iPhone17還未正式開售，電商平臺已將新系列價格“打”到了官方定價以下。
9月15日，記者在拼多多搜索發現，目前拼多多百億補貼已啟動對iPhone 17系列的全面補貼。頁面信息顯示，iPhone 17 256GB的券后價可低至5099元，iPhone 17 Pro256GB券后價可低至8099元，iPhone 17 Pro Max 256GB券后價為9099元，上述價格需要在對應時間進行搶券，各機型價格相較官方定價便宜了900元左右。
伴隨著新品發售，電商平臺正在燃起iPhone17用戶搶奪戰。此前，天貓Apple Store官方旗艦店和Apple產品京東自營旗艦店已開啟新品預約，京東數據顯示，預約開啟6小時，iPhone 17系列新品預約總量突破200萬。天貓數據則顯示，上架首日，iPhone17全系在天貓的預約量較上一代iPhone 16系列首發期增長近3倍，其中白色iPhone 17 型號的預約人數最多。針對iPhone 17新品，天貓和京東均開啟了國補立省500元、以舊換新、支持24期分期免息等優惠活動。
如今，拼多多將iPhone17的價格戰拉到了新高度。記者發現，京東頁面也出現了滿3000元減300以舊換新券、440元換機補貼（30天內回收舊品）、下單返50元券等。盡管目前京東并未跟進拼多多直接官方補貼降價，但電商平臺圍繞iPhone的低價心智比拼仍值得觀望。
另一方面，iPhone黃牛可能越來越不賺錢了。9月15日，記者在閑魚搜索發現，閑魚iPhone17“黃牛價”已大幅下降。頁面信息顯示，近期有4.5萬人在閑魚搜索“iPhone17”，近7日成交均價為6099元，53%的用戶對iPhone17價格“看跌”。
此前，iPhone17的價格一度被黃牛炒至加價2500元。9月9日，蘋果正式發布前，記者在閑魚發現大部分商品鏈接標價在9999元左右，有黃牛將目標對準了iPhone17港版第一批，代購費為原機型價格加價8%-10%左右，還有黃牛將港版代購價格拉升到了最高2500元，“在原有價格上跑腿費1000元，搶首發加價1000元，需要原封原盒帶回加500元。”相對“優惠”的，也需要在原價基礎上加價500元。
而從近兩日的成交數據來看，閑魚目前的iPhone17 256g成交價格已集中在5500-6100元左右，一些黃牛只在國補降價基礎上“加個飯錢”。同時，仍有不少消費者已經關注到了拼多多降價，在一個標價5699元的iPhone17 256g鏈接下，有消費者直言“你這虧大了 5099了。”
值得一提的是，此前第一財經曾報道，iPhone16上市時，也在電商平臺經歷了上市即“破發”。從電商的角度觀察，蘋果新機的發售中，iPhone仍然是電商平臺們吸引流量和強化價格心智的超級標品，但一代代蘋果的奢侈屬性也在逐漸弱化，留給蘋果“控價”和黃牛漲價的空間越來越小了。
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