在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷演變、消費(fèi)者需求日益多元的當(dāng)下，行業(yè)正經(jīng)歷著深度調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)。在此過程中，文化賦能與品質(zhì)堅(jiān)守成為眾多酒企探索高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。華潤酒業(yè)旗下金沙酒業(yè)積極順應(yīng)這一趨勢(shì)，通過文化與品牌的深度融合，為行業(yè)提供了新的發(fā)展思路。
在近期由摘要酒獨(dú)家冠名的第九屆中國企業(yè)領(lǐng)袖讀享盛典上，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)在致辭中闡述了如何以“知行合一”的實(shí)踐為傳統(tǒng)白酒注入高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能：以歷史工藝傳承與數(shù)智化創(chuàng)新夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基，通過“啤白雙賦能”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化知識(shí)資產(chǎn)；以“美好生活 書香中國”城市行等活動(dòng)點(diǎn)燃企業(yè)創(chuàng)新智慧，將“力爭(zhēng)上游”的品牌精神融入全民閱讀浪潮，推動(dòng)閱讀力轉(zhuǎn)化為新質(zhì)生產(chǎn)力；以全民閱讀構(gòu)建摘要酒與企業(yè)互動(dòng)的新模式，回應(yīng)中國式現(xiàn)代化需求，將文化基因融入商業(yè)文明。
華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱則在致辭中談到讀書會(huì)構(gòu)建的“共享認(rèn)知生態(tài)”，讓商業(yè)思辨和新質(zhì)生產(chǎn)力同頻共振；金沙酒業(yè)踐行的“上游戰(zhàn)略”，讓品質(zhì)堅(jiān)守與時(shí)代脈搏深度交融，這二者看似路徑不同，卻都在完成對(duì)商業(yè)本質(zhì)的溯源與重構(gòu)。
據(jù)悉，華潤酒業(yè)于2023年正式入主金沙酒業(yè)，為金沙酒業(yè)帶來了多維度的發(fā)展助力，尤其在品牌、渠道及高端化進(jìn)程等方面，展現(xiàn)出積極的協(xié)同效應(yīng)。2024年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，金沙酒業(yè)全年實(shí)現(xiàn)營收21.49億元。其中，摘要銷量同比增長35%，貢獻(xiàn)了白酒業(yè)務(wù)營業(yè)額的70%以上。作為金沙酒業(yè)的核心大單品，摘要酒近年來得到了華潤酒業(yè)、金沙酒業(yè)的大力支持。進(jìn)入2025年，摘要酒的市場(chǎng)建設(shè)與品牌打造依然是金沙酒業(yè)聚焦的戰(zhàn)略方向。除了與總裁讀書會(huì)的合作，摘要酒還成為了第112屆全國糖酒會(huì)的首席合作伙伴，并獨(dú)家冠名了央視《對(duì)話》、《讀書》欄目。
中國酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青研究發(fā)現(xiàn)，華潤酒業(yè)入主后，金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了從粗放營銷到精準(zhǔn)渠道建設(shè)的轉(zhuǎn)型，通過創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)品鑒會(huì)升級(jí)為大咖讀書分享會(huì)，深化了與高凈值人群的情感共鳴，顯著提升了品牌美譽(yù)度和指名購買率。
在白酒行業(yè)格局持續(xù)重塑、消費(fèi)市場(chǎng)不斷細(xì)分的當(dāng)下，華潤酒業(yè)旗下金沙酒業(yè)已然找準(zhǔn)自身發(fā)展節(jié)奏。從文化賦能品牌到品質(zhì)筑牢根基，從與各方合作拓展市場(chǎng)到戰(zhàn)略聚焦核心單品打造，金沙酒業(yè)每一步都走得穩(wěn)健且有力。在華潤酒業(yè)的助力下，金沙酒業(yè)將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷突破，為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品。
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