6月5日，2025上海國際MCN大會在上海跨國采購會展中心隆重舉行。本次大會以“創見無界，以全球坐標提升直播經濟”為主題，匯聚全球頂尖數字廣告企業、MCN機構、頭部電商平臺、100余位行業領袖以及160余家品牌企業。本次大會由中共上海市委宣傳部、中共上海市委網絡安全和信息化委員會辦公室、上海市商務委員會、上海市文化和旅游局指導，上海市國際貿易促進委員會、上海市普陀區人民政府主辦，上海市普陀區文化和旅游局、上海市文化創意產業促進會協辦，上海貿促展覽展示有限公司承辦，為期2天。

6月5日下午開幕式上，中共上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，上海市文化和旅游局副局長、一級巡視員羅毅，上海市商務委員會副主任周嵐，上海市國際貿易促進委員會會長周敏浩，上海市文化創意產業促進會會長王亞元，上海市文化創意產業推進領導小組辦公室專職副主任強熒，中共上海市普陀區委書記胡廣杰，中共上海市普陀區委副書記、代理區長趙亮，中共上海市普陀區委常委、宣傳部部長劉東昌，上海市普陀區副區長王玨，內蒙古自治區黨委宣傳部副部長秦化真，重慶駐滬辦黨組書記、主任鐘建波以及復旦大學管理學院、阿里國際站、京東零售、 美腕（上海）網絡科技、初頌 、大禹集團、井唐集團、英國BOP集團、克勞銳等來自全球10個國家以及國內10個省市的相關政府部門、數字廣告企業、品牌方等共800余人共同參與。

高位謀劃，構建數字廣告新生態??

上海國際MCN大會自創辦以來，始終以服務國家戰略為導向，深度融入長三角一體化發展大局。作為全國首個由省市區黨委政府聯動的國際性行業盛會，錨定“打造國際數字廣告之都”目標，通過政策引導、資源整合和生態構建，助力MCN機構從流量運營向全產業鏈服務升級。

MCN是數字廣告產業的新型業態。作為“上海國際MC N大會”的主辦方，近年來，普陀區在上海建設“兩中心、兩之都、兩高地、兩城市”的大局下，圍繞“半馬蘇河”文旅品牌建設，因地制宜培育“數字廣告、影視演藝、游戲電競、創意設計”四大文創產業。其中，數字廣告已在全市范圍內形成比較優勢，產業生態閉環已基本形成，擁有利歐數字、劇星傳媒、今日頭條、博觀瑞思、初頌文化、元隆雅圖等一批優質企業，涵蓋精準營銷、跨境出海服務、直播電商、數字人、元宇宙等上下游各領域。2024年，全區廣告業實現營收超400億元。其中，位于真如副中心的上海市數字廣告園區，引進了上海市廣告協會、上海國際廣告節組委會、中國商務廣告協會上海辦事處、虎嘯獎組委會等功能性平臺，吸引了170余家上下游企業入駐。在不斷筑牢產業基礎、優化產業生態的過程中，MCN作為數字廣告產業鏈上的重要一環，展現出了連接品牌、市場、技術的重要作用和賦能百業流量變現的巨大潛力，依托區內豐富的產業積淀、活躍的市場生態、領先的技術支撐與充沛的人才資源，普陀正全力打造數字廣告產業新高地，為經濟高質量發展注入源源動力。

上海市普陀區委副書記、代理區長趙亮在致辭中提到，與上海市貿促會聯手打造的“上海國際MCN大會”已連續三年成功舉辦，通過“會 展”雙輪驅動形式為品牌商和MCN機構搭建雙選平臺，并發起成立首個MCN行業組織“上海國際MCN發展與服務聯盟”，服務全市包括MCN在內的數字廣告產業發展，下一步，將聚焦國際屬性，借助大會平臺，助力更多中國品牌企業走出國門、揚帆出海。

上海市國際貿易促進委員會會長周敏浩表示，上海市貿促會是上海市委、市政府領導下的對外貿易投資促進機構，以“服務國家外交外經貿戰略、服務上海擴大對外開放、服務中外企業”為宗旨，將著力促進上海和世界各國、各地區之間的貿易、投資和經濟技術合作，幫助MCN機構實現文化及品牌出海。

雙向賦能，打開全球增長新空間

上海國際MCN大會在推動跨域合作與國際視野方面展現出雙重發力態勢。

為響應長三角一體化國家戰略，大會隆重舉行“MCN賦能沿滬寧產業創新帶文旅商體展融合發展”合作點亮儀式，沿滬寧產業創新帶點亮融合新篇章。滬寧沿線作為貫通長三角的經濟大動脈，是長三角乃至全國經濟發展最活躍、開放程度最高、創新活力最強的區域之一。普陀區地處滬寧高速起點，背靠上海資源，將以沿滬寧產業創新帶建設為契機，著力構建“七市一區”（南京、蘇州、常州、泰州、無錫、鎮江、南通、普陀區）通力合作大格局，牽動普陀“一帶一心一城”重點地區發展。合作點亮儀式上，上海市普陀區文旅局領導和七市文廣旅局相關領導一同點亮儀式燈光，沿滬寧產業創新帶就如同一條熠熠生輝的珠鏈，將上海普陀、南京、無錫、常州、蘇州、南通、鎮江、泰州這8顆城市明珠系在一起，串聯起了產業合作，也串聯起了協同發展。這一合作機制以“資源共享、優勢互補”為原則，通過聯合舉辦品牌發布會、體育賽事、文旅體驗活動等形式，將推動滬寧沿線城市形成萬億級文旅消費走廊，未來也將凝聚各方力量，共建招商格局、共筑產業高地。

國際視野深化全球合作也是本屆大會的重要關鍵。上海作為向海而興的千年古港，曾是海上絲綢之路的起點之一，當下更以數字浪潮為帆，開啟全球文化遠征的新征程。上海國際MCN大會立足行業引領性平臺定位，聚焦“講好中國故事”的核心使命，致力于推動中國文化以創新化、國際化的方式走向世界。大會以“出海令”揚帆儀式為標志，由傳統文化創作者“旖旎不風光”精彩的走秀拉開序幕，由市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，市文旅局副局長羅毅，市商務委副主任周嵐，市貿促會會長周敏浩，市文促會會長王亞元，普陀區委書記胡廣杰，普陀區委副書記、代理區長趙亮共同登臺啟動，將通過整合政策支持、行業資源與國際渠道，構建“創作-傳播-落地”的全鏈路生態，助力中國故事從本土敘事升級為全球共鳴。

英國BOP集團總裁保羅·歐文斯（Paul Owens）在主題演講“文化流動：創作者經濟崛起與跨境內容新機遇”中，強調科技、社交媒體和多頻道網絡（MCN）賦能個體創作者成為全球文化敘事的新力量，探討融合文化多樣性和商業成功的新興商業模式。同時，大會還將邀請到全球快時尚巨頭SHEIN商家管理總監、菜鳥網絡跨境電商業務代表等國際行業領袖，圍繞跨境物流、本地化運營等核心議題分享實戰經驗，為MCN機構拓展國際市場提供策略參考。這種“本土經驗 全球資源”的雙向互動模式，使得大會成為推動中國文化出海、促進國際經貿合作的重要樞紐平臺。此外，大會第二天還將舉辦的沙特文旅商貿合作論壇，邀請沙特企業家、專家互動交流。今年11月，大會將落地沙特，舉辦為期三天的海外分會場活動，涵蓋論壇交流、產品展示和商務考察，實現“上海首發、全球共振”的傳播效應。

趨勢研判，引領產業發展新范式

在數字化浪潮的推動下，中國數字廣告產業正在經歷一場前所未有的變革。自2024年起，這個產業已經不再滿足過去單一的流量模式，而是向著一個更廣闊、復雜且精細的格局轉變。本屆上海國際MCN大會繼續攜手復旦大學管理學院共同發布了《2025中國MCN機構內容創作發展趨勢研究》的亮點內容，是對這一產業變革的系統性梳理與前瞻性洞察。

“隨著技術的發展和市場的變化，MCN生態也在不斷演變，適應新的需求和挑戰。 ”在發布《中國MCN發展報告（2025年）》的核心亮點時，蔣青云指出，MCN機構作為數字廣告產業鏈中的重要一環，已不再滿足于內容中介角色，開始涉足供應鏈整合、電商托管、物流協同等“全鏈路服務”，在服務國內國際雙循環中，助力品牌出海。

在本次大會的開幕式上，行業領軍者從不同維度分享了對產業變革的深度思考。阿里國際站華東大區總經理侯野從AI賦能跨境電商發展角度切入，分享在全球貿易格局加速重構、數字技術深度變革的背景下，如何借力AI智能化手段，完成“破浪出海”。京東零售內容生態增長與商業化負責人馬寶云的演講圍繞著內容生態的破局之道，看如何通過內容生態，從轉變新角色、構建新陣地等維度為營銷生態中的各方帶來規模與效率的提升。

然而，當流量焦慮撞上變現壓力，MCN機構如何平衡內容與商業，打造長期價值？在開幕式圓桌論壇環節，克勞銳總經理張宇彤的精彩提問打開了與會嘉賓的“話匣子”。

“通過內容創新構建心智壁壘、技術應用提升人貨場效率、全球化布局打開增量空間，才能在流量紅海中找到持續增長的曲線。”井唐集團創始人方拓認為，未來的電商直播將不再是“叫賣式流量生意”，長期發展需要進化為“以用戶為中心的數據驅動型價值生態”，直播業務需要創新升級，從“促銷場”到“價值場”。

初頌創始人錢夫人分享了她對數字廣告營銷業務高效運營的思考，那就是需圍繞流量利用效率展開，需平衡內容吸引力與轉化目標，“采用矩陣式賬號布局與高頻次垂直品類專場直播模式，既能分散運營風險，又能通過多觸點反復觸達用戶，形成持續種草效應，為品牌構建穩定長效的流量轉化通道”。

美腕（上海）網絡科技有限公司合伙人、副總經理蔚英輝，大禹集團聯合創始人、MCN事業群總裁李永安和全聯家具裝飾業商會副會長、復旦大學EMBA智慧零售協會會長、月星集團副總裁許驚鴻全聯家具裝飾業商會副會長許驚鴻也介紹了自己在行業中的洞見。

這些觀點共同勾勒出行業發展的清晰路徑：在技術賦能與生態重構的雙重驅動下，MCN 機構唯有以用戶價值為核心，通過內容創新、技術應用與全球化布局的深度融合，才能突破傳統增長瓶頸，在復雜多變的市場環境中構建可持續發展的新范式。

生態圈建設，打造產業協同新標桿?

開幕式同期，近萬平米的“好品街區”同步開放。160多個中外品牌攜數千款爆品集中亮相，品類覆蓋食品飲品、美妝個護、家居家裝、文具文創、服裝飾品、3C數碼、旅游出行、大健康等八大品類，現場打造“好品街區”多元化場景，涵蓋“中華老字號專區”、“非遺專區”等特色專區。現場同時舉辦品牌發布活動、聯動頭部機構組織專題選品對接會、策劃“網紅體驗日”等體驗活動，幫助品牌方與數字廣告企業、主播達人、渠道商等進行深度對接，助力更多品牌被看見和突圍，為優質產品，尤其是傳統品牌、國貨、非遺項目與頭部MCN機構搭建高效、可信賴的對接橋梁，解決“鏈接缺口”，實現“好品”被看見、能突圍。

開幕式上還揭曉了六大機構榜單與兩大品牌榜單，涵蓋年度成長MCN榜單、年度優秀特色服務MCN榜單、年度出海突破MCN榜單、年度優秀直播電商MCN榜單、年度AI 融合創新榜單、年度短劇新星MCN榜單、年度新消費品牌、年度社交賦能/煥新品牌等，表彰在內容生態、技術應用與全球化探索中的領軍者。

上海國際MCN大會的影響力與日俱增，已成為數字廣告產業內具有高度影響力的權威平臺。據統計，大會吸引了200余家數字廣告企業、160余家品牌方攜10000余件SKU參與、目前報名聽會、參觀的人數預計超5000人、選品會規模超10000平米。大會將在2天舉辦1場開幕式，3場主題分論壇，1場國際合作論壇，1場重點MCN機構閉門交流會，13場專題對接會，29場重磅發布。

AD：

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標記有誤，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。