2022年9月，拉明·亞馬爾（Lamine Yamal）叩開巴塞羅那一線隊大門，開啟職業(yè)生涯高光時刻。2024年，亞馬爾助力西班牙隊時隔12年重奪歐洲杯冠軍。如今，這名少年成名的天才球員的身價飆升至2億歐元。

今年盛夏，17歲的亞馬爾受邀來到中國。這也是亞馬爾首次訪問中國。此行核心任務(wù)是出席7月9日在上海源深體育中心舉行的全國青少年校園足球聯(lián)賽（CHFL）高中組總決賽，為參賽學(xué)生球員加油助威。

青少年足球受重視

雖然美加墨世界杯的腳步漸近，但2025年的申城之夏卻被足球熱情點燃。

自1999年創(chuàng)辦以來，全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組每年有超過3000名校園足球隊員參與其中。2024-2025賽季，共有63支高中校園足球代表隊參賽，歷經(jīng)省內(nèi)賽、分區(qū)賽和總決賽等多個階段。在已經(jīng)結(jié)束的全國總決賽中，清華大學(xué)附屬中學(xué)收獲男子組冠軍，濟南市歷城第二中學(xué)摘得女子組桂冠。

“非常開心能來到中國，來到上海，與現(xiàn)場這么多觀眾一起觀看精彩的比賽。”現(xiàn)場觀戰(zhàn)的亞馬爾對中國高中足球氛圍留下深刻印象。

據(jù)悉，此次亞馬爾中國之行的背后推動者是阿迪達斯，品牌于2024年簽下了這位天才球員。

2024年，阿迪達斯與中國學(xué)生體育聯(lián)合會達成四年戰(zhàn)略合作。戰(zhàn)略合作第二年，阿迪達斯開始對全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組比賽重磅加碼。

公司方面表示，此次利用品牌的全球資源，邀請亞馬爾來到中國，是為了開展一系列足球文化行動，加速推動中國青少年足球發(fā)展。

記者注意到，去年11月，阿迪達斯全球品牌代言人大衛(wèi)·貝克漢姆也曾來過中國，當時還去上海七寶中學(xué)做了一場走進校園的活動。

今年4月，“阿迪達斯高中足球訓(xùn)練營暨2025年拜仁青年杯中國區(qū)總決賽”在太倉落幕。40位全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組參賽隊員經(jīng)過激烈角逐，10名優(yōu)秀球員脫穎而出，將于10月前往阿迪達斯德國總部接受特訓(xùn)，與全球頂尖青少年球員同臺競技，向拜仁青年杯全球總決賽發(fā)起沖刺。

青少年足球賽事的火熱離不開政策背后的推動。

2024年3月，國家體育總局等12部門印發(fā)《中國青少年足球改革發(fā)展實施意見》（下稱《實施意見》），推動青少年足球健康持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。《實施意見》分階段提出了主要目標，到2025年，按照規(guī)劃目標推進校園足球特色學(xué)校建設(shè)，建立常態(tài)化考核與退出機制。抓實5個全國高水平足球后備人才基地和一批省、市級男、女足青訓(xùn)中心，中國青少年足球聯(lián)賽成為我國覆蓋面最廣、參與人數(shù)最多、競技水平最高、社會影響力最大的青少年足球頂級賽事，青少年球員成長通道初步建立，體教融合的足球人才培養(yǎng)體系初步形成。到2030年，青少年足球人口大幅增加，結(jié)構(gòu)合理、銜接有序、層次分明的青少年足球競賽和訓(xùn)練體系穩(wěn)定運行，男、女足青少年國家隊成績位居亞洲前列。到2035年，青少年足球治理能力全面提升，競賽訓(xùn)練體系進一步完善，青少年足球國家隊在國際重要賽事取得優(yōu)異成績，為中國足球全面振興提供有力支撐。

上述《實施意見》明確提出堅持舉國體制與市場機制相結(jié)合，調(diào)動各方面力量發(fā)展青少年足球事業(yè)。特別是調(diào)動各級政府職能部門加大對青少年足球的投入，以提高校園足球課余訓(xùn)練規(guī)模和質(zhì)量為基礎(chǔ)，以建強體校足球隊伍為抓手，堅持體教融合培養(yǎng)成建制的足球后備人才隊伍。

運動品牌扎堆“校園行”

雖然阿迪達斯的歷史和足球緊密聯(lián)系，但品牌的 “野心”遠不止足球一個品類。阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂近日在接受CCTV采訪時表示，阿迪達斯在中國支持了包括大學(xué)、中學(xué)、小學(xué)等全年齡段的校園體育運動，覆蓋足球、籃球、跑步等。

“校園賽事在過去兩年里不斷升溫。”一些體育營銷運營的人士告訴記者，這與相關(guān)的政策分不開關(guān)系。

近年來，《關(guān)于強化學(xué)校體育促進學(xué)生身心健康全面發(fā)展的意見》《關(guān)于全面加強和改進新時代學(xué)校體育工作的意見》《關(guān)于深化體教融合促進青少年健康發(fā)展的意見》等文件相繼出臺《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》則明確提出，實施青少年體育活動促進計劃，培育青少年體育愛好，基本實現(xiàn)青少年熟練掌握1項以上體育運動技能，確保學(xué)生校內(nèi)每天體育活動時間不少于1小時。

今年2月，北京市教委與北京市體育局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步加強新時代中小學(xué)體育工作的若干措施》，其中明確規(guī)定：中小學(xué)校每學(xué)期都要開展至少一場班級聯(lián)賽。

記者注意到，越來越多的體育品牌開始進入校園，與相關(guān)方展開合作。

除了阿迪達斯，耐克此前也贊助高校精英公路接力跑。該賽事由高校與耐克中國共同主辦，參與學(xué)校包括北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華南理工大學(xué)、華中科技大學(xué)、暨南大學(xué)、清華大學(xué)、同濟大學(xué)、浙江大學(xué)等多所知名高校。2024年，該賽事升級成“耐克跑百校”。在去年的總決賽上，中國田徑運動員蘇炳添作為“耐克跑百校”的學(xué)長導(dǎo)師，全程參與活動。

今年6月，ASICS亞瑟士×北京大學(xué)高校接力邀請賽開賽。除了22支國內(nèi)頂尖高校代表隊參賽外，還吸引了包括北大在校師生和部分校外跑步社群的參與。

國內(nèi)本土的品牌也同樣參與其中。361°贊助了兒童青少年3V3足球冠軍聯(lián)賽；安踏簽約中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBAL）；李寧則在2022年與中國中學(xué)生體育協(xié)會簽約，雙方正式宣布就中國中小學(xué)生校園籃球賽事展開十年戰(zhàn)略合作。

前述行業(yè)人士認為，品牌扎堆進校園并不意外，這些體育運動用品公司有資金、有產(chǎn)品、有簽約的運動員等資源。在目前全民體育熱潮背景下，大家也都看好學(xué)校體育的市場空間，體育生態(tài)系統(tǒng)也就有了持續(xù)向好發(fā)展的可能性。

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