本站5月30日消息，據(jù)媒體報道，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡部分飲品價格降至6.9元，打破了此前“9.9元最低價”的常態(tài)。
瑞幸客服回應(yīng)稱，這是系統(tǒng)隨機(jī)發(fā)放的限時優(yōu)惠券，可以正常使用。這一現(xiàn)象反映出國內(nèi)咖啡市場的價格戰(zhàn)仍在持續(xù)，競爭愈發(fā)激烈。
對許多上班族而言，9.9元一杯的咖啡已成為日常消費(fèi)習(xí)慣。2023年初，成立僅三個月的庫迪咖啡推出“百城千店咖啡狂歡節(jié)”，宣布旗下70多款產(chǎn)品開啟9.9元促銷。2024年5月，庫迪進(jìn)一步推出“便捷店”模式，號稱最低只需3萬元即可開店，以更低成本加速擴(kuò)張。
然而，低價策略也給行業(yè)帶來挑戰(zhàn)。2024年上半年，瑞幸咖啡可比門店業(yè)績同比下滑20%，但下半年情況逐步好轉(zhuǎn)，四季度跌幅收窄至3%。
據(jù)瑞幸CEO在財報業(yè)績會上透露，2024年12月，其可比門店業(yè)績已恢復(fù)正增長。與此同時，瑞幸2025年第一季度新開門店超1750家，總門店數(shù)達(dá)24097家；庫迪咖啡則宣布截至5月門店數(shù)突破1.3萬家，其中包括更小型的店中店和便利店。
分析師指出，咖啡行業(yè)的運(yùn)營成本存在底線，長期維持9.9元定價難以覆蓋成本，低價策略并不可持續(xù)。未來，頭部品牌在淘汰部分競爭對手后，可能會逐步將價格提升至十幾元或以上的合理區(qū)間。
因此，消費(fèi)者需理性看待“廉價咖啡”的長期性，市場最終可能回歸價值競爭而非單純的價格戰(zhàn)。
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