【編者按】2025年6月5-6日，作為中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域極具專(zhuān)業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，2025虎嘯盛典暨第十六屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海完美收官。馬應(yīng)龍 ...
2025年6月5-6日，作為中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域極具專(zhuān)業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，2025虎嘯盛典暨第十六屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海完美收官。馬應(yīng)龍 X 豐巢互動(dòng)媒體送選的《解決菊部問(wèn)題，派出廁所好搭紙》案例，成功斬獲“聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銅獎(jiǎng)” ，再次展現(xiàn)了豐巢互動(dòng)媒體在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的硬核實(shí)力。接下來(lái)，一起來(lái)揭曉本次獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品吧!
案例名稱(chēng)： 解決菊部問(wèn)題，派出廁所好搭紙
品牌名稱(chēng)： 馬應(yīng)龍藥業(yè)
獲獎(jiǎng)?lì)悇e： 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) 銅獎(jiǎng)
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
“不痛也用馬應(yīng)龍濕廁紙”，降低嘗試門(mén)檻，保持專(zhuān)業(yè)形象，將產(chǎn)品從“痛點(diǎn)人群”帶到“大眾剛需”：
1、場(chǎng)景第一步破圈： 降低消費(fèi)者嘗試馬應(yīng)龍濕廁紙的門(mén)檻，將產(chǎn)品受眾從“痛點(diǎn)人群”拓展至“大眾剛需”
2、用戶(hù)心智教育： 保持專(zhuān)業(yè)形象，營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中繼續(xù)強(qiáng)化“肛腸護(hù)理 清潔舒爽”的產(chǎn)品認(rèn)知
傳播策略
基于豐巢互動(dòng)媒體作為創(chuàng)新型生活圈媒體所具備的社區(qū)服務(wù)積淀及海量流量基礎(chǔ)，加之對(duì)當(dāng)代年輕人追求精致“懶”生活的洞察，馬應(yīng)龍攜手豐巢互動(dòng)媒體展開(kāi)異業(yè)跨界聯(lián)手，聯(lián)動(dòng)豐巢專(zhuān)業(yè)到家服務(wù)和洗護(hù)服務(wù)，首創(chuàng)到家營(yíng)銷(xiāo)模式，助力馬應(yīng)龍濕廁紙面向大眾，清爽到家，一站式解決品牌拉新難題。
營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)
1、到家營(yíng)銷(xiāo)： 借由到家保潔服務(wù)，幫助馬應(yīng)龍濕廁紙直接進(jìn)駐家庭使用場(chǎng)景，搶占消費(fèi)者需求產(chǎn)生第一線
2、近場(chǎng)互動(dòng)： 以智能派樣機(jī)作為近場(chǎng)渠道，深入寫(xiě)字樓 社區(qū)場(chǎng)景引導(dǎo)白領(lǐng)&家庭人群領(lǐng)取濕廁紙福利，送出品牌關(guān)懷
3、整合傳播： 聚焦到家TA高濃度社區(qū)傳播“清爽濕廁紙，當(dāng)然馬應(yīng)龍”的產(chǎn)品理念，線上線下資源為聯(lián)動(dòng)活動(dòng)造勢(shì)
投放效果
以馬應(yīng)龍濕廁紙產(chǎn)品花式體驗(yàn)、馬應(yīng)龍健康專(zhuān)業(yè)形象傳播為目的，借由品牌柜貼 1.5億粉絲公眾號(hào) 保潔上門(mén)種草 洗護(hù)開(kāi)盒驚喜 派樣機(jī)派樣 等多元媒介組合，促成20000 用戶(hù)體驗(yàn)馬應(yīng)龍濕廁紙，曝光影響約9000萬(wàn) 人次。
豐巢智能派樣機(jī)是豐巢互動(dòng)媒體為提升用戶(hù)體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌互動(dòng)的集品宣、互動(dòng)、引流、調(diào)研于一體 的智能裝置，基于豐巢智能柜的核心技術(shù)拓展，針對(duì)聽(tīng)裝飲料、桶裝泡面、家庭日化用品、盲盒等多元化產(chǎn)品提供派樣功能，完成消費(fèi)者觸達(dá)、實(shí)現(xiàn)整合傳播，并沉淀數(shù)據(jù)助力品牌目標(biāo)用戶(hù)洞察 。
第十六屆虎嘯獎(jiǎng)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎(jiǎng)的斬獲，不僅是對(duì)馬應(yīng)龍X豐巢《解決菊部問(wèn)題，派出廁所好搭紙》案例的高度認(rèn)可，更是對(duì)豐巢互動(dòng)媒體創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)能力的充分肯定。作為創(chuàng)新型生活圈媒體平臺(tái)，豐巢互動(dòng)媒體通過(guò)強(qiáng)大的社區(qū)資源、海量用戶(hù)數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)觸達(dá)能力，為馬應(yīng)龍濕廁紙的用戶(hù)觸達(dá)和市場(chǎng)推廣提供了全新思路和實(shí)現(xiàn)路徑 。未來(lái)，豐巢將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，為更多品牌在互動(dòng)媒體領(lǐng)域提供全新思路和實(shí)現(xiàn)路徑的突破，為行業(yè)樹(shù)立新的標(biāo)桿。
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