相機在中國的復興，出乎許多人的預料。

“這是消費電子行業中比較特殊的現象。”佳能（中國）影像信息商務統括本部高級總經理張宏圖近日對第一財經表示。相比手機、家電等板塊，影像產品是增長最快的品類之一。

智能手機出現之后，相機產業受到沖擊。但疫情之后，情況出現了反轉。年輕人和網絡視頻聯手，把相機重新帶到聚光燈下。

改變市場的力量

據日本相機暨影像產品協會，今年2月中國數碼相機出貨量同比大增64.6%。

這種相機市場的增長趨勢在具體企業上也能體現出來。過去一段時間，佳能、富士膠片、索尼等企業，都有部分型號相機供不應求，一些產品出現短缺。

其他消費電子領域則略有失色。

據IDC數據，2025年上半年，中國市場智能手機出貨量1.4億臺，同比基本持平；據Canalys報告，2024年中國PC出貨量同比下降至3970萬臺，2025年則預計有所反彈至4100萬。

影像產品是消費電子領域增長最快的品類之一，張宏圖稱之為“特殊現象”。

創造這一局面的是年輕人群體。

佳能的傳統用戶是有一定經濟能力的中老年消費者。佳能很早就希望實現消費群體的多元化和年輕化。疫情之前，佳能雖然持續開展面向年輕群體的推廣活動，但效果沒有那么明顯。當時，18歲到35年齡段的消費者在佳能消費群體占比只有百分之十幾。

疫情是市場的分水嶺。

疫情后，隨著自媒體在中國的爆發式發展，年輕人更熱衷于通過影像在社交媒體上記錄和分享生活。這給佳能帶來了顯著的市場轉變，最明顯的特征就是年輕群體用戶的增長速度非常快。相機市場中，18歲到35年齡段消費者的占比增長了數倍，目前幾乎占據一半的比例，而且還在上升。

富士膠片也經歷類似的過程。

“中國35歲以下的年輕用戶群大概占到我們X系列數碼相機用戶的67%。”富士膠片中國副總裁孫東亮此前向記者表示，35歲以下的年輕人現在是其在華產品的購買主力。“富士膠片數碼相機在華增長，一半的功勞歸于年輕人。”

年輕的女性用戶又是重中之重。

某平臺數據顯示，現在佳能用戶群體里面，女性占了大多數，占比達到68%。

“在自媒體領域，女性創作者的比例確實更高。我們的研究顯示，女性在社交媒體運營和內容分享方面比男性更活躍。年輕女性尤其熱衷拍照，追求更好的拍攝效果，并樂于在社交平臺分享。”張宏圖說。

小紅書等社交平臺，女性用戶占比更大，她們不再滿足于手機照片的畫質水平。女性用戶的需求轉向，富士膠片也從中受益，其女性用戶占比已經接近一半了。

年輕消費者觀念與傳統認知有所不同，他們愿意為滿足情緒價值的產品買單：20元的快餐可能顯得太貴，1000元搶購的演唱會門票也許覺得物超所值。

富士膠片和佳能在中國都有爆款產品，甚至出現供不應求的狀況。佳能的青春專微EOS R50頗能體現這一消費心理的變化。這款產品在年輕消費群體，特別是在女性用戶中受到歡迎。今年5月，它在中國市場的單月銷量創下佳能全球銷售歷史新高。

中國市場日趨重要

中國市場對日本相機企業的重要性日漸凸顯。

“在佳能全球業務中，中國市場具有特殊地位。”張宏圖表示。中國是作為佳能的獨立銷售區域運營的，相比之下，歐洲或美洲都是以大區為單位。“中國作為單一國家市場，銷售排名非常靠前，增長速度也是全球最快的。在當前的情況下，我們在年輕人群體中看到了很多積極因素，市場需求依然旺盛。”

孫東亮此前透露，富士膠片在中國的數碼相機業務已經連續三年兩位數增長，2022年銷量增長20%多，2023年增長30%多，2024年同樣是兩位數增長。富士膠片在中國的數碼相機銷售額，已經占其全球銷售額的35%左右。中國是其第一大市場，大概是富士膠片在北美和歐洲銷售額的總和。

索尼集團的相機業務同樣在中國實現了增長。索尼集團此前向第一財經透露，目前中國是索尼相機數一數二的市場。

盡管供不應求，但佳能、富士膠片等企業對擴產相對謹慎。

佳能此前在珠海設有生產小型數碼相機的工廠，面向全球市場供貨。但由于智能手機的興起和普及，對小型數碼相機市場造成沖擊，導致產量急劇下降。再加上后期疫情和零部件短缺等因素，最終珠海工廠在2022年初生產線停產。

“佳能高端產品線全部在日本生產，佳能在中國市場銷售的相機主要依靠進口來滿足需求。”張宏圖說。

索尼在中國市場銷售的產品主要由中國本土的工廠提供，部分來自泰國的工廠。索尼方面此前透露，雖然相機銷量在增長，但并不會盲目擴大產能。

富士膠片的數碼相機業務同樣在中國經歷過過山車般地起伏。如今，它在中國市場的銷售已經恢復過來，而且超過了之前的銷售額峰值。但管理層對產能保持謹慎。“想擴大產能和供應，又要避免重蹈卡片機的覆轍。”孫東亮此前表示。

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