電商618大促相比往年再度提前。5月13日晚，天貓、京東、抖音均將拉開618序幕。
記者了解到，今年天貓618于5月13日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，尾款支付及現(xiàn)貨搶購(gòu)時(shí)間為5月16日晚8點(diǎn)至5月26日晚12點(diǎn)；京東將于5月13日晚8點(diǎn)至5月28日開啟心動(dòng)購(gòu)物季，于5月31日晚8點(diǎn)正式開啟618；“抖音商城618好物節(jié)”則于5月13日0點(diǎn)上線，首輪消費(fèi)券將于5月13日0點(diǎn)至5月16日24點(diǎn)發(fā)放。
與往年相比，一個(gè)變化是，今年的618平臺(tái)更傾向于弱化滿減，推出更直接的立減、直降等優(yōu)惠活動(dòng)。天貓主打官方立減8.5折，在此基礎(chǔ)上大額消費(fèi)券、行業(yè)品類券、直播間紅包等，抖音也推出立減15%、一件直降等，推出百億消費(fèi)券，京東則推出“滿200減20神券”“跨店滿減”“官方立減”等，湊單與立減并行。
艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅對(duì)記者分析，從滿減湊單到一件立減，這屆618電商平臺(tái)的一大變化是簡(jiǎn)化消費(fèi)流程，回歸商業(yè)本質(zhì)，以“簡(jiǎn)單、實(shí)惠”作為競(jìng)爭(zhēng)核心，同時(shí)也提高消費(fèi)者活躍度、黏性、口碑等，讓商家能夠更簡(jiǎn)單地形成自己的產(chǎn)品體系、價(jià)格體系，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)的效率、提升商家運(yùn)營(yíng)的透明度。
不過(guò)，一些商家在大促降價(jià)的熱情正趨于冷靜。一位寵物行業(yè)的商家告訴記者，他的店鋪商品價(jià)格不會(huì)比往年更低，作為中小賣家，大促利潤(rùn)已比往常薄了很多，他參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的熱情不大，今年618，他的銷售目標(biāo)是與去年持平。
隨著“互聯(lián)互通”，商家對(duì)大促主戰(zhàn)場(chǎng)的選擇也在出現(xiàn)更多變化。上述寵物行業(yè)商家告訴記者，今年618他仍計(jì)劃以主營(yíng)收來(lái)源淘寶作為主要渠道，推廣渠道側(cè)重小紅書，走銷量的目標(biāo)下，這兩個(gè)平臺(tái)能夠更輕松找到對(duì)應(yīng)的客群。而一位餐具商家則告訴記者，今年618他更注重利潤(rùn)，會(huì)從產(chǎn)品出發(fā)，選擇高端禮盒銷售最好的京東增加布局。
“單純的‘卷’價(jià)格不是這屆618的重點(diǎn)”，張毅分析，如今的電商大促一邊處于“反內(nèi)卷”的總體趨勢(shì)下，一邊又要面對(duì)消費(fèi)者天然注重性價(jià)比的特點(diǎn)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)不會(huì)直接減弱，但或許可以從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更高性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、價(jià)格、服務(wù)創(chuàng)新等，衡量商家的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)要看作一個(gè)整體。
值得一提的是，與去年雙11一樣，“國(guó)補(bǔ)”或?qū)?dòng)家電行業(yè)成為今年618大促的銷售熱區(qū)。記者了解到，今年京東將首次整合“國(guó)補(bǔ)”與京東外賣百億元補(bǔ)貼等資源“補(bǔ)上加補(bǔ)”，天貓也將在國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠20%基礎(chǔ)上再發(fā)國(guó)補(bǔ)大額消費(fèi)券，天貓、抖音均表示，國(guó)補(bǔ)疊加平臺(tái)補(bǔ)貼，消費(fèi)者618購(gòu)買家電最低可至五折。天貓?zhí)O果iPhone16 Pro首次納入國(guó)補(bǔ)，直降2000元到手價(jià)5499元。
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