伴隨著一大批90后、95后轉換為父母身份，新生代家長的育兒觀念和生活消費方式不斷改變，精細化育兒成為新的趨勢。他們對兒童護膚消費的需求不斷更迭與升級，驅動相關產業不斷發展。
嬰童護膚市場規模持續擴大。據歐睿咨詢數據，預計2026年我國嬰童護理市場規模將接近500億元，其中，嬰童護膚品類的市場規模預計達到180億元。嬰童護膚從基礎的清潔保濕，邁向敏感肌、濕疹、防曬、驅蚊等各個更具功效性的細分領域。
早前，這一領域多是美國強生、日本貝親等國外老牌母嬰個護品牌一直擁有較高的市場占有率。但如今不少本土美妝公司也注意到了這一細分賽道。日前，自然堂集團旗下嬰童皮膚科學功效品牌——己出，聯合國家兒童醫學中心復旦大學附屬兒科醫院皮膚科專家，在上海美博會專場沙龍活動中，發布了“復兒愛倍健微生態平衡專利技術”，首次通過調節微生態，系統性解決嬰童濕疹等常見皮膚問題反復發作的行業難題。
沙龍學術分享環節，國家兒童醫學中心復旦大學附屬兒科醫院皮膚科專家李明教授指出：臨床研究發現，皮膚微生態屏障破壞是導致干癢紅反復的重要誘因——致病菌過度繁殖、有益菌群缺失會持續引發炎癥反應。科學護理不僅要緩解表面癥狀，更要“調節微生態平衡”解決反復問題的根源。
在各大電商平臺，嬰童護膚品銷售額屢創新高。
記者注意到，各大美妝護膚公司也在近兩年密集布局嬰童護膚品牌。比如韓束母公司上美股份旗下就有兩個嬰童護膚品牌，較早推出的紅色小象為專業的母嬰護理品牌，2024年實現營收3.76億元，另一個新的嬰童功效護膚品牌是newpage一頁，定位“嬰童敏感肌”，2024年，newpage一頁實現營收3.76億元，同比增長146.3%，2023年，這一品牌的營收增速達到了近5倍。薇諾娜寶貝則成為貝泰妮財報中的第二大品牌，品牌在2024年的收入為2.01億元，同比增長34.03%；上海家化旗下的啟初也在社交媒體不斷出現。這些美妝企業紛紛在細分領域尋找企業的第二增長曲線。
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