【編者按】5月9日至11日，以品牌，讓世界更美好為主題的2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣盛大舉行。此次大會由新華社品牌工作辦公室、中國...
5月9日至11日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣盛大舉行。此次大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網等聯合創辦，作為我國品牌建設領域的重要盛會，吸引了眾多知名品牌和行業專家齊聚一堂，共探品牌發展新路徑。
作為大會的重磅環節，2025中國品牌價值評價信息發布備受矚目。在此次價值評價體系下，山東“齊魯糧油”公共品牌以921.75億元的品牌價值再創新高，進一步實現了品牌價值的躍升。從田間到舌尖，從傳統行業到智慧產業，齊魯糧油正以創新為筆、以實干為墨，書寫著中國糧油品牌崛起的時代答卷。
山東是糧食生產、流通和加工轉化大省。2018年，為進一步引領山東糧食產業高質量發展，山東省糧食和物資儲備局聯合省財政廳印發《關于推進山東糧油品牌建設的實施意見》，為品牌建設奠定政策基石。著力構建“1個省級公共品牌 多個市級特色品牌 眾多企業知名品牌”的三級金字塔架構，省級層面，全力塑造“齊魯糧油”整體形象;市級層面，培育“沂蒙花生油”、“青島面粉”、“山東煎餅”等6個特色品牌，挖掘地域優勢;企業層面，鼓勵各類糧油企業打造自身知名品牌，形成省、市、企協同發力的品牌建設格局。同時，成立山東糧油產業聯盟，凝聚行業力量，搭建互動、協同、創新的合作平臺。
山東深化與中央及省內權威媒體合作，打造全方位、立體化的全媒體宣傳矩陣。放大“齊魯糧油”中國行宣傳推廣效應，先后與20多個省(區、市)建立產銷協作或產業發展合作機制，高頻亮相各大國際國內專業展會，累計舉辦各類宣推展銷活動110場次，品牌賦能帶動重點聯系企業增收超500億元。以“數字技術 糧油產業”深度融合為突破口，全力打造全國糧食行業首個覆蓋產購儲加銷各環節的產業互聯網平臺——“好糧有網”，采用“公益性服務 市場化運營”模式，為企業提供從電子商務、展示展銷，到訂單收購、智能倉儲、柔性生產、供應鏈金融等一站式解決方案。在消費端，還與京東等電商平臺合作開設特產館，同時引導糧油加工企業線上線下布局，實現產品快速觸達，形成線上引流、線下體驗的消費閉環，拉近品牌與消費者的距離。
山東秉持“龍頭引領 集群突破”路徑，推動糧油產業向高端化、集群化、綠色化邁進。通過政策引導與資源傾斜，全國糧食產業地級市50強，山東占有10席，18家企業躋身全國食用油和小麥粉加工50強，形成“一企一鏈、一鏈一品”的產業格局，如中裕食品將一粒小麥生產出600多種產品，香馳控股依托大豆全產業鏈開發產品210余種等。同時，鼓勵中小企業聚焦細分市場打造特色品牌，臨沂金勝糧油深耕高油酸花生油領域，青島品品好集團推出功能性面粉，眾多企業憑借特色產品在市場中嶄露頭角。大力推進科技創新，依托五大國家級技術創新中心和85個省級以上科創平臺，制訂發布15項“齊魯糧油”團體標準，推動糧油加工技術迭代升級，筑牢品牌信譽根基。
從921.75億品牌價值到全產業鏈升級，齊魯糧油的實踐不僅為山東糧食產業注入強勁動能，更成為全國糧油品牌建設的標桿。未來，山東將持續深化品牌建設，強化與“好客山東”“好品山東”品牌聯動，加強在品牌推介、宣傳報道、營銷落地等方面的合作，提升品牌形象和影響力。實施提升糧食產業核心競爭力的“糧芯計劃”，建設具有國內國際影響力的“中國食用植物油田”，打造全國主食產業新高地，推動“糧食加工”向“食品生產”轉型，為保障國家糧食安全、推動鄉村振興貢獻更多“山東智慧”。
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