2025年5月25日，由美妝零售品牌狐貍小妖集團旗下品牌嘻選與國內(nèi)專注眼部護理與生物抗衰老研究的行業(yè)領(lǐng)軍品牌丸美共同主辦的第二屆525精準護膚節(jié)，在合肥正大廣場盛大啟幕。活動現(xiàn)場，嘻選與丸美正式達成戰(zhàn)略合作，丸美生物副總裁曾令椿與狐貍小妖集團總經(jīng)理郭海鳳出席現(xiàn)場，并舉行簽約儀式，與消費者共啟科學(xué)美膚之旅。
此次嘻選精準護膚節(jié)線下盛典以“護膚”為核心理念，打造三大創(chuàng)新體驗場景：通過趣味互動闖關(guān)解鎖肌膚密碼、沉浸式舞臺演繹精準護膚法則、專業(yè)展區(qū)呈現(xiàn)量膚定制方案，多維度傳遞“用專業(yè)幫助更多人擁有好皮膚”的品牌價值主張。本次活動成功吸引超5000名消費者線下深度參與，共同見證精準護膚時代的美力革新。
“精準護膚”的生動實踐
作為連續(xù)11年蟬聯(lián)“中國百強美妝連鎖”的品牌，嘻選依托全國150 門店，突破傳統(tǒng)美妝集合店的物理邊界，創(chuàng)新打造“美妝精選店”模式。在525護膚節(jié)現(xiàn)場，結(jié)合丸美眼霜專場的活動，將消費場景轉(zhuǎn)化為專業(yè)護膚服務(wù)的起點。在與丸美的深度合作中，這套場景化運營體系將得到全面升級應(yīng)用。此外，本次精準護膚節(jié)也邀請了抖音百萬粉絲達人博主“chuo”來到現(xiàn)場擔(dān)任嘻選一日店長，深度體驗了嘻選與丸美聯(lián)手打造的精準護膚之旅，為此次活動增色不少。
“第二屆525精準護膚節(jié)丸美專場”，不僅是一場品牌與消費者深度互動的盛會，更是嘻選在精準護膚零售領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新的生動注腳。活動通過闖關(guān)游戲、一日店長互動、舞臺表演、丸美眼霜專場產(chǎn)品體驗等形式，為消費者打造了沉浸式的護膚體驗之旅，不僅增強了消費者的參與感和體驗感，也有效提升了品牌與消費者之間的情感連接。通過多場景、多維度的互動設(shè)計，嘻選成功將消費場景轉(zhuǎn)化為專業(yè)護膚服務(wù)的起點，展現(xiàn)了其在零售創(chuàng)新方面的卓越實力。
強強聯(lián)合，重構(gòu)美妝營銷場景
此次精準護膚節(jié)，嘻選與丸美的戰(zhàn)略合作也意義非凡：2023年，中國眼部護理市場規(guī)模突破390.4億元，其中眼部精華素品類占比達18%，年復(fù)合增長率達22%，遠超行業(yè)平均水平。這一增長背后，是消費者對“眼部精準抗衰”需求的爆發(fā)——據(jù)中研普華《2023-2028年國內(nèi)眼部修護精華素行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示，90后、00后群體對“黑眼圈”“細紋”“浮腫”等問題的關(guān)注度較2020年提升40%，推動行業(yè)從“基礎(chǔ)護理”向“靶向修復(fù)”升級。從品牌競爭格局來看，國貨品牌正在強勢領(lǐng)跑眼部護理賽道，其中，專注眼部護理的國貨品牌丸美，不僅發(fā)布了中國首部眼部護理領(lǐng)域的專業(yè)指南《國人眼部護理白皮書》，而且獲得弗若斯特沙利文的市場調(diào)研數(shù)據(jù)認證：丸美眼部護理產(chǎn)品連續(xù)3年(2021年至2023年)蟬聯(lián)中國銷售額第一，這一成就不僅彰顯了丸美產(chǎn)品在眼部護理領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,也證實了丸美品牌與消費者之間的“雙向奔赴“。在成就的背后，是丸美生物對技術(shù)研發(fā)的持續(xù)大力投入，截至目前，丸美已累計申請專利604項，累計獲得授權(quán)專利300多項，參編且已發(fā)布實施國家/行業(yè)/團體標準50余項。丸美將繼續(xù)以科技為核心競爭力，不斷推動技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級，為消費者提供更加安全、有效的精準護膚解決方案。
2009年正式成立的狐貍小妖集團，目前旗下囊括了狐貍小妖護膚精選倉、嘻選美妝精選店及即時零售美妖匯三大品牌，實現(xiàn)了城市、商圈、線上線下的全布局。作為國內(nèi)知名美妝零售品牌，嘻選以“體驗式消費”為核心驅(qū)動力，其門店將不再局限于產(chǎn)品銷售終端，而是升級為品牌與消費者深度互動的場景空間。作為擁有150 門店的的全國美妝連鎖領(lǐng)軍品牌，嘻選的門店突破傳統(tǒng)美妝集合店的物理邊界，演變?yōu)椤熬珳首o膚實驗室”。把消費場景轉(zhuǎn)化為專業(yè)護膚服務(wù)的起點。在與丸美的深度合作中，這套場景化運營體系將得到全面升級應(yīng)用。
品牌理念的契合促成了此次深度合作的基礎(chǔ)。基于對“精準功效 科學(xué)體驗”的價值共識，嘻選與丸美將實現(xiàn)“1 1>2”的品牌協(xié)同效應(yīng)，不僅將創(chuàng)造品牌聯(lián)動新范式，更將探索新零售模式的進化路徑。通過線上內(nèi)容種草、線下深度體驗的融合模式，吸引百萬級消費者關(guān)注，并實現(xiàn)高效銷售轉(zhuǎn)化。這種線上線下深度融合的新零售實踐，將為美妝行業(yè)開辟增量市場新賽道。
一邊是持續(xù)高速增長的國內(nèi)專注眼部護理與生物抗衰老研究的行業(yè)領(lǐng)軍品牌丸美，一邊是全國美妝百強渠道商、全國銷量第一的護膚品連鎖零售集合店品牌嘻選，強強聯(lián)合，方能穿越周期。在嘻選的場景賦能下，丸美品牌將實現(xiàn)從產(chǎn)品曝光到用戶資產(chǎn)沉淀的全鏈路升級，而嘻選也將通過此次合作，與更多國內(nèi)外知名品牌共同探索可持續(xù)的生意路徑，為消費者提供更多有價值的產(chǎn)品，助力線下市場獲得更多確定性增長。
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