“實(shí)話講，知道（蘇超）在當(dāng)?shù)貢?huì)火，但是互聯(lián)網(wǎng)上爆了確實(shí)沒(méi)事先想到。”作為此次蘇超的贊助商之一卡爾美（KELME）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人柯鴻潤(rùn)告訴記者。
如今成為頂流的蘇超全稱首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽，作為一個(gè)地區(qū)性的足球聯(lián)賽，在今年5月10日第一場(chǎng)開(kāi)踢前，主辦方或許都不會(huì)想到火遍全國(guó)全網(wǎng)。
正如當(dāng)?shù)氐囊晃毁Y深體育記者孫慶在其專欄里評(píng)論，論蘇超的純粹競(jìng)技水平不算高，畢竟限制了職業(yè)球員報(bào)名數(shù)量、以學(xué)生球員 業(yè)余球員為主，這也是行業(yè)內(nèi)的人士一開(kāi)始不太看好這項(xiàng)賽事能火的原因。“然而、但是！決定‘蘇超’能否成功的諸多因素中這個(gè)偏偏是最不重要的。只要認(rèn)真踢，帶著城市的榮譽(yù)感，拼了、搶了、刺刀見(jiàn)紅了，球迷就認(rèn)！技術(shù)統(tǒng)計(jì)也沒(méi)人看，好多觀眾就在數(shù)，擔(dān)架進(jìn)過(guò)幾次場(chǎng)地、救護(hù)車(chē)出動(dòng)過(guò)沒(méi)有？”
走，一起去看球
去年12月份，江蘇省足協(xié)舉辦了一個(gè)江蘇足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽，由省內(nèi)兩個(gè)足球發(fā)展重點(diǎn)城市南京和蘇州進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)是希望借此帶動(dòng)全省的足球熱潮，普及足球文化。“這個(gè)嘗試的反響非常好，省領(lǐng)導(dǎo)于是提出讓13個(gè)城市一起來(lái)打聯(lián)賽的設(shè)想。”江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席、黨支部書(shū)記王小灣在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。
6個(gè)月以后，這場(chǎng)區(qū)域足球賽事成功落地。
首屆聯(lián)賽由省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，各設(shè)區(qū)市體育局、省足協(xié)和省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)共同承辦。聯(lián)賽構(gòu)建了“政府主導(dǎo) 賽區(qū)協(xié)同 聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)”的立體組織架構(gòu)，由江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市分別組建1支代表隊(duì)，球隊(duì)以城市命名，隊(duì)員不局限于現(xiàn)役職業(yè)球員，還有高校球員、業(yè)余愛(ài)好者等。
13支代表隊(duì)共有516人獲得參賽資格。其中，本科和大專學(xué)生85名、高中及中專學(xué)生69名、職業(yè)球員29名（含3名大學(xué)生和1名高中生）以及來(lái)自各行各業(yè)的業(yè)余球員337名。年齡跨度從16-40歲不等，平均年齡24.09歲。
這樣業(yè)余人士占多數(shù)的“蘇超”在近期火了起來(lái)，受到各方關(guān)注。據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，“蘇超”目前已吸引了超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽。
王小灣在接受媒體采訪時(shí)表示，在籌備賽事時(shí)也沒(méi)有預(yù)料到“蘇超”會(huì)如此火爆：“在我們印象中，足球更多地是依賴球迷，但這個(gè)比賽最大的亮點(diǎn)，就是讓不關(guān)注足球的人也來(lái)關(guān)注這個(gè)賽事了。”
在上海工作的南通人周舟只要逢年過(guò)節(jié)必回老家，“以往平日里回去就是在家躺吃，或者和發(fā)小聚一聚。”但今年端午節(jié)回老家，周舟發(fā)現(xiàn)周?chē)膸讉€(gè)叔伯還有老同學(xué)都在看球賽，“看球的激動(dòng)到不行，好像過(guò)節(jié)一樣。”
當(dāng)?shù)貛讉€(gè)留在老家工作的老同學(xué)，節(jié)前已經(jīng)追了兩場(chǎng)南通足球隊(duì)的場(chǎng)子。6月1日南通客場(chǎng)作戰(zhàn)泰州，周舟被老同學(xué)拉去觀戰(zhàn)，“我平日里其實(shí)都不太看足球，但4：0也看得我熱血沸騰，跟著一起喊了。這（看球）氣氛要去了現(xiàn)場(chǎng)才能感受到，確實(shí)挺感染人的。”
除了民間各種自來(lái)水梗在網(wǎng)上引流推動(dòng)，此次蘇超的出圈也與其背后的硬件基礎(chǔ)支撐分不開(kāi)。
江蘇省是GDP常年穩(wěn)居全國(guó)第二的經(jīng)濟(jì)大省， 2024年江蘇人均可支配收入超5.5萬(wàn)元，13個(gè)設(shè)區(qū)市全部入圍全國(guó)百?gòu)?qiáng)城市，這種均衡發(fā)展的經(jīng)濟(jì)格局為足球聯(lián)賽提供了堅(jiān)實(shí)支撐。各城市不僅能夠投入足夠的資金用于建設(shè)完善的足球場(chǎng)地設(shè)施、配備專業(yè)的賽事組織團(tuán)隊(duì)來(lái)保障賽事的順利進(jìn)行，而且具備龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，為賽事的推廣創(chuàng)造了有利條件。
2025年《江蘇省政府工作報(bào)告》兩次提及足球，將城市聯(lián)賽定位為文旅體融合新亮點(diǎn)。市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，這與國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)文體旅消費(fèi)的政策導(dǎo)向一致。國(guó)內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化深度、品牌價(jià)值等方面仍有較大提升空間，此次賽事的破圈效應(yīng)，可能加速資本向賽事運(yùn)營(yíng)、青訓(xùn)體系、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域流動(dòng)。
激活3億元經(jīng)濟(jì)效益
從全球范圍來(lái)看，足球，不僅是全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，更是一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)體。它涵蓋了包括裝備制造、場(chǎng)地建設(shè)、青訓(xùn)、賽事運(yùn)營(yíng)、媒體轉(zhuǎn)播、廣告贊助等多個(gè)行業(yè)。在傳統(tǒng)的足球經(jīng)濟(jì)模式下，賽事的舉辦往往能顯著帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，良好的經(jīng)濟(jì)效益不僅體現(xiàn)在球迷的消費(fèi)上，還延伸至周邊產(chǎn)業(yè)，比如酒店、餐飲、交通和旅游等。
去看球的周舟和同學(xué)在當(dāng)?shù)刈×艘煌恚谔┲莨涑粤藘扇詹呕丶摇Ｏ袼麄冞@樣跨城市看球的江蘇人不少，球賽加速了省內(nèi)人口跨城流動(dòng)，也促進(jìn)了相關(guān)的消費(fèi)。
據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%。同時(shí)，場(chǎng)均8798人的上座率，帶來(lái)門(mén)票、餐飲、住宿的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
以揭幕戰(zhàn)為例，鎮(zhèn)江周邊酒店入住率提升30%，餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)25%。賽事效應(yīng)在今年端午假期更是明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月2日，江蘇地區(qū)“南京鹽水鴨”搜索量較上一周同期增長(zhǎng)74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量較上周同期增長(zhǎng)58%；“南通早茶”搜索量也激增367%。
按照蘇超官方的進(jìn)程安排，整個(gè)聯(lián)賽從5月10日至11月2日，共85場(chǎng)比賽，集中在周末進(jìn)行。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測(cè)，整個(gè)賽季將創(chuàng)造超 3 億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每個(gè)城市增收兩千多萬(wàn)元。
根據(jù)官方公布，蘇超目前共設(shè)置了總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應(yīng)商5個(gè)等級(jí)的贊助商。具體看，總冠名商有一個(gè)，為江蘇銀行；官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各有一個(gè)，分別為國(guó)緣V3、卡爾美（KELME）體育、喝開(kāi)水，官方供應(yīng)商有兩個(gè)，分別為紫金保險(xiǎn)、佳得樂(lè)。國(guó)緣V3為今世緣酒業(yè)的白酒產(chǎn)品，喝開(kāi)水為康師傅旗下的包裝飲用水。其中，與體育沾邊的僅是卡爾美（KELME）。這個(gè)上世紀(jì)誕生于西班牙 “鞋都”埃爾切的品牌在十年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在專業(yè)的足球圈子里有不少擁躉。
如今巨大的流量給到各方，對(duì)于贊助方來(lái)說(shuō)，這樣的曝光量也算是潑天富貴。
柯鴻潤(rùn)告訴記者品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，一直深耕足球領(lǐng)域，包括職業(yè)足球、業(yè)余足球和青少年足球。公司早在2020年便與江蘇省足協(xié)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并成為江蘇省足協(xié)新商務(wù)贊助體系的首家TOP合作伙伴，延續(xù)至今。“所以接觸到蘇超這個(gè)項(xiàng)目便是自然而然的事情。對(duì)品牌肯定是有助益的，銷(xiāo)量有一定的提升，不過(guò)也不是急速提升的那種。”柯鴻潤(rùn)告訴記者，未來(lái)還是會(huì)與相關(guān)方繼續(xù)合作。
一些體育運(yùn)動(dòng)品牌部的人士向記者透露，其實(shí)之前也對(duì)這個(gè)賽事有所關(guān)注，但最終并沒(méi)有進(jìn)一步合作。由此可見(jiàn)，這項(xiàng)全新的省級(jí)賽事彼時(shí)在尋找贊助商時(shí)，招商前景并不明朗。而一家同樣有不少足球品類產(chǎn)品的跨國(guó)體育品牌告訴記者，這兩年本土足球賽事的熱度開(kāi)始起來(lái)，特別是更接地氣的比賽，比如之前火爆的村超，“我們也在和他們接觸，未來(lái)會(huì)有一定的合作。”
掘金2萬(wàn)億，下一個(gè)蘇超會(huì)是誰(shuí)？
2024年12月16日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上提出要加強(qiáng)足球振興發(fā)展。隨著政策的逐步落實(shí)，中國(guó)足球的發(fā)展不僅限于場(chǎng)上表現(xiàn)，逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。
《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。有相關(guān)機(jī)構(gòu)估算，若按照國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中足球40％的占比來(lái)算，則意味著，到2025年，我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間可能達(dá)到2萬(wàn)億元以上。
這股現(xiàn)象級(jí)熱潮直接反映在股市，受益領(lǐng)域涵蓋體育器材、場(chǎng)館建設(shè)、賽事運(yùn)營(yíng)等。
記者注意到，端午小長(zhǎng)假歸來(lái)至今日，金陵體育（300651.SZ）、共創(chuàng)草坪(605099.SH)已經(jīng)連續(xù)三天漲停。前者的主營(yíng)業(yè)務(wù)是生產(chǎn)體育器材等產(chǎn)品，生產(chǎn)的產(chǎn)品包含足球場(chǎng)內(nèi)配套的球門(mén)、足球防護(hù)棚等系列產(chǎn)品，是足球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的必備器材，為足球賽事和訓(xùn)練提供基礎(chǔ)支持，后者的主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)人造草坪，產(chǎn)品分為運(yùn)動(dòng)草和休閑草兩類，可應(yīng)用于足球場(chǎng)地其中金陵體育近三日的漲幅更是達(dá)到了60%。
而其他足球概念股如康力源（301287.SZ）、星輝娛樂(lè)（300043.SH）、棕櫚股份（002431.SZ）、中體產(chǎn)業(yè)（600158.SZ）等與足球體育相關(guān)的企業(yè)近日也是相繼跟漲。
蘇超讓主辦方對(duì)未來(lái)有更多的期許與規(guī)劃。王小灣在近日接受媒體采訪時(shí)稱，在他看來(lái)，作為一個(gè)聯(lián)賽而言，未來(lái)肯定要逐步走向市場(chǎng)化。但現(xiàn)階段，需要更加冷靜地分析和判斷，怎么把賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)益、贊助商回報(bào)、特許經(jīng)營(yíng)商品、賽事周邊等內(nèi)容做好科學(xué)和專業(yè)的規(guī)劃，這也是下一步的重點(diǎn)。
其他省份也在摩拳擦掌。即將在6月8日開(kāi)踢的2025年粵超聯(lián)賽，是粵港澳大灣區(qū)最具影響力的室內(nèi)五人制足球品牌賽事。廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽也將在7月開(kāi)賽。下一波全民足球流量將花落誰(shuí)家？
（文中周舟為化名）
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