近期多地發布了高溫預警，也讓避暑出游熱度攀升。

美團旅行數據顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預訂增速同比上漲近38%，30歲以下年輕游客占暑期出行游客的56%以上。

美團旅行相關營銷負責人表示，今年北方海島游目的地比去年火爆，大連、青島、秦皇島等熱度增幅明顯。

北方海濱城市酒店迎旺季

酒旅業對于游客的避暑需求感知較為明顯。美團數據顯示，暑期前一周，“日照燈塔海景酒店” “北戴河海景房”“營口海景房”等成為海島酒店熱門搜索關鍵詞。其中，“營口海景酒店”“日照海景民宿”搜索量同比去年上漲均超200%，暑期海島游熱度帶火北方小城。

恒力大酒店市場銷售總監黃彬彬對第一財經表示，大連即將迎來一年中最旺的旅游季。以酒店為例，恒力大酒店旺季是7月到8月，最旺的一段時間是7月20日到8月20日，這也是整個大連酒店市場一年中最旺的一段時間。“根據往年經驗，7月20日之后大連市場幾乎一房難求。”

黃彬彬表示，大連有著較強的避暑特性。“在北京、上海等城市溫度接近38度時，大連的溫度為25度左右，早晚體感舒適。此外大連擁有1906公里的海岸線，碧海藍天和沙灘對游客十分有吸引力。”考慮到氣候和季節，大連在夏季的旅游市場熱度比南方熱門海島高出不少。

考慮到氣候等因素，7月之前的熱度不及去年。黃彬彬表示，大連屬于北方城市，直到 6月初溫度才上升，6月之前大連一直處于較冷的狀態。因此酒店從多個方面拓展了住客，包括通過周邊資源接收了音樂活動、明星團隊、演唱會嘉賓以及運動行業的客人。隨著暑假的到來，黃彬彬預計旅游市場會回溫，在旺季的客流預計會實現10%的同比增長。

從恒力大酒店目前的預訂情況看，上述負責人透露7月10日之前的預訂率在50%左右，7月15日之后的預訂率已有60%，預計7月15日之后每晚都會滿房。“以7月3日為例，酒店當天還剩9間房。正常情況下周末才會滿房，目前周中的入住率已經很高了。”

近期數據顯示，異地游客的比例正直線上升。黃彬彬表示，以美團旅行的數據為例，近期來自北京、上海、杭州、南京等溫度較高城市的游客增長較快，訂單量同比增長了約40%。00后游客也有明顯增長，年輕群體的占比從去年的20%提升到了今年的30%。

另一個有趣的現象是，不少年輕人采取“游擊式”的旅游方式。黃彬彬對此解釋稱，“游擊式旅游是指他們來大連會根據景區選擇不同的住宿，例如去威尼斯水城就會住水城附近，去另一個景點會選擇另一家酒店，更傾向于以天為單位預訂酒店。家庭游客或者年齡較大的游客會預訂幾天的住宿。”

以目前的預訂數據看，今年暑假恒力大酒店的00后游客占30%，家庭游客占44%。

年輕游客深度游需求增加

青島啤酒博物館屬于國家4A級景區，博物館營銷總監袁偉偉對第一財經表示，青島啤酒博物館的旺季與整個青島市的旺季一致，暑期、五一以及國慶假期為旺季。暑期游客通常需要提前2到3天購買門票，旺季當天能買到票的數量比較少。

從現有的門票銷售情況看，袁偉偉表示今年暑期游客仍在增長。“今年青島市的旅游情況整體表現良好，競爭相對激烈。我們景區今年旺季比去年來得更早，游客數量也相應增加。同時我們提前進行了大量宣傳，告知游客需要提前購票和預約，因此今年游客參觀的秩序性會更好。”從去年旺季的數據看，旺季期間博物館每日的客流量在1.4萬人到1.5萬人之間，幾乎達到了景區接待的上限，預計今年旺季景區每天接待人數也會維持在這一水平。

從游客的選擇看，袁偉偉表示游客在出游選擇發生了不少變化，當下游客更喜歡深度體驗式旅游，想要有參與感，這種變化對于純觀光打卡的景區而言是個挑戰。為此青島啤酒博物館推出了一些體驗式項目例如《覺醒釀造師》和《金色奇妙夜》《覺醒釀造師》讓游客以學徒身份體驗博物館探秘解謎。

上述體驗式項目也拉長了游客的平均停留時間。袁偉偉表示，參觀博物館通常需要1小時到1.5小時。如果參加了體驗式項目，整體游覽時間會延長到2至2.5小時。

目前，博物館的客群較為年輕，平均年齡在30歲左右。

從游客的消費趨勢看，袁偉偉表示在她看來現在的游客消費呈兩極化發展，部分更傾向于體驗式旅游的游客在旅游方面的支出有所增加，另一部分游客會選擇更多地考慮性價比。

也有酒店從業者感受到了當前消費者對于性價比的關注，他對第一財經表示，今年暑期他所在的酒店根據市場進行了價格下調，保持整體入住率與去年持平。

除了北方避暑，部分溫度不高的南方旅游城市也受到關注。美團旅行數據顯示，截至7月1日，貴州省暑期文旅預訂增速同比上漲近38%，五星酒店預訂增速達40%，30歲以下年輕游客占比達58%。

美團旅行數據顯示，當前，年輕游客正從淺顯的“到此一游”升級成多業態聯動的“深度旅游”。異地出游場景下，30歲以下用戶的占比達44%，他們對文旅的需求更加多元。年輕消費者愿意走得更遠，其中，300公里以上的“中長線游”需求增速超15%。一線城市靠活動引力突圍，下沉市場用特色魅力崛起。

作為山地旅游大省，貴州獨特的漂流、天坑、瀑布等自然景觀資源頗受游客歡迎。美團旅行數據顯示，僅暑期前1周，“猴耳天坑”搜索量上漲281%，“猴耳天坑蹦極”搜索量高漲。“貴州猴耳天坑附近酒店民宿”“貴州猴耳天坑美食”等搜索量明顯上升，00后年輕游客成為搜索猴耳天坑占比最高的客戶群，占比接近35%。其中，“杉木河漂流”“桃源河漂流”“洛北河漂流”等景區搜索熱度上漲均超500%。

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