2025年5月16日，古裝仙俠功夫劇《仙界傳奇》在張家界天門山景區(qū)隆重舉行開機儀式。作為本次劇集的品牌支持單位，中華老字號西鳳酒以其深厚的歷史底蘊與獨特的文化氣質(zhì)，為《仙界傳奇》的啟程注入了來自中華傳統(tǒng)文化的精神力量。
《仙界傳奇》聚焦東方幻想敘事，致力于將傳統(tǒng)文化元素以更現(xiàn)代化的形式傳達給廣大觀眾。而西鳳酒，作為擁有三千年歷史的鳳香型白酒代表，在此次合作中也不僅僅是品牌支持者，更是文化共鳴的共創(chuàng)者。
西鳳酒：三千年酒史的文化厚度
西鳳酒產(chǎn)自陜西鳳翔，地處周秦漢唐文化發(fā)源之地，是中國現(xiàn)存歷史最悠久的名酒之一。自殷商時期起便有釀酒活動，至今已有三千年歷史。早在《詩經(jīng)》中便有“西方有鳳、飲于河洛”的記載，而西鳳酒的“鳳香”之名，也正源于其地理與文化雙重意義上的“鳳翔”。
▲龍國訓吳嘯 吳正豪
作為國家首批認定的中國四大名酒之一，西鳳酒以“醇香典雅、清而不淡、濃而不艷、回味悠長”的風格著稱，獨創(chuàng)“鳳香型”這一獨立香型，成為中華白酒體系中不可替代的重要組成部分。其釀造技藝被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，代表了中國白酒工藝的高峰。
西鳳酒與《仙界傳奇》：文化氣質(zhì)的相互呼應
《仙界傳奇》是一部以東方幻想美學為基底，融合神話、武俠、家國情懷等多重元素的大型劇集。在敘事結(jié)構(gòu)與美術(shù)風格上強調(diào)“古韻新意”——不僅傳承傳統(tǒng)文化精神，更希望以當代方式實現(xiàn)對“道義、禮法、氣節(jié)”這些中華文化核心精神的再表達。
▲《仙界傳奇》拍攝現(xiàn)場
而西鳳酒所承載的，正是這份根植于傳統(tǒng)、而不拘于舊的文化精神。此次開機儀式現(xiàn)場，西鳳酒品牌代表親臨助陣，其品牌形象與劇集氣質(zhì)在“儀式感”中實現(xiàn)了高度契合：一個講述“修身齊家、持道正義”的仙俠故事;一個承載“鳳鳴古地、酒冠群芳”的中華名釀，它們共同述說的是一種屬于中華文化的堅守與創(chuàng)新。
不止是贊助，更是文化共建
在當前影視產(chǎn)業(yè)探索“內(nèi)容 文化 品牌”融合表達的背景下，西鳳酒對《仙界傳奇》的支持，體現(xiàn)了其對內(nèi)容價值和文化輸出的高度重視。
與許多走“流量快消”路線的合作模式不同，西鳳酒選擇與具有深厚文化質(zhì)感的作品同行，體現(xiàn)了其品牌在新時代的發(fā)展方向：不靠噱頭博眼球，而以厚重文化為內(nèi)核，用“酒”連接人心，用“鳳”喚醒認同。
值得一提的是，作為陜西酒業(yè)的代表，西鳳酒近年來持續(xù)在全國拓展文化影響力，通過與文旅、影視、非遺傳承等領域的深度結(jié)合，讓古老的釀酒智慧被更多年輕人認識、理解與尊重。《仙界傳奇》的開機儀式，只是這場文化傳播旅程的又一注腳。
鳳鳴東方，酒載文明
當中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以新的形態(tài)走入當代視野，當影視作品不再只是“故事的容器”而成為文化精神的延伸，西鳳酒與《仙界傳奇》的攜手，是一次雙向奔赴的文化表達。
它不僅是名酒與名劇的聯(lián)合，更是一種對“東方敘事力量”的共同堅信——讓世界看到，屬于中國的文化故事，既可以醉人心魄，也可以直擊靈魂。
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