2025年5月24日，在最新發(fā)布的“2025中國(guó)品牌500強(qiáng)”榜單中，周大生珠寶憑借卓越的品牌影響力與創(chuàng)新能力，成功躋身榜單前列，位列第84位。在同期揭曉的“品牌強(qiáng)國(guó)行業(yè)榜·十大領(lǐng)軍品牌”評(píng)選中，周大生珠寶以文化創(chuàng)新與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，榮膺“品牌強(qiáng)國(guó)行業(yè)榜·十大領(lǐng)軍品牌”稱號(hào)，成為國(guó)貨崛起的新標(biāo)桿。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，品牌價(jià)值持續(xù)攀升
周大生珠寶此次入選“中國(guó)品牌500強(qiáng)”，得益于其在產(chǎn)品研發(fā)、文化傳承和創(chuàng)新等多維度的突破。根據(jù)榜單數(shù)據(jù)，周大生品牌指數(shù)穩(wěn)居珠寶行業(yè)前列，這一成績(jī)的取得，離不開(kāi)在各方面的持續(xù)發(fā)力。近年來(lái)，周大生通過(guò)獨(dú)家研發(fā)的“情景風(fēng)格珠寶”體系，精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求，在產(chǎn)品創(chuàng)新上取得了顯著成果，其黃金產(chǎn)品線涵蓋硬足金、5G黃金、熒光琺瑯、溫感琺瑯等前沿工藝，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流。與此同時(shí)，周大生珠寶在文化傳承方面也做出了積極貢獻(xiàn)。以與頂級(jí)文博IP《國(guó)家寶藏》的深度合作為核心，周大生匠心推出了一系列國(guó)寶文化典藏金品，不僅豐富了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也進(jìn)一步提升了品牌的知名度和影響力。
文化賦能，打造國(guó)貨新名片
作為“十大領(lǐng)軍品牌”得主，周大生在深耕文化創(chuàng)新方面也取得了顯著成就。通過(guò)推出“幸福花嫁”“大生寶佑”“周大生腕美”等系列產(chǎn)品，周大生不僅成功搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)，也為其進(jìn)一步拓展市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為品牌的持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。在此基礎(chǔ)上，周大生與天然鉆石協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略合作進(jìn)一步提升了品牌的國(guó)際影響力。這一合作不僅使其在全球珠寶市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，還顯著拓展了品牌的國(guó)際視野。此外，數(shù)據(jù)顯示，周大生在2024年推出的腕美系列黃金串珠，通過(guò)DIY創(chuàng)意搭配平臺(tái)，成功吸引了Z世代消費(fèi)者。這一創(chuàng)新舉措不僅滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和創(chuàng)意的需求，還進(jìn)一步鞏固了周大生在年輕消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
IP狂魔，品牌矩陣化展露鋒芒
從《國(guó)家寶藏》、布達(dá)拉宮、普陀山、泰山等傳統(tǒng)文化IP，到梵高、莫奈、達(dá)芬奇等國(guó)際頂尖藝術(shù)家，再到周同學(xué)、蜜雪冰城、旺旺集團(tuán)“旺仔”等現(xiàn)代流行文化IP，周大生的聯(lián)名合作跨越了古今中外，融合了通俗與藝術(shù)、嚴(yán)肅與娛樂(lè)。通過(guò)構(gòu)建這樣一套層次分明的IP合作矩陣，周大生廣泛覆蓋了不同目標(biāo)客群的喜好與需求，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與文化的精準(zhǔn)對(duì)接，充分滿足了多樣化的市場(chǎng)需求。
目前，在品牌矩陣規(guī)劃方面，周大生推出了定位高端的“周大生×國(guó)家寶藏”品牌，主要面向高線渠道和高消費(fèi)能力的客群。該品牌已經(jīng)成功入駐萬(wàn)象城、SKP等頂級(jí)商場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，今年“周大生×國(guó)家寶藏”進(jìn)一步升級(jí)品牌定位，將自身打造為“國(guó)寶文化典藏金品引領(lǐng)者”，專注于高端黃金消費(fèi)市場(chǎng)。
周大生主品牌與周大生經(jīng)典品牌相互協(xié)同，形成互補(bǔ)。周大生主品牌在運(yùn)營(yíng)上正從傳統(tǒng)的“以量取勝、以價(jià)取利”思維模式，向“以客為先、以效為本”的零售思維轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變的核心是全面推行新的配貨模型，旨在提升單店的運(yùn)營(yíng)效率。與此同時(shí)，周大生經(jīng)典品牌則專注于非遺·民族文化領(lǐng)域，聚焦于傳承“非遺造辦”理念，致力于打造具有深厚文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品。
與此同時(shí)，周大生還孵化了新品牌“轉(zhuǎn)珠閣”，定位為國(guó)風(fēng)文創(chuàng)品牌，涵蓋各類材質(zhì)的珠串產(chǎn)品。該品牌針對(duì)年輕消費(fèi)群體對(duì)潮流、轉(zhuǎn)運(yùn)、療愈和高性價(jià)比產(chǎn)品的需求，采用“輕資產(chǎn)、高毛利、高周轉(zhuǎn)、強(qiáng)管控”的開(kāi)店模式，迅速突破市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力布局。
除了完善的IP矩陣外，周大生還構(gòu)建了完整的品牌矩陣和產(chǎn)品矩陣。未來(lái)，周大生將持續(xù)打造內(nèi)容矩陣和技術(shù)矩陣，通過(guò)矩陣化戰(zhàn)略構(gòu)建起品牌發(fā)展的基本模式。
行業(yè)認(rèn)可，榮譽(yù)見(jiàn)證實(shí)力
此次雙獎(jiǎng)加冕并非周大生首次獲得權(quán)威認(rèn)可。此前，周大生已連續(xù)多年蟬聯(lián)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”“亞洲品牌500強(qiáng)”“中國(guó)珠寶十大影響力品牌”等殊榮。展望未來(lái)，周大生也將繼續(xù)深化“科技 文化”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，加速布局智能穿戴、元宇宙珠寶等新興領(lǐng)域，助力中國(guó)品牌在全球價(jià)值鏈中攀登新高度。這一戰(zhàn)略布局和持續(xù)創(chuàng)新的努力，正是中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)崛起的生動(dòng)體現(xiàn)。正如亞洲品牌研究院副院長(zhǎng)關(guān)新峰所言，中國(guó)品牌正以創(chuàng)新詮釋時(shí)代內(nèi)涵，周大生的崛起正是這一趨勢(shì)的縮影。
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