618前夕，淘寶天貓和小紅書的流量進一步打通了。

5月7日，淘寶天貓與小紅書簽訂戰略合作，打造“紅貓計劃”，宣布雙方將進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路。

從具體合作內容來看，雙方主要就品牌商家種草達成戰略合作，共建三方賬號，品牌商家可通過淘寶平臺觀測從種草到下單的全鏈路效果，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進行加熱、投流。

同時，小紅書、淘寶將共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能。前期加入試點的品牌可實現內容投放直接引流至淘寶天貓店鋪。同時，淘寶品牌商家也可直接在小紅書內投放。換句話說，淘寶天貓品牌在小紅書投放廣告、掛鏈賣貨的確定性增強了，路徑縮短了。

這個動作并不尋常。一位服飾商家告訴記者，近幾年，“流量”對電商賣貨的影響越來越大，小紅書是淘寶賣家種草的要地。在小紅書上火了的一款裙子，就能夠給其他渠道帶來大幾百個人的粉絲，是流量最容易做起來的地方。但雙方的合作近幾年變化不斷，商家此前一度也能看到小紅書投放對店鋪的直接導流、轉化效果，但隨著小紅書切入電商，小紅書一度切斷了外鏈，關閉投流效果數據的打通。如今，618大促箭在弦上的特殊節點，雙方又正式回到了合作桌上。

“與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運營非常重要的一步。”天貓總裁家洛在合作發布的同時表示。小紅書COO柯南則表示，小紅書將支持更多品牌實現從內容種草到交易轉化的全鏈路經營，實現更為直接的增長。后續，雙方的合作將持續開放給更多優質品牌商家。

電商分析師、百聯咨詢創始人莊帥對記者分析，雙方合作后，小紅書電商還是要兩條腿走路，一方面進行閉環發展，一方面滿足用戶的需求和消費習慣，與天貓進行深度合作。天貓則具備成熟的供應鏈和交易體系，要通過更加開放的合作，實現全網種草到淘天成交的完整生態。

在這背后，值得關注的是，“互聯互通”對大廠的影響還在進一步延伸，大廠的博弈也在變得更為復雜。一方面，互聯網紅利減少下的增長焦慮正在為如今的大廠合作埋下更多伏筆，無論是淘寶的流量焦慮還是小紅書的營收焦慮，大廠們都在面臨著各自的挑戰，從不同生態中補齊自身能力，服務消費者的需求日益增長。但另一方面，無論是“開放”對小紅書自身電商業務的影響，還是淘寶可能面臨的用戶購買數據、品牌資源壁壘消失，都意味著，大廠需要撤下圍墻，讓內部業務走入更充分的市場競爭。

AD：

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標記有誤，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。