2025年5月26日，中國羽絨服行業(yè)即將迎來里程碑式時(shí)刻。以“奢品基因，普惠哲學(xué)”為核心的女性羽絨服專業(yè)品牌——露韻詩，在杭州雷迪森鉑麗大飯店隆重舉辦“領(lǐng)‘纖’潮流 詩意綻放”2025新品類戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨全國合作伙伴峰會(huì)。此次發(fā)布會(huì)正式宣布露韻詩開創(chuàng)“纖體羽絨服”新品類，以科技與美學(xué)的雙重突破，重新定義女性冬季著裝標(biāo)準(zhǔn)，為中國羽絨服行業(yè)注入全新活力。
聚焦“她”經(jīng)濟(jì)，推出煥新產(chǎn)品
近年來，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。在服裝領(lǐng)域，女性消費(fèi)者不再滿足于單一的功能性需求，而是追求兼具時(shí)尚感、個(gè)性化與情感價(jià)值的產(chǎn)品。羽絨服市場(chǎng)亦不例外，從傳統(tǒng)的保暖工具逐漸演變?yōu)槎緯r(shí)尚符號(hào)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1960億元，但市場(chǎng)滲透率僅為9%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，增長潛力巨大。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求也從“保暖”向“顯瘦”“輕便”“時(shí)尚”等多維度升級(jí)。
在此背景下，露韻詩品牌以敏銳的市場(chǎng)洞察力，率先提出“纖體羽絨服”新品類戰(zhàn)略，以“纖、美、輕、暖”四大核心特性，填補(bǔ)行業(yè)空白，滿足女性消費(fèi)者對(duì)冬季服飾的多元需求：
纖：依托月弧形內(nèi)收腰專利設(shè)計(jì)及“3S纖體科技”，通過智能版型算法和立體剪裁，實(shí)現(xiàn)腰線收縮和動(dòng)態(tài)顯瘦，精準(zhǔn)解決女性冬季“顯胖焦慮”。
美：融合高級(jí)簡(jiǎn)約與優(yōu)雅婉約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以莫蘭迪色系、經(jīng)典黑駝色為主調(diào)，通過X型、H型等多版型適配，打造“知性女人味”的視覺符號(hào)，滿足通勤、社交等場(chǎng)景的審美需求。
輕：采用新型充絨結(jié)構(gòu)與新科技面料，實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)零束縛”的輕盈體驗(yàn)。
暖：聯(lián)合國際國內(nèi)一線奢侈品面料供應(yīng)商，高品質(zhì)羽絨填充量精準(zhǔn)控制填充比例，保暖同時(shí)輕盈纖體優(yōu)化身材。
此次發(fā)布會(huì)將匯聚行業(yè)專家、媒體代表、合作伙伴及品牌忠實(shí)用戶，通過主題演講、圓桌論壇、新品展示等環(huán)節(jié)，深入解讀“纖、美、輕、暖”的行業(yè)價(jià)值與市場(chǎng)潛力。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將現(xiàn)場(chǎng)解密“纖體指數(shù)(Slim-Index)”——全球首個(gè)量化羽絨服顯瘦效能、保暖性能與舒適體驗(yàn)的評(píng)級(jí)體系，并通過第三方認(rèn)證增強(qiáng)技術(shù)公信力。
融入奢侈基因，彰顯普惠哲學(xué)
秉持“奢品基因，普惠哲學(xué)”的品牌理念，露韻詩在600-2000元價(jià)格帶構(gòu)建“大眾質(zhì)價(jià)比”標(biāo)桿。供應(yīng)鏈上，品牌與國際頂級(jí)供應(yīng)商(如帝人、萬姿、YKK)合作，以奢侈品工藝標(biāo)準(zhǔn)打造產(chǎn)品，卻通過柔性生產(chǎn)和區(qū)域化分級(jí)策略降低成本。產(chǎn)品端，推出“70%基礎(chǔ)款 30%快反款”矩陣，覆蓋通勤、社交、輕戶外等全場(chǎng)景需求，并首創(chuàng)“模塊化設(shè)計(jì)”(如可拆卸腰線調(diào)節(jié)扣)，提升單品復(fù)用率。
這一模式打破了行業(yè)“高端=高價(jià)”“低價(jià)=低質(zhì)”的二元對(duì)立，正如品牌愿景所言：“讓女性以親民價(jià)格享受‘一線品質(zhì)’的優(yōu)雅體驗(yàn)。”現(xiàn)場(chǎng)展示的顯瘦羽絨服，憑借5星纖體指數(shù)，成為發(fā)布會(huì)焦點(diǎn)。
露韻詩“纖體羽絨服”新品類的推出，不僅是對(duì)女性消費(fèi)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，更是羽絨服行業(yè)從功能導(dǎo)向向價(jià)值導(dǎo)向升級(jí)的重要嘗試。通過技術(shù)創(chuàng)新與品類定位，露韻詩有望在千億級(jí)市場(chǎng)中開辟全新賽道，引領(lǐng)行業(yè)邁向“纖體顯瘦”的新時(shí)代。5月26日，讓我們共同期待這場(chǎng)融合科技、時(shí)尚與商業(yè)智慧的盛會(huì)，見證露韻詩領(lǐng)“纖”潮流的詩意綻放!
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