6月5日，在“我們的未來(lái)”--2025晨光大學(xué)汛文具文創(chuàng)零售峰會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)上，中國(guó)文具第一品牌晨光文具攜手國(guó)漫頂流平臺(tái)騰訊視頻，正式官宣達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出《劍來(lái)》《仙逆》《斬神》三大國(guó)漫IP全新聯(lián)名產(chǎn)品，展現(xiàn)出國(guó)潮正當(dāng)時(shí)的獨(dú)特魅力。
晨光文具與騰訊視頻正式官宣達(dá)成戰(zhàn)略合作
擁抱二次元文化，與Z世代情緒共鳴
當(dāng)下，用戶增長(zhǎng)與代際融合促使二次元消費(fèi)從小眾消費(fèi)發(fā)展為全民熱潮。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心顯示，中國(guó)目前泛二次元人群達(dá)5.26億，泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模6500億，其中谷子經(jīng)濟(jì)規(guī)模更是高達(dá)2000億。
二次元是當(dāng)代年輕人打破現(xiàn)實(shí)與抽象的界限，集體創(chuàng)造的新世界，兼具當(dāng)代年輕人自我探索與社交抱團(tuán)的特殊使命。今時(shí)今日，情緒價(jià)值已躋身當(dāng)代年輕人的剛需消費(fèi)，他們希望通過(guò)IP聯(lián)名產(chǎn)品獲得情緒價(jià)值和文化認(rèn)同，更關(guān)注產(chǎn)品帶來(lái)的“好心情”、“認(rèn)同感”和“陪伴感”。
晨光文具在新一輪品牌升級(jí)的戰(zhàn)略中，提出了以消費(fèi)者為中心的核心理念。作為中國(guó)文具第一品牌，同時(shí)也作為文具文創(chuàng)行業(yè)積極擁抱二次元的引領(lǐng)者，晨光和二次元IP的聯(lián)動(dòng)由來(lái)已久。從2005年?duì)渴趾商m國(guó)寶級(jí)IP米菲到近年新簽的芬蘭國(guó)寶級(jí)IP姆明，從深受年輕人喜愛(ài)的航海王、寶可夢(mèng)，到中國(guó)文化界頂流IP孔廟、故宮文化，再到如今與騰訊視頻國(guó)漫IP合作，晨光不斷創(chuàng)新破圈，其背后是對(duì)傾聽(tīng)消費(fèi)者心聲的始終堅(jiān)持，是持續(xù)建立與用戶更深層次連接和溝通的初心不改。
國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，開(kāi)學(xué)季點(diǎn)亮“閃光的自己”
當(dāng)下，國(guó)潮正以不可阻擋的姿態(tài)席卷年輕一代。《2024年度青年國(guó)潮品牌強(qiáng)國(guó)觀察報(bào)告》顯示，80.7%的受訪青年認(rèn)為國(guó)潮是當(dāng)代青年的一種潮流風(fēng)向標(biāo)，78.9%的青年會(huì)更有意愿購(gòu)買融入國(guó)潮元素的產(chǎn)品，84.6%的青年樂(lè)意向其他人推薦國(guó)潮產(chǎn)品或品牌。
“國(guó)漫的底色，是中國(guó)文化的精神內(nèi)核。國(guó)漫的爆火，背后是用戶代際變遷和文化認(rèn)同。”晨光文具品牌負(fù)責(zé)人朱劍鋒表示，“國(guó)潮崛起，晨光正中消費(fèi)者心趴，堅(jiān)持品牌升級(jí)之路，深度連接消費(fèi)者。晨光和騰訊視頻夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，國(guó)貨與國(guó)漫熠熠生輝，為中國(guó)年輕人創(chuàng)造屬于中國(guó)人自己的國(guó)漫國(guó)貨，照亮每一個(gè)閃光的自己。”
“自2015年涉足動(dòng)漫，騰訊視頻歷經(jīng)十年深耕，已成為國(guó)漫頂流平臺(tái)、最具商業(yè)潛力的動(dòng)漫第一平臺(tái)。”騰訊視頻IP授權(quán)商業(yè)合作負(fù)責(zé)人Bella表示，“騰訊視頻持續(xù)深耕國(guó)漫賽道，以‘科技 藝術(shù)’雙驅(qū)動(dòng)提升制作水準(zhǔn)，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)釋放IP價(jià)值，打造代表中國(guó)文化的動(dòng)漫符號(hào)，助力國(guó)風(fēng)文化走向全球。”
晨光文具攜手騰訊視頻即將開(kāi)啟國(guó)漫嘉年華活動(dòng)
在即將到來(lái)的暑期和開(kāi)學(xué)季，晨光和騰訊視頻將聯(lián)合推出在二次元用戶群體中已贏得超高人氣的三大頂流國(guó)漫的聯(lián)名產(chǎn)品，分別是：以劍氣水墨風(fēng)鑄就頂級(jí)國(guó)風(fēng)美學(xué)、年度國(guó)漫劇王《劍來(lái)》；新晉年番口碑天花板、穩(wěn)穩(wěn)潛力股《仙逆》；都市異能現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫、Z世代爆款I(lǐng)P《斬神》。這次晨光文具與騰訊視頻的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以視為兩大行業(yè)巨頭在民族自信、文化自信浪潮下，對(duì)國(guó)漫國(guó)潮國(guó)貨爆火勢(shì)能的順勢(shì)而為。據(jù)悉，雙方將持續(xù)推出屬于中國(guó)人自己的二次元文具和谷子產(chǎn)品，并將以國(guó)漫國(guó)貨力量共創(chuàng)未來(lái)無(wú)限可能，為更多國(guó)漫愛(ài)好者打造共同的精神家園。
國(guó)漫Coser驚艷亮相晨光大學(xué)汛新品發(fā)布會(huì)
據(jù)了解，此前晨光已與騰訊視頻掀起第一波國(guó)漫破圈浪潮。今年1月，晨光推出《斬神之凡塵神域》全新聯(lián)名文創(chuàng)及谷子產(chǎn)品，于上海龍湖虹橋天街舉辦“斬神-晨光守夜人”主題快閃活動(dòng)，以Coser一日店長(zhǎng)站臺(tái)、定點(diǎn)巡游、livehouse主題嘉年華等互動(dòng)形式，精準(zhǔn)拿捏Z世代喜好，頂流國(guó)漫與“國(guó)貨之光”破次元碰撞，引燃二次元狂歡熱潮。
積極擁抱二次元，從國(guó)貨之光走向國(guó)潮之光，晨光不斷探索更多跨界可能性，正以越來(lái)越年輕化的產(chǎn)品及營(yíng)銷，打造更精致有質(zhì)感的品牌形象。晨光文具與騰訊視頻的雙向奔赴，為中國(guó)年輕人創(chuàng)造屬于中國(guó)人自己的國(guó)漫和國(guó)貨。未來(lái)，期待雙方攜手迸發(fā)出更多可能性，為中國(guó)年輕消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜，向全世界講好中國(guó)故事！
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