近日，蒙牛集團與湖北省孝感市全面合作，在助力舉辦“七夕”文化活動后再次冠名孝感馬拉松，以“文化 體育”雙引擎助力該市打造城市IP，全面樹立品牌精神與區域文化共融的典范。
文化共融：攜手打造“七夕”孝愛浪漫IP
孝感，是全國唯一以“孝”命名的地級市， “孝文化”更是成為這座城市最深刻的精神印記。蒙牛作為中國乳業領軍企業，始終秉持“點滴營養，綻放每個生命”的使命，這與“孝文化”有著相同的內核。基于此，雙方展開了多元化的深度合作，旨在讓千年孝文化在當代煥發新活力，實現“城市品牌 企業品牌 產業發展”的多方共贏。
8月28日，“蒙牛有約”2025孝感孝文化旅游節開幕式暨“我們的節日·七夕”主題文化活動在孝感浪漫啟幕。蒙牛作為戰略合作伙伴，為這場盛會注入了健康與溫情的獨特元素。在蒙牛特設的互動展區，青年們通過游戲免費領取乳品，輕松拉近彼此距離，在醇香奶味中邂逅浪漫。
在文藝演出環節，蒙牛將內蒙古草原文化與孝感本土文化相融合。以蒙古族傳統舞蹈為基底，創新融入七夕“紅線牽緣”元素，上演了民族舞《多彩華夏·七夕情》。表演中，演員們身著蒙古民族服飾翩翩起舞，被譽為“牛奶的醇厚和米酒的清香在此刻完美相遇”，同時也促進了不同地域文化的交流與共榮。
精神共鳴：二度冠名“孝馬”傳遞甜蜜與健康
除了文化活動的創新打造，體育賽事也成為蒙牛助力孝感城市IP建設的重要抓手。
8月28日，孝感市政府新聞辦召開新聞發布會宣布：蒙牛2025孝感馬拉松將于11月2日“甜蜜”開跑。據悉，這是蒙牛第二次總冠名該賽事，象征著品牌對踐行社會責任，支持孝感市體育事業發展的長期承諾。
在本屆“孝馬”中，蒙牛將全程參與“甜蜜”主題打造，從賽道甜蜜補給品供應到賽事氛圍營造，全方位融入品牌元素，以“天生要強”的品牌精神進一步傳遞“健康與甜蜜共生”的生活態度，實現商業價值與社會價值的統一。
值得一提的是，蒙牛作為奧林匹克全球合作伙伴和FIFA世界杯全球官方贊助商，始終秉持“牛奶與體育都能給人帶來快樂”的初心，致力于推廣全民健身、助力體育事業發展。今年以來，蒙牛通過在全國范圍開展“百城馬拉松”、“足球少年公益行”等活動，掀起一股股全民運動的熱潮，讓健康中國的理念深入人心。
此外，蒙牛作為響應國家“學生飲用奶計劃”的先鋒企業，二十多年來，從“牛奶助學行動”到“蒙牛營養普惠工程”，始終與國家政策同頻共振，關注學生營養健康。2024年，蒙牛向孝感市教育局捐贈 30 萬元學生奶。同時，蒙牛還將“體育 營養”的健康理念植入當地“食育教育”課堂，積極履行乳業國家隊的社會責任。
長期以來，湖北都是蒙牛戰略布局的重要區域，是品牌重點關注的市場。蒙牛與孝感開展的多元化、多層次的合作，不僅有助于提升品牌在湖北市場的影響力，也讓更多人了解到孝感這座城市的獨特文化和魅力，雙方合作也成為企業品牌精神與區域文化共融的典范。未來，蒙牛將持續以“文化 體育”的雙引擎，書寫出更加動人的孝感故事，為城市發展持續注入新動能。
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