在“谷子經濟”持續升溫的背景下，元隆雅圖（股票代碼：002878.SZ）憑借其卓越的IP運營與供應鏈整合能力，以及沉淀多年的國潮文化開發能力，走出了一條獨具特色的IP文創業務發展之路。

乘上“谷子”東風，四季天安·秋吉上市

浙商證券研報指出，二次元衍生商品被稱為“谷子”（英文“Goods”的諧音），即?漫畫、?動畫、?游戲、?偶像、?特攝等版權作品衍生出的周邊產品，?包括?海報、徽章、卡片、?掛件、立牌、手辦、娃娃等。

“谷子”如今已成為Z世代消費與情感表達的重要載體。伴隨中國泛二次元文化受眾規模持續擴大，“谷子經濟”正迅速成為一個不可忽視的新興市場。與此同時，國潮IP正以破局者姿態拓寬谷子經濟版圖，越來越多年輕人將消費熱情轉向承載中國文化基因的周邊產品。

根據艾媒咨詢發布的數據，2024年中國泛二次元及周邊市場規模已達到5977億元，其中“谷子經濟”細分市場規模高達1689億元，較2023年增長40.6%，預計到2029年，整體規模將突破3000億元。政策層面同樣釋放出積極信號，多地政府相繼推出支持二次元文化及周邊產業發展的相關政策，為行業成長提供了有力的制度保障和良好氛圍。

作為行業中的領先企業，元隆雅圖始終專注于以IP賦能傳統行業，不斷創造新的消費場景與體驗。回顧企業發展歷程，公司每一個十年都邁出了關鍵一步。元隆雅圖相關負責人介紹：“公司自1998年創立，通過服務世界五百強企業，迅速成為禮贈品行業龍頭企業；之后通過服務2008年北京奧運會，我們進入了賽事特許領域；至2018年，通過收購謙瑪網絡，正式跨入產品與營銷深度融合的新階段。在大IP戰略的指引下，公司已經形成了IP資源、創意設計、產品開發、供應鏈、媒介傳播、渠道運營全產業鏈一體化的能力。”

值得關注的是，近日，在天安門地區管委會指導下，北京天安門旅游服務集團有限公司與元隆雅圖共同推出的天安門大紅燈籠系列·四季天安“秋吉”款冰箱貼已正式上市。

據介紹，“四季天安”系列的第三枚命名為“秋吉”，寓意守護祖國，祈愿祖國繁榮昌盛、國泰民安。作為系列化作品，其整體延續了“春安”與“夏盛”的統一結構，主體圖案仍為莊嚴的天安門城樓與喜慶的紅燈籠。秋款設計以“華夏第一燈”——華燈為主要元素。這一盞盞華燈，早已融入天安門廣場的莊嚴場景，成為其中不可或缺的部分。它們不僅點亮了祖國的心臟、見證著共和國的成長與輝煌，更照亮了中華民族的復興征程。

發力國潮IP：傳統文化與現代創意的融合

從“一墩難求”的冬奧吉祥物冰墩墩，到天安門文創冰箱貼，再到齊天大圣毛絨玩具、大熊貓花花系列擺件，近年來，元隆雅圖不斷推出引發市場共鳴的文化產品。

在IP內容的開發上，元隆雅圖尤其注重挖掘與中國傳統文化相結合的“國潮”IP。該負責人強調：“無論是天安門系列，還是與上美影、成都大熊貓基地合作的產品，以及為北京爛縵胡同、法源寺、大吉巷開發的本地限定特色產品，這些都根植于本土文化，關乎 文化自信，是我們重點挖掘和打造的方向。”

例如，在成都大運會籌備階段，公司圍繞“熊貓”這一傳統意象進行創新時遭遇挑戰。“熊貓形象已被多次運用，很難做出新意，”負責人回憶，“最終團隊從四川非遺文化‘變臉’中汲取靈感，開發出‘變臉熊貓盲盒’，將兩種文化符號巧妙融合，產品在大運會期間銷量火爆，成為代表性國潮文創產品。”

當前，第十五屆全國運動會（大灣區全運會）已進入倒計時階段，作為本屆全運會的官方特許商品生產商與零售商，元隆雅圖已全面啟動相關工作，依托成熟的賽會服務經驗和強大的供應鏈體系，為賽事提供優質的特許商品服務。本次，元隆雅圖研發推出的全運會特許商品涵蓋紀念徽章、毛絨玩具、盲盒手辦、貴金屬制品等多品類產品，深度融合大灣區文化元素與運動競技主題，其中以中華白海豚為原型的“喜洋洋”和“樂融融”尤為引人關注。

最新發布的半年報顯示，元隆雅圖在“IP文創”領域繼續完善國潮 國際的IP矩陣，加快IP文創產品開發。公司相繼與天安門旅游服務集團、普陀山旅游集團有限公司等相關單位達成戰略合作，與西安“雁塔有禮了”和上影元合作開發的大鬧天宮齊天大圣毛絨玩具以及環球熱門IP系列文創產品，備受消費者喜愛。

從B端龍頭向C端消費市場進軍

元隆雅圖并未滿足于企業在B端建立的領先優勢，正在積極向C端消費市場拓展。

近日，元隆雅圖正式設立全資子公司元隆元創文化（北京）有限公司，并推出零售子品牌“元隆元創”。作為公司在C端零售領域的重要戰略載體，元隆元創的成立，標志著元隆雅圖正在全面開啟IP文創零售新征程。這一舉措不僅標志著元隆雅圖“大IP文創”戰略邁入場景化落地新階段，也為公司開辟了連接終端消費者、拓展新營收空間的重要通路。

而在IP儲備方面，公司未來計劃逐步建立自有IP矩陣。多年來，在服務眾多企業客戶的過程中，元隆雅圖已積累起強大的產品設計與研發能力。公司目前擁有一百多人規模的創意設計團隊，并持續投入大量資源于研發環節，在不斷完成大型項目的過程中打磨出深厚的設計積淀。

公司相關負責人強調：“要實現可持續的有效增長，IP資源、創意設計、供應鏈控制，三者缺一不可，必須協同發展。”

從整體方向來看，未來，元隆雅圖將以“禮贈品 新媒體營銷 大IP文創”三駕馬車協同驅動，以Web3與AI為技術底座，打造新型消費者連接模式。元隆元創將成為公司鏈接年輕用戶與IP的前沿陣地，也是元隆雅圖探索新增長曲線的重要抓手。

值得一提的是，元隆雅圖已經在2023年5月成立了AI研究院，更有效率地助力公司業務增長。AI研究院集合了公司AI技術開發及應用的團隊及人才，致力于利用AIGC等前沿科技，賦能公司中前臺創意策劃設計等工作，優化業務流程，提升營銷內容產出的質量和效率，在實現降本、提質、增效的同時，提升客戶服務能力。同時開創新的商業模式，構建新的“人、貨、場”模型，探索AIGC在禮贈品、IP文創、新媒體營銷、元宇宙科技營銷等業務中的創新應用，打通B端和C端，開拓更為廣闊的業務場景，助力業務實現快速增長。

在“谷子經濟”蓬勃發展的時代背景下，元隆雅圖通過深度融合文化IP、強化供應鏈管理與布局C端戰略，不僅鞏固了其作為行業龍頭的地位，也展現出強大的創新能力和市場應變能力。隨著Z世代逐漸成為消費主力、國潮文化認同不斷攀升，元隆雅圖有望在IP文創的新藍海中開疆拓土，開啟高質量增長的新篇章。

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