從圖像、視頻模型，到AI搜索、AI智能體、AI電影制作工具，再到頭顯和XR 眼鏡……在2025年的I/O開發(fā)者大會上，兩個小時的主題演講里，谷歌密集上新，端出了一桌令人眼花繚亂的“菜”。

“主菜”還是基礎(chǔ)模型。谷歌的Gemini 2.5 pro以及最新發(fā)布的 2.5 Flash預(yù)覽版位居大模型競技場前二，超過了ChatGPT-4o，但像GPT-4這樣劃時代的突破很難再有。或許更令人印象深刻的是，基于強(qiáng)大而廣泛的生態(tài)，谷歌將AI應(yīng)用塞進(jìn)了行業(yè)每一個角落。

去年，AI行業(yè)還在模型迭代上互相追趕，2025年的主題已經(jīng)來到了應(yīng)用，全球各地也正在以前所未有的速度擁抱AI。

在商業(yè)模式方面，谷歌這次推出了旗下最貴的AI訂閱服務(wù)AI Ultra，高達(dá)249.99美元/月（約人民幣1800元），這比ChatGPT Pro的價格還貴50美元，誰會買單？

最貴AI全家桶

“去年同期，我們通過不同產(chǎn)品和 API 每月處理 9.7 萬億個tokens，而現(xiàn)在，這一數(shù)字已超過 480 萬億——足足增長了 50 多倍。”在大會開場時，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）引用的這一數(shù)據(jù)，是大模型從研究室走向應(yīng)用落地的注腳。據(jù)統(tǒng)計，在2小時發(fā)布會里，全程共提到關(guān)鍵詞“Gemini”95次，提及“AI”92次。

首先是Gemini基礎(chǔ)模型的更新。最重磅的模型Gemini 2.5 Pro早在3月就已亮相，這是谷歌目前最智能的一款旗艦?zāi)Ｐ停贗/O大會之前，谷歌又更新了一個預(yù)覽版，目前在大模型競技場LMArena排名第一。通常谷歌會把最重磅的模型留到大會上發(fā)布，但皮查伊解釋，在Gemini 時代，他們傾向于提前將最出色的模型交付，并盡快融入到產(chǎn)品中。

谷歌將主力模型 Gemini 2.5 Flash的預(yù)覽版留到了大會，這一模型主要優(yōu)勢是生成的速度和低成本，受到更多開發(fā)者歡迎，目前在LMArena排行榜上僅次于2.5 Pro。

除此之外，谷歌還發(fā)布了支持深度思考的模型版本Deep Think 2.5 Pro，據(jù)悉，這一模型增強(qiáng)了推理模式，在2025 年美國數(shù)學(xué)奧林匹克競賽 (USAMO)中取得了40.4% 的高分，這是目前最難的數(shù)學(xué)基準(zhǔn)之一。

自去年以來，行業(yè)的基座模型發(fā)布多為小步快跑，沒有一次性較大的飛躍，但在快速更新的基礎(chǔ)上，模型能力也在逐步迭代。Elo等級分被視為衡量模型進(jìn)步的重要機(jī)制，自第一代模型Gemini Pro 發(fā)布至今，一年半的時間，Elo已經(jīng)提高了 300 多分。

除了Gemini，谷歌同時還更新了圖像、視頻等一系列針對創(chuàng)作者的模型和工具，包括與Sora 競爭的Veo3、圖像生成工具image4，以及針對電影制作人的視頻創(chuàng)作工具FLOW，集成了多款多模態(tài)模型（Veo、Imagen和Gemini）。

Veo 3是谷歌最新最先進(jìn)的視頻模型 ，新增了原生音頻生成功能，視頻生成的“無聲時代”看起來就要過去了。在現(xiàn)場谷歌演示了一段高清的生成動畫，展現(xiàn)了兩只動物在森林里對話的場景，聲音和視頻完美同步。

“前菜”之后，接下來是應(yīng)用。Gemini Live是谷歌一個重點產(chǎn)品，這一項目的研究原型是Project Astra，在去年的I/O 大會上初次亮相后廣受關(guān)注，彼時主要是對標(biāo)OpenAI的GPT-4o，其主要功能包括實時語音和視覺處理，人們可以通過手機(jī)或谷歌眼鏡與Gemini進(jìn)行自然、流暢地對話。

“很多人喜歡打字，但如果在烘焙、修理自行車或做其他需要動手的事情時，你會希望與Gemini進(jìn)行流暢的對話，而無須停下來打字。”在媒體交流中，Gemini App資深產(chǎn)品經(jīng)理AarushSelvan對記者舉例表示，自己最近開始學(xué)烘焙，他可以在把食材放進(jìn)烤箱前給Gemini live看 “作品”，問它是否需要更多面粉、香蕉，或者怎樣讓味道更美味。

谷歌表示，Gemini Live功能目前已向所有 Android 用戶開放，并將開始向 iOS 用戶推出。

除此之外，谷歌還將模型集成到了搜索引擎、Chrome瀏覽器中，用戶可以通過瀏覽器的AI功能快速總結(jié)內(nèi)容。新產(chǎn)品方面，谷歌發(fā)布了3D視頻通信平臺Google Beam，以及異步AI代碼助手Jules。

壓軸登場的還有谷歌兩款智能硬件：Project Moohan頭顯和XR眼鏡，Google 強(qiáng)調(diào)它們是使用Gemini 的“最佳硬件”，將革新空間計算。

目前，谷歌正通過與三星以及國內(nèi)XR廠商XREAL的合作，研發(fā)首批搭載 Android XR 操作系統(tǒng)的眼鏡硬件。谷歌XR副總裁 Shahram Izadi 表示，第一款硬件設(shè)備是三星的 Project Moohan，接近Apple Vision Pro的XR頭顯。第二款 Project Aura 屬于XREAL，定位是一款A(yù)R眼鏡。

但谷歌并未公布上述智能頭顯和眼鏡上線的時間以及價格，看起來還是一個“期貨”項目。

谷歌此次推出的AI功能眾多，谷歌DeepMind首席執(zhí)行官哈薩比斯（Demis Hassabis）表示，他們的“終極愿景是將 Gemini 應(yīng)用轉(zhuǎn)型為一款通用 AI 助手”。

同時，要想完整使用AI助手，付出的價格不菲。在上新的同時，谷歌也推出了旗下新的訂閱套餐AI Pro與 AI Ultra，入門套餐AI Pro是19.99美元/月，但頂配的AI Ultra套餐費用高達(dá)每月249.99美元（首次使用的用戶在前三個月可以享受50%的特別優(yōu)惠），這一套餐比OpenAI旗下最貴套餐ChatGPT Pro還貴近50美元。

這一高昂的價格理所當(dāng)然地、幾乎涵蓋此次大部分更新產(chǎn)品的體驗權(quán)限。谷歌Labs與Gemini負(fù)責(zé)人介紹，這是為先鋒用戶準(zhǔn)備的VIP通道。這款產(chǎn)品的定位，不是普通消費者，而是給那些愿意為AI實驗買單的高端客戶。

此前OpenAI與Anthropic都推出了月費200美元的服務(wù)，已經(jīng)成功開拓了高端訂閱市場。問題在于谷歌的產(chǎn)品和價格能否比上述兩家更有競爭力。

天使投資人、資深人工智能專家郭濤認(rèn)為，通過AI Ultra的高價定位，谷歌旨在構(gòu)建多層次產(chǎn)品矩陣，滿足從C端到B端（影視、金融、醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域）的差異化需求。一方面形成生態(tài)閉環(huán)，將云業(yè)務(wù)、無廣告YouTube等權(quán)益與AI服務(wù)捆綁，提升用戶黏性并反哺云業(yè)務(wù)增長，另一方面可以篩選高價值用戶，通過高付費門檻聚焦專業(yè)場景，快速迭代模型能力。

挑戰(zhàn)和隱憂

“在過去的十年中，我們?yōu)锳I時代奠定了許多基礎(chǔ)，從率先提出所有大型語言模型賴以構(gòu)建的 Transformer 架構(gòu)，到開發(fā)AlphaGo 和 AlphaZero 等可以學(xué)習(xí)和規(guī)劃的智能體系統(tǒng)。”谷歌DeepMind首席執(zhí)行官哈薩比斯（Demis Hassabis）在大會表示。

毫無疑問，谷歌是AI領(lǐng)域的先行者，但今年以來，谷歌危機(jī)重重，反壟斷訴訟敗訴、市場長期主導(dǎo)地位面臨威脅，尤其競爭對手也正在蠶食其核心搜索業(yè)務(wù)。與此同時，谷歌在年報中透露在大舉投資AI，但這一投入能否匹配增長，投資者也有不少質(zhì)疑。

在今年1月的股價高點（203.8美元/股）后，谷歌(GOOGL)近4個月里已下跌近20%。

在I/O開發(fā)者大會之前，市場期待谷歌能夠展示在人工智能領(lǐng)域的最新進(jìn)展，緩解對其前景的憂慮。發(fā)布會后，谷歌股價下跌。5月20日，谷歌美股收跌1.54%，報163.98美元/股，目前總市值為1.99萬億美元。

影響谷歌前景的核心業(yè)務(wù)之一是搜索，這塊正面臨來自政府和市場競爭的壓力。據(jù)財報，谷歌母公司Alphabet 2025年第一季度營收達(dá)902.3億美元，其中搜索廣告業(yè)務(wù)就有507億美元，營收占比超過56%。

谷歌近一年以來面臨兩次反壟斷敗訴。去年8月，美國地方法院判決認(rèn)定谷歌的搜索業(yè)務(wù)違反美國反壟斷法，今年4月，谷歌再次敗訴，美國法官裁定谷歌非法壟斷數(shù)字廣告市場，并要求其出售Chrome瀏覽器以削弱市場控制力。

此外，谷歌的搜索業(yè)務(wù)也正在被AI顛覆。例如，OpenAI在考慮開發(fā)一款結(jié)合ChatGPT功能的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器NLWeb，提供會話式搜索體驗。此外初創(chuàng)公司Perplexity也在AI搜索市場風(fēng)生水起，最近被曝正在籌集5億美元融資，短短六個月內(nèi)，估值已從9億美元上升至140億美元，顯示出投資者對其未來發(fā)展的信心。

谷歌顯然正在加速轉(zhuǎn)型AI搜索，以應(yīng)對競爭。

在去年，谷歌推出了AI概覽功能，目前已覆蓋超過15億用戶。谷歌表示，隨著人們使用 AI 概覽，發(fā)現(xiàn)他們對結(jié)果更滿意，搜索頻率也更高。不過，AI生成的答案直接呈現(xiàn)信息，也減少了用戶點擊廣告或訪問原網(wǎng)頁的動機(jī)，或許會威脅核心廣告收入。

在此次大會上，谷歌進(jìn)一步改革了搜索體驗，將AI Mode引入搜索引擎，谷歌表示這是對搜索的徹底重塑，集成了Gemini最前沿的能力，用戶可以用它來找鏈接，也能購物、買票等等。用戶想買音樂會門票，只需說一句話，AI Mode就會跨平臺搜羅各大網(wǎng)站的票務(wù)信息。

谷歌預(yù)告了AI Mode未來的一系列功能，例如Deep Search深度搜索模式，能自動發(fā)起上百次搜索，跨領(lǐng)域整合信息并生成引用詳盡的專家級報告，節(jié)省大量人工研究時間。此外，在Search Live實時互動搜索中，用戶只需在AI Mode下輕觸“Live”圖標(biāo)，對著手機(jī)攝像頭提問，AI就能看懂畫面內(nèi)容并給出實時的語音解答和相關(guān)資源鏈接。

在此前媒體交流中，谷歌被問及其他公司也推出了類似的深度研究搜索功能，Gemini的優(yōu)勢是什么？AarushSelvan的回答是谷歌搜索——這項被全球數(shù)十億人使用的產(chǎn)品，是巨大優(yōu)勢。

不過，谷歌正在被要求拆分出售Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，同時OpenAI公司和Perplexity公司高管均出庭稱，有興趣收購該瀏覽器，目前還未有定論。但無論是OpenAI還是Perplexity，如果能收購Chrome這樣用戶滲透率較高的瀏覽器，都將獲得AI搜索業(yè)務(wù)的重要用戶入口，從而對谷歌造成打擊。

在AI業(yè)務(wù)上，與谷歌生態(tài)的深度整合、個性化等是Gemini的優(yōu)勢，模型能力也追上了OpenAI，但顯然競爭對手品牌認(rèn)知度更高。谷歌透露，Gemini應(yīng)用目前的月活躍用戶已超過 4 億，雖然較去年10月9000萬的月活用戶數(shù)翻了兩番，但相比ChatGPT仍有很大差距，今年 3月ChatGPT的月活躍用戶數(shù)約為 6億。

Aarush Selvan對上述挑戰(zhàn)的看法是，“專注于用戶，其他一切將隨之而來。”他對記者表示，谷歌更關(guān)注用戶的真實需求：能否推出令人驚喜的功能、能否提升協(xié)作生產(chǎn)力？當(dāng)用戶愛上這些功能時，品牌認(rèn)知度自然會提升。

相比2023年AGI剛開始時的焦慮和混亂，當(dāng)下谷歌從模型迭代到生態(tài)滲透，已經(jīng)更有底氣，但在反壟斷高壓與競爭對手圍剿下，能否將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)價值，贏得用戶心智，或?qū)⒊蔀楣雀鐰I戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵。

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