【編者按】5月24日至27日，天貓在上海西岸夢工廠以618奇境制片廠為核心創意概念，聯合10多家超級品牌舉辦了一場頗具臨場感的618活動，讓消費者秒變大...
5月24日至27日，天貓在上海西岸夢工廠以“618奇境制片廠”為核心創意概念，聯合10多家超級品牌舉辦了一場頗具臨場感的618活動，讓消費者秒變大片主角。
據悉，僅正式開放前兩日，“618奇境制片廠”就吸引了數十萬消費者前來觀展打卡，成為徐匯濱江乃至全滬上必逛打卡點。活動期間，超10余熱搜輪番上榜，截至目前已吸引超120多家媒體報道，直播觀看近500萬，引發全網熱議。
作為電商領域重要的促銷節點，天貓618始終走在消費場景創新的前沿。此次于黃浦江畔搭建的1500㎡巨型片場，不僅有14個充滿創意的電影級造夢空間，還釋出了超級品牌們的618超級新品，從麥當勞的61碰碰車玩具、到華為首發的nova 14系列，再到與天貓聯合打造的青花20「汾酒時釀」禮盒……開啟了一場融合創意與消費的多元化狂歡之旅。
活動現場打造的創意拍攝空間更是一大亮點。618奇境制片廠將各品牌的特色與互動設計巧妙融合，消費者不僅可以隨心取用場景內的道具，還可以隨時切換身份，在不同主題空間中演繹專屬主角故事，解鎖獨一無二的奇幻劇本。
從南法街頭到金色沙灘，從酒香噴泉到江南煙雨，從夢幻童話到星際空間……一個個前所未見的超級造夢空間，正等待著每一位用戶來探索屬于自己的獨特故事。完成打卡任務后，用戶還可兌換隨機禮品，打印專屬片場報道，收獲“上映即頭條”的獨特人生體驗。
本次“618奇境制片廠”線下體驗活動，通過創新舉措打破傳統營銷模式，正是天貓在消費場景創新上的又一次探索。不少品牌不止一次與天貓超級發布展開合作，并將其作為大促核心節點宣發場。 例如華為就合作數次，通過營銷大事件持續傳遞品牌技術優勢和對影像的極致追求;汾酒合作兩場超級發布展現了它的“千年酒魂”文化意蘊;卡薩帝則接連在超級發布中傳遞“零嵌美學”;全友家居通過多樣化風格演繹了傳遞“創造美好家居生活”的理念等。
這也意味著，天貓已經成為品牌與消費者建立情感連接、實現長效經營的核心陣地。通過將消費與創意深度融合，天貓618超級發布不僅為消費者帶來全新的購物樂趣，也為品牌提供了展示與營銷的新平臺，對推動消費市場復蘇、促進線上線下融合發展具有積極意義。
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