòu)建三級品牌體系，推動融安金桔品牌價值攀升至59.21億元，2024年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值近100億元 ，形成“標準-品質(zhì)-品牌”的良性發(fā)展閉環(huán)。
陳遠昭在發(fā)言中指出，部門協(xié)同是產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵支撐。融安縣建成廣西首個“天空地一體化”智慧管理系統(tǒng)，集成12項專利技術(shù)，實現(xiàn)精準調(diào)控與智能預警。同時，首創(chuàng)“風險預警 合規(guī)指引”監(jiān)管機制，構(gòu)建區(qū)塊鏈溯源平臺，2024年“雙隨機”抽檢合格率達100%。以創(chuàng)建國家地理標志保護示范區(qū)為契機，推動產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端邁進，多家企業(yè)獲得香港優(yōu)質(zhì)“正”印、“圳品”等權(quán)威認證，具備出口資質(zhì)企業(yè)達4家。
陳遠昭強調(diào)，社會共治是鄉(xiāng)村振興的活力源泉。通過“農(nóng)轉(zhuǎn)工”戰(zhàn)略推進農(nóng)工融合，以“企業(yè) 合作社 農(nóng)戶”利益共同體帶動10萬農(nóng)民人均年增收超萬元。打造“金桔 ”融合體，開發(fā)60多種深加工產(chǎn)品和20多類文創(chuàng)產(chǎn)品，品牌溢價提升40%；構(gòu)建全季旅游模式，年接待游客80萬人次。此外，構(gòu)建“高端商超 跨境通路 稀缺定價”銷售網(wǎng)絡，產(chǎn)品進駐270余家高端渠道，2024年供港金桔價格達256元/公斤，實現(xiàn)從地方特產(chǎn)到國際品牌的跨越。
融安金桔以品牌建設為抓手，為品牌建設賦能鄉(xiāng)村振興提供了可借鑒的“融安樣板”。未來，隨著品牌建設持續(xù)深化，這顆“小果子”必將釋放更大能量，助力鄉(xiāng)村振興邁向新臺階，繪就產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的新畫卷。
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